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新闻传播学论文-论试行报刊发行代理制.doc新闻传播学论文-论试行报刊发行代理制.doc

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新闻传播学论文-论试行报刊发行代理制【内容摘要】本文以“《南方都市报》被封杀”事件为由头,探讨了我国和世界其他一些国家和地区的报刊发行体制和情况,提出我国试行报刊发行代理制的发行体制的观点。【关键词】报刊发行;体制;邮发合一;自办发行2001年5月10日、11日《南方都市报》分别用6版、11版的篇幅大幅报道了所谓的“深圳市报刊发行局与当地两家报刊发行部门联手封杀《南方都市报》,大部分邮政报刊亭迫于压力,不再摆卖《南方都市报》”一事。据《南方都市报》报道:“深圳市的邮政报刊亭突然收到来自深圳市报刊发行局的通知,称所有报刊必须经该公司统一配送,未与该公司签订代理协议的报刊不得在报刊亭销售,违者处以罚款。”此事目前尚无结论,讨论事件各方孰是孰非也不是本文的目的。然而此事件中凸显的我国现行报刊发行体制的问题不容忽视。发行是报纸工作中的重要一环。在我国,报纸是党和人民的喉舌,是推动社会主义精神文明和物质文明的重要工具。报纸是向社会公众提供新闻信息传播服务的商品。报纸发行工作就是报纸这一信息商品的销售过程。只有通过发行这一环节,才能最终实现报纸的喉舌宣传功能和社会传播功能;才能实现依附其上的凝固劳动的转移价值和活劳动所新创造的价值,即获取发行收入和广告收入。报刊发行的基本方式有两种:即订阅和零售。此外,还有代发、寄售、邮局批销以及接受报刊社的委托办理赠阅、贴报等辅助方式。各种方式互相补充、形成一整套报刊发行体系。报刊发行系统的体制基本上有两种类型:一是自营类型,报社建有专门的发行机构,负责本报出版的报纸的发行业务;二是委办类型,报社的发行业务委托其他社会机构(如邮局、专门的发行公司)代为办理,报社的发行部门只是报社与受托机构之间的联络部门。一、世界主要报业发达国家和地区报刊发行体制扫描主要的资本主义国家的报纸的发行系统均为自营类型或自营与委办相结合类型,其具体经营方式又各有特点。美国报社自营发行的系统大体上可分为三种情况:1.报社将自己出版的报纸批售给报纸批发商,报纸批发商直接将批购的报纸交零售商零售,或是组织投递人员向订户投递。2.报社直接将报纸交零售商零售,或是组织投递人员向订户投递。3.报社经中间商与投递人员的行业组织建立联系,由投递人员行业组织中的投递人员向订户投送报纸。在欧洲报纸的发行主要有三种模式。其一是报社自办投递服务公司,承担报纸的征订和发行任务。其二是由某一地
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