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新闻传播学论文-谈经济节目的公关意识 .doc新闻传播学论文-谈经济节目的公关意识 .doc

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新闻传播学论文-谈经济节目的公关意识随着社会经济形态由计划经济过渡到了市场经济,社会需求也得到了快速发展,社会大众在满足了基本的衣、食、住等保障后,开始有能力追求更高层次生活质量,社会企业为了提高大众的生活质量,也努力生产出更多的产品和种类,并且同类产品的出现使得人们的需求面临更多的选择。在社会需求增加的同时,技术不断的被革新和推广,这使得大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能,比如商品供求关系的转变──由卖方市场转向买方市场,商品竞争的转变──由卖方市场转向买方市场,商品竞争的转变──竞争由简单的数量竞争转向质量、个性的竞争;信息获取渠道的转变──传播媒介的发展使得大众获了消费信息的渠道异常丰富。所有这些转变,导致了一个完全大众市场的出现──消费者决定一切。我们经济类节目作为信息传播的重要工具之一,其服务的对象发现了更多变化:需求增加和竞争加剧,使得商品广告迅速增加,广告已经成为品牌之间,商品类型之间、服务类型之间的主要竞争工具。媒介作为广告的一个重要载体,越来多的企业钟情于它,需要我们为其服务的企业越来越多,另一方面消费者在众多的媒介里面,也面临着选择,频道过多和栏目的收视率决定有没有更多的企业选择你,这就要求我们必须考虑在完成企业广告服务的过程中,更多的考虑企业与消费者的问题。在企业和消费者之间,媒介起到企业与消费者最大的沟通作用在企业和消费者之间企业是通过广告直接作用于群众而达到销售目的,广告能否对消费产生影响力就显得非常重要。下面我们来看一下影响消费的一些因素和行为:消费者与产品之间的供求关系、消费者总体的消费能力、消费者普遍的消费观念、消费观念的发展变化、不同消费群体的需求、不同消费群体的消费行为,这些因素有些与宏观的经济形势有联系,有些则更重消费者本身的观念和行为,但他们都是影响广告作用效果的重要因素。再让我们来看一下广告对消费者的影响:一、面对不断增加的产品,人们越来越依赖广告来获得关于产品和消费的信息。与广告刚刚开始大量出现的时代相比,现代广告已经在人们的生活和消费中发挥着更大的作用;二、经济的发展带来人们生活方式、消费行为和消费观念的变化。不断有新的产品进入人们的生活也不断有旧的产品被淘汰,这一方面来自广告的影响,另一方面也对现代广告提出了新的要求;三、由于经济的发展,以大众媒介为主体的各种传播媒介也获得了迅速发展,接触媒介的途径和机会不断增
编号:201312141350181593    类型:共享资源    大小:15.88KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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