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新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现 .doc新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现 .doc

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新闻传播学论文试论从频道专业化到对象化的实现对现有的频道资源进行整合,设立专业化频道,强调广播向窄播转变,突出频道专业化、对象化和地方台特色,最终还是为了体现电视节目的可视性、贴近性、时效性和互动性,适应不同层次的观众需求。同时,使得频道资源得以最科学、最合理、最有效的利用,以准确的目标消费群体获得最大的频道收视效益。现在,全国各地很多电视台都已经或者正在进行频道专业化的改革,浙江电视台也率先实行了三台合并。合并以后,浙江电视台的六个频道,有了明确的性质和专业化定位。半年以来,笔者通过对各专业频道的观察、体味和在钱江都市频道的具体实践,深刻感悟到频道专业化只是手段,其最终目的还是要通过专业化达到观众的对象化,让观众接受、喜爱才是真正追求的目标。因此,频道专业化和对象化是两个层面上的问题,要从专业化的层面切实跃上对象化的层面,是需要不懈的努力和不断的探索的。那么,如何实现从专业化到对象化的转变呢以下是笔者的拙见一、受众注意力资源的集纳专业化是对传播主体而言的,对象化是为受众客体建立的,传播主体发出的信息是否能全部或者大部分传递到受众客体,还要取决于受众的注意力究竟在哪儿。传播的竞争实际上就是对受众注意力竞争,著名传播学者施拉姆认为,小至一条消息,大至一家传媒,它被人们注意和选择的可能性与它能给人们提供的报偿程度成正比,与人们获得它的代价程度成反比。而从现代传媒市场运营的角度看,失去受众就意味着失去一切,于是如何有效地吸纳受众的注意力,成为现代传媒竞争的焦点所在。因此,专业频道必须首先确立自己的目标观众,对其年龄、文化程度、注意力以及收视习惯作科学分析,有的放矢地进行节目设置,以提高对受众的报偿价值。对受众注意力的集纳应该是延续性的,专业频道应该指定专业人员定期地对受众注意力进行定量定性分析,及时调整有关细节。分析的方式及内容都必须带有浓厚的专业色彩,而不是泛泛的满意或者不满意的问卷调查。这样,才能培养频道与观众双方的专业素质、专业意识,逐步获取受众的一种媒体忠诚度。二、保证专业频道的纯度要划分专业频道并给之冠名很容易,经济、影视、女性或是法制等等都可以,但是实际操作时,我们会发现,节目的形态有限,一个城市、一个省份的题材似乎也有限,等到节目做出来一看,内容、形式又都差不多。还有些专业频道考虑创收的问题,舍不得放弃电视剧,一到黄金时段,好多专业频道都在播电视剧,结果专业
编号:201312141347331531    类型:共享资源    大小:11.32KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现 .doc
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