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文档简介
媒介净额:4653968元,炎黄在线11月媒介预算总图,上海会议策划公司 / 善达公关,广告投放目的:维持品牌知名度。向二类城市渗透 电视媒体、网络媒体比10月份投放比例略有增加,平面媒体比例则减少 11月的媒体费用少于10月,媒体投放以巩固8大城市为主,同时向二级市场渗透 对二级市场中的南京、常州的投入量较其它二级市场高 媒体选择以各城市的地方媒体为主,配合全国性媒体和少量财经类媒体及专业媒体。,排期总说明,据各地的报纸的阅读率和千人成本选择一个主要报纸媒体作报花 报纸媒体8大城市为以报花主,辅助少量全国性财经类报刊媒体,总体投放量减弱 为配合网站建设,于召开城市推介会的二类城市选择一主要报纸,在推介会当天作宣传 版面:选择IT版及新闻版为主 推介会广告规格:大报以竖1/4版为主,小报作1/4或1/3版,报刊媒体选择,11月份专业媒体的投放力度减少。 选择强势的专业媒体,投放力度集中 选择网络版位为主,专业媒体选择,电视媒体选择,选择中央电视台做为全国性覆盖,节目以经济类、新闻类的栏目为主。 据各地的电视的收视率和收视点成本,据目标消费群的偏好度选择频道和时段。 增加了二级市场的电视投放。 广告长度:8大城市以5“为主,二类城市以15”为主,网络媒体选择,除原有的门户网站外,本月增加了财经类及IT类网站的投放 工作日整日(针对企业人员工作日上网,直接促进业务量增长及推进加盟) 配合特别广告形式周末登出(针对广大家庭用户,继续扩大品牌影响力) 附网站选择理由。,选择网站理由: 门户类: :位于北京,中国CNNIC调查排名第一的网站,注册会员700万人,日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区(46.8%)的中高级管理人员(33%)。可进一步达到品牌推广目的。 163.net:位于广州,提供高速、优秀的免费邮件服务,邮件注册用户530万,主要针对广东网民(25.5%),日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业(45%),以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。 S:位于北京,以搜索引擎闻名。受众集中在23-29岁(43%),其关键字广告有利于开展业务。,选择网站理由: 门户类: :位于上海,网民为“明黄一代”(20-39岁,占93%),注册用户250万,日浏览量700万,受众特征鲜明。有较强地域性,技术方面采用DOUBLECLICK广告服务器支持,有利于广告投放管理。在ALEX RESEARCH公司最新的中国用户最常浏览网站的调查中排名11位,高于21CN、易龙、CHINAREN等。 263.net:位于北京,北京地区用户占47.2%,主要为20-35岁(81%)金融业界(39.4%)人士,是理想媒介受众。日均浏览量为1300万,注册用户350万。,选择网站理由 财经类: :位于北京,IT类知名网站,受众集中于26-30岁(39%)男性(83%)网民,可针对华中地区进行业务推广。 :位于上海,受众集中于上海(32.9%),年龄25-34,从事银行、保险、金融业,是首选受众人群。能起到直接推进业务的作用。,选择网站理由 IT类: :位于北京,在CNNIC评比中获网络类第一名,页面日访问量突破50万,受众有44%分布在除北京、
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