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新闻传播学论文-试论现代广播广告的有效传播途径.doc新闻传播学论文-试论现代广播广告的有效传播途径.doc

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新闻传播学论文试论现代广播广告的有效传播途径作为单纯诉诸听觉的媒体,广播的出现比电视更早。但是随着电视和互联网的迅猛发展,广播媒体受到了强烈的冲击,似乎陷入了困境。另一方面,由于广播广告属于线性传播媒体,信息稍纵即逝,不宜保存,听众容易忘记,难以留下深刻印象。又由于播出时间十分短暂,不能在有限的时间内传播较多的信息,再加上受众对广告的排斥心理,使得广播广告的传播效果受到了明显的影响。一些企业虽然投资于广播广告,但收效甚微,达不到促进产品销售、提高经济效益的目的,就对广播广告失去了兴趣,转而投资电视媒体或其他媒体广告。由于企业做广告最关心的是有效性,为了全力提升广告客户的投资回报,拟对现代广播广告的有效传播途径进行探讨。那么如何提高现代广播广告的传播效果呢在发挥广播媒体优势的基础上,可以从广告活动本身和媒体受众两个方面进行探讨。一、在广告活动方面,提高创作和发布的质量同其他媒体广告一样,广播广告也涉及创作和发布等活动,这是影响广告传播效果的首要环节。提高广播广告创作和发布的质量,是使广告信息有效传播的途径之一。广告创意应新颖别致,吸引听众。“广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。”广播广告是否能够完成有关产品信息的有效传播,很大程度上取决于广告作品是否创意新颖、吸引听众。优秀的广告创意能更好地吸引受众的注意力,使受众的兴趣保持长久。如盼盼牌防盗门广播广告,利用了古典小说西游记中孙悟空大闹天宫的情节,让太上老君府安装了盼盼牌防盗门,使得本领高强、法术变幻莫测的孙悟空无可奈何,显示了盼盼牌防盗门坚不可摧的特点,给消费者留下了深刻的印象。运用音响音乐,引导听众展开丰富的想象。与电视媒体和网络媒体相比,以声音作为唯一传播手段的广播,虽然传播功能较为有限,但可以给听众一个广阔的想象空间,引导听众展开丰富的想象。广播广告在注重语言艺术的同时。运用音响、音乐同时作用于它的听众,完成信息的传递,具有一种特殊的感染力。“典型的音响可以反映人物活动、事件变动、现场气氛和情绪,而这些往往很难用笔墨描述”。如西北航空公司的广播广告,模拟飞行现场的各种音响,通过飞机的轰鸣声、风暴声、旅客惊慌的叫喊声、飞机着陆声、乘客欢呼声,再现了一次在恶劣天气条件下飞机安全降落的过
编号:201312141349081569    类型:共享资源    大小:11.87KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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