新闻传播学论文-论国际传播的“关氏模式”.doc新闻传播学论文-论国际传播的“关氏模式”.doc

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新闻传播学论文论国际传播的“关氏模式”摘要本文对国际传播的“关氏模式”进行了分析评价,在揭示其学术价值和意义的同时,也指出其存在的问题和不足,并对其提出了自己的修改建议。关键词国际传播传播模式HAMIDMOWLANAABSTRACTTHEPAPEREXAMINESANDREVIEWESTHE“GUANMODEL”OFINTERNATIONALCOMMUNICATION,ANDDISCLOSESTHEMAINVALUESOFTHISMODELONTHEONEHAND;ITALSOPOINTSOUTSOMEDEFECTSINITANDPROVIDESASOLUTIONTOITKEYWORDSINTERNATIONALCOMMUNICATIONCOMMUNICATIONMODELHAMIDMOWLANA北京大学新闻与传播学院的关世杰教授在其新著国际传播学(北京大学出版社2004年9月版)中,在介绍了著名国际传播学者莫拉纳的“国际信息流动模式”后,提出了一个新的国际传播模式,即书中所称的“中国国际传播模式”,①我们不妨称其为国际传播的“关氏模式”(见图1)。该模式颇具匠心,十分引人注目和发人深省。本文拟就该模式进行分析论述。一、“关氏模式”的价值和意义“关氏模式”具有重要的价值和意义。这表现在以下几个方面1、提出了中国学者的国际传播模式,具有重要意义。传播学的一个重要特点就是使用模式来描述和解释传播现象。目前关于传播的模式已有数十个之多,但很少中国人提出的模式。由于国际传播比较特殊,不能简单的使用一般的传播模式,因而关于国际传播的模式并不多,较重要的有诺沃特尼(ERICJNOVOTNY)于1981年提出的“跨国信息流动模式”(NOVOTNY1981)、美国美利坚大学著名国际传播学教授莫拉纳(HAMIDMOWLANA,曾于19952000任“国际媒体与传播研究协会”主席,现为该组织名誉主席)于1986年提出的“国际信息流动模式”等,②其中莫拉纳的“国际信息流动模式”具有代表性(见图2A、图2B)。“关氏模式”的提出,标志着中国国际传播学研究的崛起并跻身于国际传播研究的前沿,具有重要的学术价值和历史意义。2、突出了国际传播的跨国界跨文化特点。国际传播具有跨国界跨文化的特点,但很少有国际传播模式能将这一特点既简明又突出地表现出来。在“关氏模式”中,两个大方框表示国际传播中有信息交流关系的两个国家或两种文化。与莫拉纳模式相比,关氏模式更突出地揭示了国际传播的这一特点,而且十分简明形象。3、揭示了影响国际传播的国内外因素同国内传播相比,国际传播要受到更多因素的制约。如何表现影响国际传播的各因素,是各种国际传播模式面临的一个难题。莫拉纳模式突出了技术因素,并揭示了国际传播机构内部与外部的影响因素,但却忽视了民族文化、国际组织机构和国际关系等因素的影响。“关氏模式”弥补了莫拉纳模式的这些不足,它突出了政权和文化等国内因素的主导作用,同时也体现了国际组织、国际法和国际关系等国际因素的影响。4、体现了国际传播的互动和反馈方面。同国内传播和同文化中的传播相比,国际传播的难点在于互动性差,反馈困难。但国际传播中的互动和反馈是存在的,而且随着传播技术的发展,尤其是因特网的迅速发展和广泛使用,互动和反馈也越来越多,越来越容易。以前的国际传播模式,包括莫拉纳模式,都忽视了国际传播的互动和反馈方面。“关氏模式”中的双向交流模式,将国际传播的这一方面体现出来。5、反映了国际传播中的不平衡问题。两国之间的信息流动基本上是不平衡的,尤其是在发达国家与发展中国家之间。“关氏模式”中两国之间的双向交流,用粗细不同的箭头表示不同的信息流量,将国际信息流动不平衡问题表现出来。总之,“关氏模式”更全面更完整地揭示了国际传播现象,有许多创新之处,极有学术价值、历史意义和现实意义。二、“关氏模式”存在的问题和不足“关氏模式”虽然对以前的模式作了重要改进,但仍存在一些问题和不足。这表现在以下几点1、忽视了莫拉纳模式所强调的技术因素。国际传播的发展,尤其是国际大众传播的出现和发展,技术起着决定性的作用。没有第二次工业革命中无线电技术的发展,就没有国际广播;没有第三次科技革命中卫星技术和计算机技术的发展,就没有国际电视和国际互联网。正因如此,莫拉纳将技术因素最突出的体现出来,将“技术轴”作为构成其国际传播模式的两轴之一,是很有道理的。可惜“关氏模式”丢掉了技术这一关键因素,尽管补充许多其它影响因素,但仍有因小失大,舍本求末之嫌。2、忽视了经济因素的重要作用。20世纪70年代以来,尤其是冷战结束以来,经济在国际传播中的作用越来越突出,地位越来越高,已上升到与政治同样的高度甚至更高。③这是因为,国际电视和国际互联网等新的国际传播方式需要大量的投资,因此没有一定的经济实力是不行的。另一方面,随着西方国家文化产业的发展,其文化产品如电影、电视节目、书刊的出口贸易成为其国际传播的重要组成部分;尤其是跨国传播公司迅速发展,成为国际传播的重要角色。西方国家文化产业和跨国传媒公司主要是在经济利益的驱动下而不是为了政治目的从事国际传播活动的。因此,在全球化时代,经济的因素异常重要。可是经济因素在“关氏模式”中没有得到足够反映。3、过高强调了政府的作用。“关氏模式”将政治作为影响国际传播的首要因素,认为国家机关在国际传播中具有决定性作用。这在冷战结束以前或许是正确的,但在冷战后政府在国际传播的作用明显下降。这表现在以下方面A、西方国家对东欧国家的政治广播是冷战时期的主战场,但在东欧剧变后,西方国家对东欧政治广播大大减少了;B、国际电视媒体如CNN、MTV、HBO等主要是商营的,很少受政府操纵,虽然接收国政府可以对其入境进行限制,但随着微型天线和互联网的出现,接收国政府的控制也受到削弱;C、互联网是开放的媒体,政府是无法彻底控制的;D、冷战后东欧国家和许多发展中国家实行媒体商业化和自由化,对媒体解控,其对外政治宣传也大大减少;E、跨国传媒公司的发展也削弱了政府对媒体的控制。因此可以说,在冷战结束后,国家机关的对国际传播的影响大大下降。而“关氏模式”仍将其作为影响国际传播的首要因素,已经有些不符合新的国际传播形势了。三、对“关氏模式”的修改建议鉴于以上问题,本人不揣浅陋,拟对“关氏模式”作一点修改建议,请国内外同行批评指正。建议修改之处为第一,在影响国际传播的国内因素中增加技术和经济两因素,并将“国家机关”因素改为“政治”因素;第二,在影响国际传播的国内因素的排序中,仍将技术排在第一位,然后依次是政治、经济、文化等因素。因此新的“关氏模式”如下图(图3)注释关世杰国际传播学,北京大学出版社2004年9月版。HAMIDMOWLANAGLOBALINFORMATIONANDWORLDCOMMUNICATIONNEWFRONTIERSININTERNATIONALRELATIONSLONGMAN,1986P11罗伯特福特纳国际传播全球都市的历史、冲突及控制,华夏出版社2000年,第13页。
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