宝骏6AT新车上市品鉴体验会.ppt

1,宝骏630 AT成都品鉴体验会活动整体方案,双优动力组合 与您共驭前程,一、活动概述 二、活动策略 三、活动细则 四、费用预算,3,背景： 1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间； 2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇； 3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升； 4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布，宝骏品牌将迎来新的转折点；,活动概述,4,目的： 1、借助宝骏630全新AT车型上市，提升一线城市购买率，拉动品牌知名度一级品牌形象； 2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力，提升关注度； 3、提升品牌质感，赢得良好的口碑形象；,活动概述,5,目标： 1、各大媒体对宝骏630全新AT车型上市前，上市，上市后的信息进行有效传播； 2、形象及事件炒作； 3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至20万人； 4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播100%； 5、活动引发内心的共鸣与好感，深入人心，记忆深刻；,活动概述,6,品鉴交流会主题：双优动力组合 与您共驭前程 品鉴交流会副主题：热爱我的生活（Love My Life） 发布会时间：2012年4月14日（全天） 发布会地点：四川成都宽窄巷子（文化气息，也有家的氛围） 出席人员（预计200人，其中媒体50人）： SGMW公司领导 经销商伙伴 专业及大众媒体网站版主论坛活跃用户乐驰忠诚用户 宝骏630幸福家庭,活动概述,一、活动概述 二、活动策略 三、活动细则 四、费用预算,8,通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署,活动策略,周期： 1、节奏把握； 2、互动衔接；,主线： 1、热爱我的生活之广告语征集大赛； （制造热点事件，引发关注） 2、2012年4月14日，他（她）品质驾临，敬请关注； （悬念制造，引发关注）,传播： 1、上市前官方预热软文传播； 2、广告语征集大赛信息传播； 3、关注广告密集型传播；,事件： 1、预热； 2、造势； 3、品鉴上市； 4、试驾； 5、后续传播；,9,活动策略,3月26日-4月1日,4月1日-4月13日,4月14日,4月15日,目的：引起关注，加深印象 内容： 1、官方预热软文露出 2、双优动力概念抛引,目的：引发互动，制造热点事件话题 内容：1、广告语征集大赛活动上线 2、各大广宣平台悬念广告投放,目的：扩大事件知名度与影响力 内容：品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或 关键词：情感交流、品质体现,目的：体验与感受 内容：风景试驾,4月16日-5月,目的：后续传播 内容： 1、试驾报告 2、体验报告 3、提车日记,预热,造势,品鉴体验会,风景试驾,一、活动概述 二、活动策略 三、活动细则 四、费用预算,11,活动细则,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,线 上,腾讯大成网专题：热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛,4月12日,4月1日,大赛颁奖,易车网、太平洋汽车网、汽车之家、新浪四川官方软文发布征集活动露出与跟进,成都商报联动腾讯大成网进行广告语征集大赛互动,电梯露出悬念广告,电梯广告露出悬念揭晓广告,公交站牌露出悬念广告,公交站牌广告露出悬念广告,电影贴片露出悬念广告,电台传统广告+悬念广告,电台传统广告+悬念揭晓广告,公交电视露出悬念广告,感动您的生活宝骏汽车微电影广告,PPS网络电视露出悬念广告,感动您的生活宝骏汽车微电影广告,品鉴体验会信息露出试驾体验报告提车作业贴,12,腾讯大成网专题页面活动热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛,活动细则,焦点图广告,专题活动文字连接,QQ弹窗广告,13,成都商报互动腾讯大成网热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛 硬广投放时间：4月1日、4月9日 硬广投放版面：四分之一版 互动形式： 1、商报专题软文露出广告语征集大赛，与腾讯大成网交相呼应，同时与专题网页形成互动； 2、商报在非硬广投放时间的汽车专题版面露出宝骏630AT新车上市预热官方软文；,活动细则,14,电梯广告投放悬念吸引广告 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放数量：400面 投放范围： （1）成都市区宽窄巷子附近100面； （2）成都市区二环-三环300面； 投放内容： 他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子 露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,15,公交站牌广告投放悬念吸引广告 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放数量：60面 投放范围： （1）成都市区一、二环沿线重点路段； 投放内容： 他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子 露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,16,公交电视广告投放悬念吸引广告 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放数量：成都所有公交线路 投放频次：15秒/次，6次/天 投放内容： 动画版 他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子 露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,17,电影贴片广告投放悬念吸引广告 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放影院：成都万达国际院线 投放频次：15秒/场 投放影片：所有影片 投放内容： 动画版 他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子 露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,18,PPS网络电视广告投放悬念吸引广告 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放影片：内地剧场热播剧/港台剧场热播剧 投放频次：15秒/次 投放内容： 动画版 他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子 露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”,活动细则,19,电台广告投放常规广告+抛引悬念 投放目的：吸引关注，为活动造势 投放时间：4月1日-4月14日 投放频率：FM105.6（小刚方言） 投放频次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00） 投放内容： 1、热爱我的生宝骏630真实剧场之共驭前程 2、制造悬念2012年4月14日小刚将亮相宽窄巷子参加一场神秘活动，具体 什么活动内容暂时保密，想要参加的朋友可以登录腾讯大成网活动专区页面争取 入场机会！,活动细则,20,活动细则,3月26日,4月7日,4月8日,4月13日,4月14日,4月15日,4月21日,4月22日,5月,线 下,4月12日,4月1日,各项车展活动品鉴体验会招募车展背景活动主题支撑,毛家湾驾校基地试驾品鉴会,青羊驾校静态品鉴会,品鉴体验会,广告语征集大赛线下活动招募,风景试驾会,21,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会 活动主题：双优动力组合 与您共驭前程 活动副主题：热爱我的生活（Love My Life） 活动时间：4月14日（10:30-21:30） 活动落地地点：成都宽窄巷子 活动内容： （1）10:30-19:30，现场互动活动，静态展示，节目表演吸引； （2）20:00-21:30，品鉴体验会+PATRY冷餐会；,活动细则,22,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会 活动流程：,活动细则,23,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会 活动内容： （1）10:30-19:30，现场互动活动，静态展示，节目表演吸引；（关键词：品质、情感互动） 互动活动： 共驭前程祝福语征集、抽奖 亲子画画比赛 静态展示： 宝骏630外观改装车静态展示（车模） 宝骏630性能改装车静态展示（车模） 节目表演： 乐队质感音乐表演,活动细则,24,宝骏630 AT成都地区品鉴体验会 活动内容： （2）20:00-21:30，品鉴体验会+新车亮相+PATRY冷餐会；（关键词：品质、氛围） 马队迎宾（待定，视现场环境是否符合要求） 开场表演（家庭秀，讲述一个家庭不平凡的经历，从艰辛到幸福，从起步到成功） 罗小刚现场脱口秀（热爱我的生活） 宝骏汽车首部“感动您的生活”系列DV首播（亮点中的亮点） 宝骏汽车“AT自动挡车型”宣传DV SGMW领导致辞（现场脱稿演讲，没有讲台，一只耳麦，一把高脚凳） 新车惊艳亮相 以待孵化的蛋壳为载体，蛋壳外布满人生起起浮浮的画面惊艳亮相时就如幸福家庭刚刚孕育的生命般破茧而出！ 新车讲解（四川嘉驰车型讲解，依然一只耳麦，一把高脚凳，一套PPT）,活动细则,25,宝骏630 AT成都风景试驾体验会 活动主题：驾驭我的生活 活动时间：4月14日（10:30-21:30） 活动地点： （方案一）成都都江堰离堆公园成都 （方案二）成都都江堰灵岩山成都 活动对象： （1）成都各大媒体 （2）汽车论坛版主 （3）论坛活跃用户 （4）重点意向客户 活动人数：32人,活动细则,离堆公园,灵岩山,26,宝骏630 AT成都风景试驾体验会 活动内容： （1）成都都江堰离堆公园（9:30-11:00）成都都江堰灵岩山成都 试驾由四川嘉驰苏坡店为起点，每车含驾驶人员一共乘坐四人，共计8台试驾车，车队前设一辆引路车，车队后设一辆救急车； 此路段试驾期间，只要不违反交通法规，将不设任何限制，皆在让驾乘者充分了解、感受架控的性能与特点； （2）离堆公园（11:00-14:30）灵岩山 车队到达后，全体游玩离堆公园； 游玩开始前进行自由分组，以成都特有的“麻伟”（即手心手背）形式将全体人员分为8组，分组完成后，进行游玩挑战游戏； 午饭； （3）离堆公园都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰灵岩山成都 回程路段增加节油比赛环节，皆在让驾乘者通过游戏体验燃油经济性； 获奖小组将获得精美礼品或奖金；,活动细则,27,宝骏630 AT成都风景试驾体验会