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新闻传播学论文-试论广电集团的新闻战略 .doc新闻传播学论文-试论广电集团的新闻战略 .doc

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新闻传播学论文试论广电集团的新闻战略现在,各地的广电集团正纷纷挂牌,如果能够进行实质性的重组,它今年的主要工作将是组织结构的调整;节目系统的整合则将在稍后展开,所以现在讨论这个问题还来得及。一、目前电视新闻的尴尬处境电视台设立新闻节目,本意都是做本地党委、政府的宣传中心和发布政令的主渠道,所以新闻部是电视台历史最长、人数最多、投入最大的宣传部门。但我国不像西方国家那样存在不同的党派利益,各台都是围绕中心工作搞时政报道,不可能有多大区别,竞争越激烈,节目越趋同。以同处一城的上视(STV)和东视(OTV)的主档新闻为例,有论者认为,它们之间的竞争产生了压力下走向单一的结果。条数都不太多,均以本埠新闻为主;报道内容主要是事件型的硬新闻,报道方式常用口播导语加采访录像等。特别是新闻的重合度较高,头条、二条高达83.3%和80%,3一10条多在60%以上。(张克旭电视新闻节目趋同化的分析上视与东视新闻节目比较载电视研究7/2000)。这种趋同的结果显然背离了竞争的本意。在我国,新闻类节目和文艺类节目并称两大基本节目,虽然新闻在电视节目构成中所占的比重一直偏小,但占据着最好的时段,这在过去不失为一种平衡。现在,地方台越来越倚重电视剧,江浙沪许多电视台已将主档新闻提前到1830播出,让出新闻联播后面的最好的时段给电视剧。中国电视报对各省卫视的新闻节目也是不预报的,它只关注各台的电视剧,这都反映了业内和观众对待新闻和娱乐节目的不同态度。二、办好电视新闻争夺媒体市场现在,省市级的媒体市场呈割裂状态。报纸的市场在新闻,电视台的市场在电视剧,双方几乎不交手。2000年初进行的电波集团化研究,访问了北京、上海、广东等地150多名媒介经营主管,同时也向全国省市级无线电视、有线电视及广播电台的经营台长发放了长达16页的关于广电媒介经营发展战略的问卷调查,百分之百的受访者都回答感受到市场竞争的压力。关于压力的来源,回答最多的是来自同行,其次才是报纸(黄升民2001广电竞争新版图载国际广告5/2001)。这一方面说明了电视业竞争的激烈,也说明了媒体市场的割裂。成立广电集团,应该可以理顺电视业的内部关系,使我们能在电视剧已占领娱乐市场的情况下,办好新闻节目,与报纸展开媒体竞争。报纸的市场份额仅次于电视,为第二大,我们与报纸的争夺将是扩张型的竞争。三大媒体中,报纸的新闻做得最好。虽然近年来报业的广告经
编号:201312141348111545    类型:共享资源    大小:13.57KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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