报料现象浅谈新闻信源的竞争与对策

值得关注的新闻“报料“ 现象 浅谈新闻信源的竞争与对策 张信国 一、“报料”之争成为新闻类新闻媒介都普遍开设了“新闻 竞争的源头之争热线”，以“热线”来替代过去社 作为一种重要的新闻资源和 近年来，新闻竞争从发行、会新闻部和通联部联系新闻信息 新闻传播活动的原材料，“报料” 广告领域的竞争，很快扩展到人来源的功能。 ( 新闻信息来源) 的竞争，如今已 才、设备、新闻信息来源等全方1 、重奖成为争夺新闻信息资 成为媒体竞争的关键环节，且出 位的竞争。其中，薪闻信息来源源的主要手段。 现了白热化的态势：不断提高、 已经成为新闻竞争的源头之争。随着竞争的加剧， “热线” 攀比奖金额度，甚至出现“万元 媒体能不能在第一时间为受众提之争不断升温。过去一个线索， 报料奖”。但是，这种简单化的重 供新闻信息，能不能提供特色新媒体一般奖励报料人三五十元， 奖方式，很快就会成为大家普遍 闻、独家新闻，新闻信息来源非最多一二百元。而现在，一些都 使用的常规武器。因此，媒体在 常重要。市类报纸的线索奖已达到1 0 0 0 争夺新闻信息时，除T W * t 发新闻 新闻信息来源非常广泛，但元一5 0 0 0 元。2 0 0 3 年1 1 月1 1 日创 热线、重奖报料之外，还要冷静 在现在的媒体竞争中，尤其是都刊的嘶京报，在创刊推广期内 分析真正提高媒体新闻竞争力的 市类报纸的竞争中，新闻信息的( 2 0 0 3 年1 1 月1 1 日 2 0 0 4 年1 月1 5 核心在哪里，媒体赢得更多信息 一个重要来源和途径在于社会公 日) 推出“万元重奖新闻线索” 的根本途径在哪里? 众所提供的新闻线索。所以，各 活动。万元大奖在推广期内每半 消费者来说，近乎天价，真正关社会新闻动辄杀人放火一样，其中学生身份也引来媒体的竞相报 心的人并不多，名牌店的进驻给背后反映的是媒体一味追求卖点道。模特低龄化的倾向已经引起 人们生活带来的变化根本不值得而不顾社会效果的报道理念。近了很大的争议，专家普遍认为低 媒体花费如许笔墨。与其说这些年来，各种各样的选美活动层出龄模特既不能正确理解服装的设 报道反映了读者对名牌的关注，不穷，美女经济和形象文化成为计理念、不能很好地诠释服饰文 倒不如说是反映了媒体追风式的各色选美最堂皇的理由，而这些化，也没有成熟的心智面对商业 名牌崇拜。在对一些名人和明星选美活动究竟有多少价值，体现活动。但是，大部分媒体却只是 的报道中，一些媒体也非常热衷了多少女性的魅力，似乎并没有把这个小姑娘作为“新星”来报 于报道他们穿着的名牌。很难说人关心。事实上许多选美比赛选道，根本不作深层次的思考。 这些做法是迎合了当前社会上的手良莠不齐，一些年轻女孩只为对于读者来说，媒体决不仅 “名牌热”，还是在为“名牌热”虚名和奖金而来，对自己要竞选仅是时尚的报道者，它更是时尚 推波助澜在有媒体报道了杭的某某小姐的意义和职责丝毫不的创造者和推动者。媒体的报道 州某条服装街上假名牌泛滥的现知。前不久，国际旅游小姐大赛直接影响到渎者对时尚的评判和 象后，声讨这种现象的人不多，在杭州进行，有些参赛女孩连回价值取向。因此，媒体在时尚报 倒是不断有读者打电话询问售卖答记者提问的能力都没有，答非道中应该有鲜明的立场，不应一 假名牌的商店名，表示要去购买。所问，不知所云，但除了一家电昧地追逐和迎合；不被绚丽的表 不知道这算不算是媒体“推广”视台外，其余的媒体( 大约是在象所迷惑，而是透过现象看到本 名牌的“成效”呢?大赛组委会的提示下) 均对佳丽质，褒贬分明。这才能真正地报 时尚报道中立场的缺失，在们及此次大赛大唱赞歌。去年，道时尚、引领时尚。 当前的媒体中可以说是较为普遍 杭州一位1 4 岁的女生在上海国际 ( 作者单位：今1 5 1 早报) 的现象。与娱乐新闻大炒八卦，时装模特大赛中获得季军，她的 4 3 团圆 塞参 _ 0 j i 蹲鼋 j ：鬻 o 一“t 谶 ， r “ 万方数据 I l n 美盟；昂量f 、如蠢琏 i _ ；17 稀 i 辫j j 黔 ( 月评选一次，成了国内迄今最高 姓生活息息相关的事件、各类新种门槛较低的竞争手段，非常容 一 o 的新闻报料奖。创刊头一个月，奇的现象和不公平的社会问题，易被克隆。要想在新闻信息来源 r 6 新京报除了两次万元大奖外，都成为媒体关注的焦点。而线人的竞争中长久地保持优势、处于 0 。 其他线索奖金共开出2 7 7 5 0 元。所提供的，大多数正是这类新闻主动，还必须不停地进行观念创 鬈 开设“热线”，重奖刺激，成线索。新、方法创新和新闻创新，不断 鬻 裂 为媒介发现新闻信息资源的重要重奖报料也好，线人职业化提升媒体形象和媒体地位，从而 翟 i ： 手段。它拓宽了信息来源渠道，也好，这些现象的出现，一方面吸引更多的职业线人、热心读者 慧r 增加了信息量，拉近了新闻现场 有助于媒体得到更多更好的新闻和社会各界对自己媒体的喜爱、 鬈 与记者采访的时间距离。温州线索，能更及时地为受众提供新关注和支持。所以，新闻信息来 都市报在推出“拨打新闻热线闻信息；但另一方面，也带来了源的竞争不能简单地依赖于重奖。 免费游港澳”活动后，新闻线索一系列的问题，不容忽视。如报首先可以采取一些市场化的 明显增加，今年2 月份该报有重大料真实性的问题，报料的核实与手段，投入必要的资金为自己做 影响的突发性事件和舆论监督新新闻采编的成本问题，对新闻线广告、做宣传，还要积极主动地 闻均来自新闻热线，许多线索都人该如何实行有效管理，如何看参与大型的社会公益活动，不断 在事件发生的第一时间传至报社。 待和维护新闻线人的权利等等。提升媒体形象。这往往在较短时 获线索奖第一名的“交警动手打 二、重奖之外的改进和相应间内可收到明显的效果，使自己 人强行冲卡”，还被省内外媒体迅对策的地位和形象在同城、同区域媒 速转载。1 、对报料、“热线”的培育体中脱颖而出。 2 、“报料”之争催生职业化与改进。这种广告宣传的效益是多方 线人。针对“新闻热线”升温等现面的，但对增加新闻信息来源更 媒体的市场竞争，线索奖的象，有些媒体已开始意识到，不能产生直接的效果。如果人人都 普遍出现，还直接催生了新闻线能简单地用“接受”的方式知道该媒体设有报料大奖、人人 人这一新的职业。目前，新闻线 来对待，应对其有所培育，如为都知道它的新闻热线号码，一旦 人已遍布国内各主要城市。他们“新闻热线”提供一定的媒介载体出现突发性事件和新闻，不但 大多兼职，但为此投入很大的心和其他有形载体，强化其快速反“职业线人”会迅速报告消息，其 思和精力，每天为当地媒体“报 应和服务的效应。他热心市民也会主动打电话、提 料”。有人对北京的主要都市类报为此，一些媒体设置了“民供消息。 纸统计后发现，这些报纸一周内情热线”、“党报热线”、“热线除了这样大量的、常规性的 的热线新闻有8 0 来自线人“报报道”、“民生”等专门的版面，广告宣传之外，媒体还应经常参 料”。同时，一个城市的媒体，竞扩大了热线新闻的容量，大大吸 加和介入一些大型的社会活动。 争越激烈，或者经济越发达，线引了公众和新闻线人的视线。有现在，全国各大中城市都有自己 人的收入也越高。现在，常常出些媒体还推出了热线工作室、维传统的节会，如大连服装节、青 现这么一个现象，记者花费很大 权服务室、公众服务中心、流动岛啤酒节、潍坊风筝节、温州服 心思采写一篇新闻报道，他所得编辑室等载体，通过为公众服务、博会、杭州西湖博览会等，当地 到的相应的奖金，要明显低于为维权等活动，提高“新闻热线”媒体都可以借助自身的优势深度 这条新闻提供线索的线人所得。在公众中的地位、影响力。一些介入其中，借此为自己造势，并 对于这个现象，一些记者说： 媒体还相应地建立起针对热线的及时有效地获得各方面的新闻信 “刚开始心里颇不平衡，经过一段快速反应机制，记者要在第一时息来源。 时间运作后，已经能够接受这个间赶赴新闻现场。可以看出，媒其次，要加强对“职业线人” 事实。线人的出现，扩大了媒体体也在借热线等形式提升自身在 的管理和教育，可以选其佼佼者 的新闻线索来源，减轻了记者搜公众中的形象和影响力，在新