电视文化呼唤电视策划

电视文化呼唤电视策划 邓标 ( 福建电视台，福建福州3 5 0 0 0 1 ) 摘要：电视文化创造了人类文化史上的一个奇观，把看电视变成了人的日 常生活的一个组成部分。电视文化呼唤着电视策划，电视策划，就是为电视制造 新款式、新口味和新的个性特征的一种专业分工。目前我国的电视策划表现为3 个层次：电视产品策划、电视本体策划、电视文化策划。电视文化策划就是要使电 视台成为社会文化生活的“行为源”、“说法源”、“话题源”和“品味源”。 关键词：电视文化电视策划电视产品策戈l l电视本体策划电视文化策划 2 l 世纪，当代人类最主要的文化消费 之一是电视文化，这种文化已经发展到了 这样的程度，以至于涵盖了社会的政治、经 济、文化、宗教、教育、军事的一切领域的一 切人电视文化创造了人类文化史上的 一个奇观，把看电视变成了人的日常生活 的一部分，如同衣食住行一样必不可少。 当电视文化变为我们生活中不可缺少 的一个部分之后，我们开始对它进行了选 择性消费，对它的形式和内容变得越来越 挑剔；与此同时，电视文化的设计者和制造 者也绞尽脑汁，来迎合观众的消费需求，获 取高收视率，电视台之间瓜分收视份额的 强烈冲动，呼唤着对电视策划的需求。它 们不断用新栏目、新主持人、新包装来吸引 观众，创造流行风尚，设计电视文化的走 向。今天国内已经有无线电视台9 8 0 多 家，有线电视台1 2 8 0 多家，所有省级电视 台节目上星6 0 多套国外电视节目落地， 4 0 多颗西方卫星传递的3 0 0 多个电视频 道节目在我们上空盘旋，虎视耽耽地窥伺 着中国的电视文化市场。老百姓呼唤着电 视文化新的表现形式和内涵，渴望着电视 人的策划创意。电视策划，就是为电视制 造新款式、新口味和新的个性特征的专业 分工，它把大众假定为自己的服务对象和 消费对象，而不仅仅是电视台编写和制片 人。 目前，我国的电视策划表现为三个层 次。 第一个层次：电视产品策划。解决眼 前最迫切最具体的“产品设计”问题：办什 么栏目，找什么选题。这一层次的策划运 作，大体上是由电视台最资深的编导和管 理精英组成策划核心，对出现危机问题的 栏目进行专家诊断，对栏目设置不尽合理 的结构进行号脉论证，对选题接近枯竭的 栏目进行选题筛选。 第二个层次：电视本体策划。它把电 视台视为一个竞争主体，来进行全方位的 设计运筹，对它的整体形象、文化理念、管 理模式、公关行为、栏目构成、片头滚动、主 持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争 等一切方面展开调研思考，把脉判断，制订 出能够出奇制胜的策划方略。在这样的高 度上去俯视栏目的改版设计，由于有了宏 观的统筹，有了前后左右的参照物，思路变 得更加清晰开阔，拿出的策划方案也更加 切实到位。这种电视本体策划，由于专业 性强，超出了文化艺术的范围，涉及到国家 广播电视政策、电视市场竞争、公司化经营 运作、收视率调查管理等领域，要求电视人 邓标：电视文化呼唤电视策划 福建教育学院学报二OO一年第二期 万方数据 走出电视台，使自己变成有影响力的文化 精英，从而提高电视策划的文化水准，同 时，电视本体策划又要求社会上的文化精 英懂得电视，直接走进电视界，加盟电视 业，形成文化精英直接辅佐电视文化，直接 操作电视文化的局面。 第三个层次：电视文化策划。即立足 于电视台，放眼全社会，通过电视媒介的手 段，来为社会大众提供文化服务，创造健康 的文化氛围，诱导丰富多彩的生活时尚，制 造文化消费的热点和兴奋点，与其他的文 化传媒形成良性的互动配合，共同推动精 神文明建设。其责任在于： 1 发起和组织文化活动，吸引社会大 众的注意和参与，使自己成为“行为源”。 这种文化活动不仅局限于点歌、征文、评 选、有奖参与，而更多的是指在社会上能引 起广泛参与、广泛议论、广泛影响的社会行 为。 2 渲染文化热点，引导文化形态，确 认社会大众的生活习尚，将自己变为“说法 源”。 在纷繁复杂的社会生活面前，更多的 事端和热点不是电视人自己创造和想象 的，而是现实生活中纷至沓来的。特别是 一些软性的生存观念、流行时尚、消费习 惯、家庭意识、道德准则，是不能够人为设 定的，文化人只能够站在自己的角度上予 以评说，予以引导，予以解释。电视策划的 责任之一就是要凭自己的敏锐眼光捕捉现 象，将电视台变成与报纸一样的“说法源”， 制造不同的话题，提供不同的判断，给予不 同的说法，总结出能够让社会大众争着彼 此诉说的语汇。这要求电视记者、编导、制 片人和策划人有相当的文化底蕴，更要求 他们