电视传媒如何走产业化之路

传媒杂话黥 最近帮助友人策划上星栏目， 发现了一个很奇怪的现象：众多做 节目、开板块的影视公司后面都有 一家势力强大的房地产商作后盾。 有的投入几千万，有的开口就是可 有几亿元的投入。而在节目的策 划、制作中，也着实发现这些影视 公司的确“大度”。给策划、制作人 员最高的工资，购买国际最先进的 数字设备，包租北京高档写字楼。 然而令我更加惊奇的是：这些 人中从来没有人搞过电视，他们把 大量的房地产资金投入到影视界， 只有一个目的：赚钱。而他们经营 方式也与电视圈中的运营方式不 同，开篇就形成了一种系列：买卖 国内外好看的电视剧，制作日播搞 笑板块，宽带发行全国各地电视 台，建立影视发行系统，成立广告 策划传播高级人才小组，上网开发 “后影视”产品等等。这些“外行”们 这么做，我们不知道他们能不能收 回成J 本，但看清了他们走的一条 路：那就是把经营房地产的产业化 道路引到了传媒运营上，使电视传 媒也走上了综合发展的产业化道 路。 世界5 0 0 强排名第3 3 3 位的全 球传媒巨头默多克前不久讲了这 样一段话：“只要让我的电视信号 冷冶夫 在中国落地，价格随便开。”默多克 敢讲这样的话，说明对中国影视传 媒的看好和他的经营理念。因为凭 借他们的资金实力和眼光，中国的 影视市场就是一块未被开发的处 女地，就是一块巨大的文化娱乐金 矿，关键是要怎么开采。美国的迪 斯尼乐园常盛不衰就在于他在经 营上走了一条产业化的发展道路。 米老鼠和唐老鸭的热播一过，新的 卡通片又出现了，狮子王、花木 兰、人猿泰山等，这些作品不但 给了几代入新的兴奋点，而且不断 地为“主题公园”注入了新的血液。 紧接着，玩具、音像、书刊、服装、商 标、饮食等“后卡通”的开发，又给 经营者带来更大一轮的滚滚财源。 在“迪斯尼”这里，卡通片仅仅是一 个标牌和载体，它身后的产业化 “大家族”，才是最大的受益者。 过去我们曾认为体育是一个 只有投入没有产出的公益事业。体 育的生存和发展只能依赖于政府 财政和社团的无偿资助。然而近些 年，体育率先走上了产业化道路。 体育界从试探性地靠近市场，到身 不由己地被卷入市场，他们由衷地 认识到，体育既然受人喜爱，就一 定有大众关注的热点，有热点就有 看点。而看点，就是今天广大人民 群众要求的精神产品。这种产品与 物质产品一样具有产业功能。国际 足联之所以能吸引可口可乐、柯达 等世界5 0 0 强大公司的介入，是与 阿维兰热的产业化经营分不开的。 赛前赛后的广告、电视转播权、门 票、运动会标识、服装、纪念币等都 是吸引世界巨富投资的来钱路。今 天意大利的“足球工业”，不仅养活 了自己，而且还跻身于国民经济十 大部门行列，为意大利财政做出了 实实在在的贡献。 体育行业走产业化道路离不开 电视，那么电视行业本身的发展是 不是也要走产业化的道路呢? 现在 全国及各省市纷纷成立的广电集 团，这不能不说是件大好事，中国的 传媒体系开始走上了一条规模化、 规范化的集团之路。应该说，我们 目前的影视业运作模式仍带有较强 的计划经济痕迹，事业单位靠伸手， 企业单位靠借贷、拉赞助。有的电 视台即使有较大的资本，但对于如 何运营仍没有一个很好的主意。这 里除了部分电视人或管理者对传媒 发展的产业化没有较系统的研究 外，关键是这些人( 包括笔者) 还仅 仅把电视业当作一种“事业”来干， 编导、制片人也大都满足于“事业有 成”上，没有把电视传媒视为一种 2 3 万方数据 黥传媒杂话 “产业”。而产业的价值又主要体现 在产品的价值和产值上。一部影视 作品的价值包括它的后开发项目， 总能证明一个集团、一个影视公司 的实力。 湖南电视台，可以说是我国最 早实现电视产业化的“黑马”。他们 刚开始从银行贷款2 8 0 0 万元，第一 年就还本付息，并创收3 0 0 0 万元。 到了2 0 0 0 年，创收达到了一亿元。 随之而来的是湖南广电系统又创 建了全国第一家广电系统的上市 公司，并在全国1 0 0 0 多家上市企业 中，位居前3 0 名，目前已拥有3 0 多 亿的家当，并且兴建了豪华壮观的 “世界之窗”和“会展中心”。在强有 力的经济支撑下，这家省级电视台 提出了“立足三湘，着眼全国”的 “大电视”理念。他们的玫瑰之约 与北京首钢联姻；有话好说几乎 说遍全国。电视界的管理者和 电视人在瞩目湖南电视台的时候， 也突然发现电视产品就是商品，电 视事业是一种产业，而且是一个储 藏极其丰富，又必须认真经营的产 业。这里不仅有各种电视节目、电 视剧目，甚至琴棋书画、音像书刊、 曲艺杂技、旅游看病、讲学会展 ，也都应有尽有。面对别样的天 地，电视人的心情格外畅快。本以 为脚踩“大油田”登高一呼便会满 地淌油、财源滚滚。孰料既是产业， 就会有产业的规律与规则；既然有 机会，自然也就有陷阱。几个回合 下来，一些电视人开始明白了，把 电视作为产业化经营是要有观念 和机制上的准备的。否则投入越 多，损失就越大。 有人说：影视传媒是中国最后 一块谋取暴利的行业，这句话的对 错可能要等3 年后再来验证。但毋 庸置疑的是，中国的一些大企业集 团都成立影视公司，不仅房地产 业、烟草业在关注电视传媒，就连 大众汽车、海尔集团、娃哈哈等都在 打入影视系统。而我们的传媒系统 呢，据了解，现在全国有上千家电视 台在改版，每天我们都能看到新的 品牌诞生，每天都有新的板块组 成。2 0 0 2 年伊始，包括中央电视台 在内又有新的频道上星了。在我们 “扩大地盘”的同时，是不是应该优 先考虑一下，电视传媒的产业化运 作。那种小作坊式的生产方式，准 皮包公司的摄制单位，低素质的制 片人，传统的思想观念，投机短视的 心理动机，小而全的运营体制，还能 不能适应高科技数字化给我们带来 的制作流程，还能不能适应业外的 金融资本大量注入影视传媒的现 实，还能不能竞争过国外由网络、电 视、出版打造的特混舰队。中 国电视人再一次感受到了挑战与机 遇并存的压力。 ( 作者单位：中央电视台) 0 ?。_ = ! = ；= j 鬈蓦 j蠹。誊 ，蓦；：! ；_ = j j 一 叠_ _ ；_ 。 毫i 强薯 i j 。篝垮j 霉一一蔓， 1 。 l ：；一 I ；_ _ _ 誓7 篙i 。麟翁誉策襄娄。| 燮髓饕潮。霄豫i 曛惑j：；发蓑霍攀。攀警誓簿攀参带攘i 磷警岭鹫黉褰t j搿胁一势搿一- i 蝌 掘= ! I 鞭 聋、* 一j ， 一H 。 0 _ I ；I I 。 i j = = ；- 2 i 董 。=。 j i，j 瑟、j i 雾静箨篱囊i 黪鋈酲缓灏黼饔纂豢鏊越= ：! j i 焉蕺：攀。习瓣簪攀篱髂舔套j 豢羲纛纛露爹 。譬j ，噬 誉= 。爹= = = ； 萋囊赫藉鍪；霪攀滋鬻濑黼誊巍一糖瑟鬻攀羹l I ；：i 奠j ! i = = 毫蔓。薯劳 = = = 誉蔫j 鬻撵潍鬻誉爹箨j 掌鬻繁体豢婿瑷鬻薯 露0 萋 。：；。至i 氡缀鬻蘩蜜壤镳瓤觏露蠢霭。瓣遴薄睽赣：鼹囊- = = i 童绣誊薪翔i 鲞域豢篱隧筵荔冷聱努薰j 1 j i l 辇! ； 渣 。i ；- - - = i 报道鬻箨茬冀装：攀。糍簿? 辩i 鹈攀囊：簿；联i 囊爹攀：缝磷篇篇糍煲獠簿囊暨鲢愁爹溅凌颡黪= | 。= ：、 一一劳。袋o 、一i 彰i 辩蹦钐孙稿搿m 堪i 馨艨黼- 规r 茸螺缓j 辩* i 簪 一蠹曛。! = 溪。蔑j 雾萎! 薹i j 戮蹇黉荔囊黉黎壤惑纛；- 嘏壤：薰雾：黧耱i 鋈：凛；黪残媳臻礁爨落蕊、蔗经遮滚恳嫩理；。- 誉j 羹銎蓥瓣；：! j = ；0 i 囊i 觳麓囊囊j 萋碜羹囊蕤黎羹l 鏖| | | 缫：鬻，慧差豢| 。誉罐鬻维寨蕊攀蝴懋恭专潜者j 簿竣雾： ，i 誊j ；= i 甬孽F ：i 。：曩褥；j 零雾攀褰。枣鞲交毅剁i 震蠹灏燃羲荔麴骥i 鎏j ；剽萋澎熬壤藜豁蘧躲藏：甍鬟。熊糍糨s i 鼗务镣：；= ， 麓薹鬃 萋溅；糕禳熬幕髓i 藏鬻灌卷黉锄。! 萋：黉i 意磐；1 ；j “ 薹蒸：幕缀寨藜瓣潦藕溯鸶藏，慧貔懑簿蕊照蓑 ；| i 感觉鎏跌骥剪黼戮灌溯：漤寨澎势攀瓣谶；= j i ；蠢鏊糍，：墓蔼纛篷荔罐露鼹誊艇壕i 遗每囊魁i 溯蓦邃瀚教潼霉想霉俸者瓣誊捷葵论 。 琳辑；t ，。、 乏j i 。 i - = 裳l l 蓑i 1 潍溶懋；= 谨艨瘸瓣抽复雾撩骥以溪!