彩信前途光彩吗

“彩信”作为新兴的多媒体通信技术，正得到越来越多的关注。但是如 果有人问你：“今后有了彩信，手机将会怎样? ”就算专业人土也很难预 测，更别说大多数还对“彩信”一头雾水的普通用户了。目前，彩信( M M S ) 在日韩等国非常受宠；而短信( S M S ) 在中国则异常火爆，同时出现了一 种增强型的短信( E M S ) 。 S M S 的成功意味着M M S 的成功 S M S 出人意料的火爆给相关的 参与者带来可观的收入：网站找到J ， 收费的途径，重要的是培养了消费者 为服务付费的观念。这样，s M s 就为 M M s 奠定了用户基础，是消费者对移 动数据业务有了直接的认识并产生了 认可为M M s 的成功埋下伏笔；运营 商和应用开发商都已从短信服务中学 到了一些非常有价值的东西；对于终 端用户，M M s 和s M s 的使用又非常 接近，年轻人会很自然的接受M M s 。 多媒体技术的出现带来的是电脑销 售的剧增以及相关产业的快速发展， 那么，更多人愿意相信，M M S 出现后， 手机从通话工具成为时尚的电子消费 品，也必然推动着移动数据业务和相 关产业上一个大台阶。 M M S 走向成功必备的因素 从运营商未看： 2 0 0 3 年，中国联通C D M A l xI 踟络 将大规模商用，通过该网络C D M A 手 机就可以收发彩信。两大移动运营商 之间的竞争就会更加激烈，对他们来 说，现在吸引足够多的用户才是关键。 但是现在怎么吸引客户呢? 由于中国 移动是移动市场运营商的老大，本身 拥有更多的用户，而又率先推出彩信 业务，这对于保持他的领导地位有一 定的优势。但是，联通并未气馁，采 用各种促销方法，不仅吸引了众多的 新客户，也从移动那里夺得了部分高 端用户。自从2 0 0 2 年初开始，联通就 迅速发展c D M A 用户，现在用户超过 了7 0 0 万，这个规模的用户在网络升级 为c D M A l x 后，对移动竞争很有实 力。从联通来说，在彩信以及第三代 技术的竞赛中战胜或者与移动打成 平于至关重要，否则的话，基于第二 代技术就输给移动，如果再不成功，就 可能永无翻身之日。冈此每一家都 在摩拳擦掌，不遗余力。 场观察 0 b s e r v a t i o n 从手机生产商来看： 解决了运营商方面的网络问题， 另一个关键问题就是手机。彩信予机 越来越多地充斥着大家的耳鼓，随着 G S M 手机需求基本上饱和，彩信手机 被视为新一轮换机高潮的目标，所以， 手机生产商大张旗鼓的宣传介绍彩信， 就是期待着彩信这一新生事物为手机 市场带来新的机遇。宣传介绍的同时， 小但给手机做了广告，也很好宣传J ， 彩信。很多人听说彩信，就是看了手 机广告，例如去年1 0 月开始，诺基亚 为它的彩信手机在中央电视台各套节 目中播J “告，人们才见识了彩信的功 能。就手机生产商来说，还需要按照统 一的标准生产多种需求层次的彩信手 机，现在的彩信手机款式不够多，用 户挑选的余地不大，而且普遍价格偏 高，- 股都要3 0 0 0 元以上，而普通消 费者可以接受的价格则为2 0 0 0 以内， 所以迫切需要手机生产商寻找技术上 的突破，以获得降价的空间。年初已 经有新价位的手机出现，像东信EG 7 6 0C 和摩托罗拉E3 6 0 都不足2 0 0 0 元。可还是不够普及，只有一些特定 城市才有。 从内容提供商来看： 主要的内容提供商是S P 和I S P 。 首推移动梦网然而其他各大网站已 经在s M s 服务中尝足了甜头，现在也 开始涉足丁彩信内容的提供。例如 2 0 0 2 年底，由丁英雄异常火爆，有 彩信内容服务的网站立刻推出主人公 的彩色信。皂。用户可以下载，可以保 存，可以发送给亲友。笔者在移动梦 网见过，很精致，网站对于下载每一 条彩信单独收费，用户发送还是要向 运营商付费。但这些对于喜欢时尚的 高端消费者来说不算很贵，由于中国移 动现在足发送两条彩信，赠送一条，实际 上每条的价格是O 6 元。在春节期间， 彩信也跟着火了一把。网易在春节前 推出了彩信新闻和生活资讯等彩信服 务，在春节期间取得了非常好的效果。 搜狐则在春节期间把彩信服务融合到 了拜年短信当中，效果也非常理想。不 过，这两家s P 都没有统计出具体的彩 信发送量。而从T o M 得知，T O M 的 M A Y 2 0 0 3黼溅溯 万方数据 场观察 0 b s e r v a C i o n 彩信发送量在春节成倍增长，继元旦 当日发送量突破2 万条以后，在大年三 十这天再次突破4 万条。而新浪春节期 间彩信的发送量就接近1 0 万条。总之， 只要有利可图，内容提供商一定会及 时提供精彩的彩信，供用户选用。 因此，M M S 是否能够取得像S M S 那样的成功，取决于每位参与者的协 调电信运营商的高效的网络和服务， 手机生产商制造统一规格而又款式多 样的彩信手机，I s P 提供新颖、个性、 容易使用的彩信。作为彩信市场价值 链上的必不可少的一员，每位参与者 都应该积极配合，协调一致，向消费 者宣传介绍彩信与短信相比的优势， 共同打造彩信的产业价值链。 8 5 的诱人毛利 目前，“彩信”收费细则尚未公 布。据悉，为鼓励用户使用彩信，届 时下载彩信的最高定价不超过4 元 条、平均3 元条的限价政策。运营商 与S P 的 分成方 式将不 会改变： 每条短 信收费 由通道 费和信 息内容 费构成， 运营商 独拿通道费，S P 拿信息费的8 5 ，运 营商拿信息费的1 5 。 “倒萨”战事引爆“彩信”大战 伊拉克战争打得胶着惨烈，彩信 大战也在T O M 等门户网站中硝烟弥 漫。 许多彩信用户在第一时间就收到 包括四幅图片和2 0 0 0 多字的相关彩信 新闻。此举让国人再次见识了彩信作为 “第五媒体”的迅捷。相比普通手机短 信新闻的寥寥数语，