中国笔记本电脑市场用户关注度分析报告

2006年4月中国笔记本电脑市场用户关注度分析报告2005年，神舟掀起了笔记本市场的价格战。2006年，随着新平台笔记本的推出，依旧是由神舟发起8000元双核笔记本攻势，将采用新一代英特尔迅驰双核移动技术的高性能笔记本带入到市场主流价位。随后，戴尔将其双核笔记本Inspiron 6400降到了8000元价位，宏基等厂商的价格也降到了9000元。而国内厂商也开始纷纷参战，不少型号的双核本降到了8000元的价位。可见，随着消费者对提升处理器性能的需求愈加强烈，双核这一始于服务器高端领域的技术已成为PC市场最大的热点和发展趋势之一。 2006年4月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行了调查，共回收总样本量份，经审核校对获得有效样本量份，样本有效率为91.0%。 一、品牌关注度调查 通过调查显示，4月份笔记本电脑市场品牌格局变动频繁。首先，最受关注的15家品牌中有10家品牌的排名发生变动。其次，华硕关注度下跌了3.1个百分点，成为本月关注比例变动幅度最大的品牌。再次，海尔是本月入围的新秀，位于排行榜的第十五位。另外，前15大笔记本品牌共占据了95.4%的关注比例，同上月相比，品牌集中度下降了0.4个百分点。以下是本月最受用户关注的十五大笔记本品牌在排行榜上的分布状况。 (图)2006年4月最受用户关注的十五大笔记本品牌 数据统计显示，2006年4月，华硕将最受关注笔记本品牌的称号再次收入囊中。但其关注比例从上月的16.0%大幅下跌至本月的12.9%，下降了3.1个百分点。关注度的下跌主要是由于其双核产品价格较高，在众多降价品牌面前吸引力降低。但本月华硕降价产品依然很多，达30款，其中华硕A6Q23Ja-SL双核笔记本的价格降幅最大。在新品方面，华硕推出包括11.1英寸全球首款真皮皮革版笔记本S6、13.3英寸轻薄经典W6F、14.1英寸宽屏机种A8在内的一系列Napa新品。 宏碁的排名则上升至排行榜的第二位，获得12.5%的关注比例。同上月相比，上升了0.5个百分点。宏碁TravelMate 2423NWXM依然是市场上的热点产品，凭借性价比优势，为宏碁成功开拓了低价市场。此外，宏碁本月推出了4款万元NAPA笔记本，型号分别为TM3242WXCi、TM4202WLCi、AS5542NWXMi、AS5542NWXCi。从宏碁的关注度增长状况也能看出，宏碁频推高性价比的万元NAPA笔记本电脑的策略是较为有效的。 惠普从上月的第四位跃居至本月的三甲之列，关注比例为11.8%。同上月相比，关注比例上升了1.3个百分点。本月惠普旗下的采用AMD处理器的ze系列产品受到消费者的欢迎，其中ze2205AU和ze2508AU两款产品获得较高的关注度。 戴尔位于排行榜的第四位，占据11.6%的关注比例。同上月相比，其关注比例下降了0.9个百分点。戴尔在4月份实施了超低价笔记本策略，特别是低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出，在市场引起很大的反响。而另一款主打低价的Insprion1300的价格则突破4999元，吸引了不少消费者的眼球。 IBM上升至排行榜的第五位，获得11.1%的关注比例，相比上月，上升了2.5个百分点。联想下降至排行榜的第六位，获得8.1%的关注比例，相比上月，下降了0.6个百分点。 神舟、索尼和东芝三者的排名未发生变动，依然位于排行榜的第七、第八和第九位。同上月相比，神舟的关注比例上升了0.4个百分点，索尼的关注比例下降了0.6个百分点，东芝的关注比例上升了0.3个百分点。 排在第十至第十四位的品牌依次是明基、三星、清华同方、苹果和方正，关注比例分别是2.7%、2.5%、2.2%、1.2%和1.0%。 海尔是本月新上榜的品牌，以0.8%的关注比例位于排行榜的第十五位。 二、产品关注度调查 1、不同价位区间笔记本关注度分析8001-10000元笔记本关注度最高(图)2006年3月与4月不同价位区间笔记本关注度对比 调查显示，同4月份相比，不同价位区间笔记本的关注度出现大幅变动。其中处于中高端的8001-10000元之间的笔记本关注度最高，获得23.9%的关注比例，和上月基本持平。其次是6000-8000元笔记本，占据22.6%的关注比例，同上月相比，关注比例下降了3.1个百分点，成为本月关注度变化幅度最大的价位区间。排在第三位的是6000元以下低端笔记本，关注比例为21.4%，相比上月上升了1.0个百分点。 10001-12000元笔记本的关注比例为13.5%，同上月相比，上升了0.9个百分点。12001-15000元和15001-12000元价位区间产品，关注比例分别为9.6%和4.9%。20000元以上产品关注度最低，仅有4.1%。 2、不同屏幕尺寸笔记本关注度分析14.1英寸占据霸主地位(图)2006年3月与4月不同屏幕尺寸笔记本关注度对比 目前，14.1英寸笔记本占据市场霸主地位，受到30.9%消费者的关注。但同上月相比，关注比例下降了0.9个百分点。随着15.4英寸笔记本价格的不断下滑，一些主流的产品已走入了广大用户的心理价位，再加上宽屏笔记本良好的显示效果，使其关注度呈现出上升的趋势，同上月相比，关注比例提升了1.5个百分点。15英寸笔记本在本月获得15.0%的关注比例，相比上月下降了1.7个百分点。 12.1英寸和13.3英寸笔记本的关注度均有所提升，其中12.1英寸笔记本上升了0.9个百分点。相比之下，13.3英寸笔记本的关注比例最低，仅有4.6%。 3、不同内存大小笔记本关注度分析512MB和1024MB内存笔记本关注上升(图)2006年3月与4月不同内存大小笔记本关注度对比 目前，市场上笔记本普遍配置256MB内存，这使得256MB内存笔记本处于市场主流，拥有整体市场一半以上的关注比例。但随着笔记本价格的不断下跌，消费者更加趋向于选择大容量内存。促使512MB和1024MB内存笔记本的关注度均显示出明显提升趋势，其中512MB内存笔记本获得44.0%的关注比例，相比上月上升了1.5个百分点。由于配置1024MB内存的笔记本价格依然过高，普通消费者的可接受率低，因此其关注比例仅有4.5%。 4、不同硬盘容量笔记本关注度分析60GB硬盘笔记本获得较高的关注度(图)2006年3月与4月不同硬盘容量笔记本关注度对比 硬盘容量是影响消费者购买笔记本的重要因素之一。据ZDC统计显示，自从2006年3月份以来，60GB硬盘笔记本在市场上的关注度最高，进入4月份，其关注比例再次提升，上升至44.0%。由于消费者对大容量硬盘笔记本的青睐，使得40GB硬盘笔记本的关注度出现下滑，同上月相比，关注比例下降了2.4个百分点。80GB硬盘笔记本的关注度从12.8%提升至14.7%，上升了1.9个百分点。相比之下，100GB硬盘笔记本的关注度最低，仅有3.4%。 三、最受用户关注的笔记本TOP10排行 据消费调研中心ZDC统计中显示，2006年4月，最受用户关注的前十款笔记本被联想、惠普、宏碁、戴尔、索尼、华硕和IBM七大厂商所包揽，其中联想旭日125C成为本月关注度最高的一款笔记本。具体产品排行如下图所示。 (图)2006年4月最受用户关注的前十款笔记本 在4月最受关注的笔记本排行榜上，联想旭日125C力拔头筹，以超过40000点的关注指数从上月的第二位上升至本月的排行榜首位。联想从旭日150到旭日120，基本都留给消费者一个国产笔记本实惠系列的印象，联想旭日125C是一款14英寸机型，定位在中端笔记本消费者，采用英特尔赛扬M 370处理器，256MB内存，40GB硬盘，重量为2.3千克。并以5499元的报价成为入围产品中价格最低的一款。 本月惠普旗下的Pavilion ze2200系列表现突出，惠普通过推出的ze2200系列笔记本，更加丰富了原有产品线，全面覆盖了从低端到高端的笔记本市场，给予用户更多的选择。该系列产品具有较高的性价比，主要针对学生、家庭、SOHO三类人群。其中HP Pavilion ze2205AU和HP Pavilion ze2508AU受到消费者的青睐，名列第二和第五位。 宏碁TravelMate 2423NWXM位于排行榜的第三位。该产品无疑是5999元低端市场上最受热捧的一款笔记本，采用较为轻便的14.1英寸宽屏，配置为赛扬M搭配910GML芯片组，并带有60G硬盘和率先引入5999元的DVD刻录光驱，凭借出人意料的性价比优势，受到消费者的欢迎。 本月戴尔有三款产品上榜，成为入围产品数量最多的厂商。其中戴尔Inspiron 630m(M)和戴尔Inspiron 710m(M)再度入围，名列第四和第七位。其余一款是戴尔推出的双核笔记本Inspiron 6400，本月入围排行榜的第六位。该产品基于英特尔NAPA平台，配备最新英特尔迅驰双核移动计算技术，512MB内存，80GB硬盘。目前市场报价为8699元。 索尼、华硕和IBM三大厂商各有一款产品入围，分别是索尼VGN-FS48C、华硕A3Vc A3517Vc-DR和IBM R51e 18432XC，三者依次位于排行榜的第八、第九和第十位。 通过对最受关注前十款产品的调查，总结出以下几点： 其一，在前十款产品中，6000-8000元之间的产品占据四款，6000元以下产品占三款，8001-10000元之间占据两款，10001-12000元仅占一款。可见，随着笔记本降价狂潮的影响，6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高，中低端笔记本成为消费者关注的焦点。 其二，大屏幕笔记本日益受到消费者的青睐，据ZDC数据显示，2006年第一季度，15英寸和15.4英寸大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现上升趋势。在4月产品排行榜中，15英寸和15.4英寸笔记本占据五款。另外，值得关注的是，在本月最受关注笔记本产品的排行榜中，有五款产品均采用了宽屏设计，可