全球500强经营管理案例精粹76.rtf

苹果公司：成功的先驱在美国风险投资的历史中，苹果公司较早展示了风险投资的不同凡响。1976年，两个二十多岁的青年设计出了一种新型微机（苹果一号），受到社会欢迎。后来，风险投资家马克首先入股9.1万美元，创办了苹果公司。从1977年到1980年3年时间，苹果公司的营业额就突破了1亿美元。1980年，公司公开上市，市值达到12亿美元，1982年便迈入幸福杂志的500家大企业行列。一家新公司在5年之内就进入500家大公司排行榜，苹果公司就是首例。苹果公司的上市犹如核爆炸的成功一样震憾着世界。早先在苹果公司下赌注的风险投资家更是，1美元的投资23美元的。风险投资家克股9美的了6万股，不到3年时间，投入的5.76万美元就成了100万美元。苹果公司较早的大成功示了风险投资的不。中，到风险资currency1的“。首先fifl的，到的投资。”后便进入currency1的一风险资进入风险企业。进入多种，是新办公司，是投资企业。苹果公司。风险企业展大，风险资的的是currency1出风险企业。出上市，上市是出的界。苹果公司上市投资来了的，是风险资的美。克是一个不不的，克的。一，种进入市。是种不的两个大业成了世界行业的。苹果州洛尔托的车库里，当时因为和的同伙克没钱雅尔泰，是动手做出来一部，就是苹果的雏形。苹果的传说是硅谷创业成功的标准例。和克是真的硅谷小孩，从小就在度的子化currency1下长大，潜移默化，”迈向了子涯。和克还在上小的时候就在一位朋友家的车库里认识了，且从后来的事不难出，车库在的涯中扮演着很重要的角色。当时克的刚在湾区（BayArea）科博览会里赢头奖，因此印深刻。克从小就兴趣，的父亲是洛克希德导弹及太空公司（LockheedMissilesandSpaceCompany）的子工程师。当克还小的时候，父亲便协设计了逻辑路，从此激了的兴趣。克在中小期间，习非专心，别跟说话时，头都不抬一下是谁在跟说话，妈妈只拍拍的袋才能的注。克才，很早就，从很多都出成为一个才。在中时，是的，大入时800。的同内向，才出。之，是个型的才。在计机行业的微型机时，苹果公司的一为，苹果公司的是和克两个的创不开的。在里是个的，一度不到currency1来的中上，父“不了家。在中时，上了科，fi后fl公司。一，大向公司的事长”出要一的。”动了，了要的部，排了期工。中业后，进入的里德大，不到一年就中了，认为大不。后来，在一家两年历史的小型子公司雅泰公司到了一工。很开了雅泰公司，着的一钱印度，计在印度开的创业涯。克是一个不不的，currency1先就多大，在里习了一年设计后，入（eAnaCollee），后进入州大克。在都不，是1972年克大到fl公司做事。同一时期，从印度来后便进入雅泰公司，是和克便到硅谷，度重。个新公司的创都是机一动能是一种创新的，是一种的。和克为了要一部微，不，因创了苹果公司。苹果的程，说了硅谷企业的多同之。一个到一个深受的，就决定动手研究，进行当中，创出一种非畅销的。一开的成功惊异，是位创业家就成一家新公司，在克重重困难之后，就了大的财富。是一种很”别的梦，骤”功成就的容易冲昏速成的企业家，和突”出的职业动员影星及摇滚歌星的结果相形之下，没什不同。为了Apple-型，克和顺手从工的公司fl和雅泰“解fi”了一子。克设计Apple-型时，的确是走低成向，不用当时流行的英”尔8080做的心脏，因为它单达270美元，且，因为销商诉克，只设帐号且是登在案的公司才能购。“后来查克售店（ChudkPeddle）宣6502（一种微机）在WESCON（一西岸举行的年度盛大展示会）柜台出售，我的几个朋友就WESCON，20块钱付柜台，微机就到了”，克说，“只要20块钱，你就到一个微机，我踏入了一行。”当Apple-型在家用俱部展示时，刻轰动，和克的朋友都争相要一部。“因此我花了的时间，做的，它占用了我的周末夜晚。我卖了车，克卖了计机，我凑了1300美元，雇了我的一个朋友为部设计印刷路板我估计做出100片，片出售50美元，样就2500美元的入，足够我赎金龟车和计机了。”说。组一部“苹果”时花了克和60小时。克和心插柳，为了顺应消费的求，开创了微事业。为了进一步了解风险创业投资在开创新公司时扮演的角色，下苹果个型的硅谷公司的程。1976年3月到6月，和克一出售小型元器。为了扩大，必须足够的资金来购组装，器供应商担保，两甚至到雅泰公司和fl公司的担保，没成功。不久，购的订货量就超了的能。到了夏，设计出一种更级的个计机Apple-型。到1976年底，Apple-型销售额达到20万美元，中为20%。1976年末和1977年，和克采取了几措施来拓展业。在一的商业杂志上登了一科，公司赢较大度，计机售商定了销售同。还说了一师，保定了一期付计。为了占的市，还要大的资金，且更市的专家。当和克会到苹果是潜的时，就在雅泰和fl的板。什内尔是雅泰的创办，是一个的，相，微的量。雅泰不，的只来什内尔的。1983年，什内尔在州尔市的一个工程师会上，事时，说了一话“说，你在一家大公司工，跟你的说我一会万美元的市。就说，万美元的市我公司的资才不万美元。你说万美元在我来不是难事。新就是个我都，在1975年时，还是大型和小型的下，新的微只能在中，没多久就速展currency1“。如来，雅泰fifl了万美元的。，我从没说我是美的。”1982年微销售量至5亿美元。着，克在fl的，在fl苹果，用不同的机会了，是fl的没大历，没设计的”定。后来的展大和克，雅泰和fl在之后，激入微之争，要上苹果个行业的先。不久，马开着的车来到设在车库的“苹果”公司。马当时才38岁，就是万富且从英”尔了。马要求的营计，和克了，从不什营计。马就向解，风险创业资金必须准一的公司创计。是，便跟和克下来商，足足花了两个，研出一苹果公司的营计。马了计后，识到一创业计潜，是的苹果了足的风险资，马不投资9万美元，且亲组争取到美行（Bank-o-America）20万美元的用。个着“苹果”的营计走马认识的风险创业投资家，结果了60万美元。中一个投资是克，英”尔公司进行风险投资。马还美行达成了协。在的下，苹果公司开的注，了一重要的金投资商，中还洛克（洛克家）。至此到300万美元资金，了开大的能。马入苹果公司后，和克的资估为公司股的23，投资9万美元，苹果公司13的股。1977年，在美国首西岸易会上，Apple-型机取大成功。5年之后，苹果公司入至10亿美元，成功上市，马9万美元投资，一为亿万富。1977年3月，苹果公司注，公司车库展到。Apple-型计机在一商展销会上出，速取了成功。Apple-型是一种程化的个计机，它是专为家设计的，同时，用专业程员。苹果公司之用“苹果”的，是因为当时认为计机会行成，取苹果之友的印，容易公受。1977年苹果公司超的展公司的组结出了。在公司的导应化了，要一个和一个行。和克都深不能日营，命马为行，从国家半导公司挖来了的麦克尔”。”到了在苹果公司展的，宁牺牲一半的薪水来苹果公司就职。担副事长，克担副。公司成3年后，和的同事都成了万富。IBM的入侵还是公司来了一阴影。苹果要的胁下雅泰汤迪公司，上IBM施fl及公司的狂轰滥炸。1983年，苹果公司出了新“莎”，公司希它到更多的新客户。1983年末，公司针家及职业员市，出麦托什，虽”IBM公司的种种成了上述新的压，不怎样，苹果公司在1977年至1982年取的成功还是大的。苹果公司之取成功，要是因为苹果-型几乎足了市各的求。端用户一到便宜容易用能一微机的个计机。因为公司为用供了的程，不成。另，多公司开开苹果-型系统匹配的系统。苹果机的商标到友亲切，不会恐惧。整个机身紧凑小巧轻便，便输。另键盘和屏幕轻塑料取了金，屏幕屏幕小，不影响的度。苹果机整颜色为的色调，不是像汤迪机恐惧黑色色为。公司的操手顾客轻松便掌握整个系统，是取成功的一个因素。之，上述”苹果机的印是操，是一种质量低友善的计机。为了取成长的大量资金，苹果公司在1980年12月12日一公开上市招股。是尔街一空的”殊景况。60万股，股22美金，了1.012亿美元的资金，就了几个暴户，1.65亿美元，马1.5亿美元，克8800万美元，”6200万美元，一占了苹果公司0%的股，早先在苹果公司下赌注的风险投资家都，1美元钱投资23美元。硅谷的风险投资家克成为豪赌的赢家，1978年股9美了6万股，还不到3年，57600美元的投资100万美元。克早石成金的美誉，是一暴。创业之后，如果新公司欣欣向荣，风险投资家便协新公司“股票上市”。期待久的就要兑，是风险投资家兴奋的一刻，就在一，新公司确定了它的市值，创业能就因此成为暴的万富。时候，风险投资家往往便拎饱的钱袋家，一家冒险创业的公司投资。如果风险投资家只顾一益创业公司不不，样的风险投资家创业投资家。来说大多的创业投资家都期在5年内能10倍的，当”，期必都能。如果新公司一败涂，能，损失惨重。一约2030%的新公司很就了，余6070%的新公司表，只5%像苹果姆（Rolm）一类的公司成了候。风险投资家说，除了微子的，很难能的机会。，如果你一个营计，更的捕鼠器，大不必来扰创业投资家，除非是子捕鼠器。风险投资家不是创业家的顾，事企业和财出建。创业投资家不同行家和股票投资，创业公司息息相关，诚如约翰逊说的“我不撒下骰子，且还用吹它，真是劳苦功。”从苹果公司的创业中不难，风险投资家支持的创业家中，都纳出一同的”征诚恳勇认错随机应身心奉献工渴成功和卓越的和背景。一位创业投资家说“业来说，重要的就是，在风险创业投资中，则是才才才。”约翰逊则决心和热心为量创业家能成功的标，说“我必须到步决走向才。”公资金公司的泰着同样的解“商10，为是的狂来我，我会单。”泰识英，在10年内，投资7000万美元，同投资创了0家公司，中苹果雅泰和尔托（Alos-Compuer）。风险投资家是尔雅博的，”，创业家就认为身。风险投资家在硅谷的别号做“风险投机家”，成的，在创业工程师的心之上。的的是取公司的currency1，“要公司的创在不。的投机家只求在公司股票上市手的时候fi一，至公司长fl的能如，是关紧要的，因此，投资家和创业家的标能不同，难会种程度的冲突。一个刚创的公司，会资股一定的配成多股，创业家和风险投资家之间达成协，只不是往后一系列易的开端。一易不是措财的一，到新公司的，要更多的资金时，就开了二的”，新公司要求不同的（较currency1为）出售更多的股，且还能会和。随后几个的能是一风险投资家，会新入的风险投资家。风险投资家掌握了资金，新公司和”的时候便不从心，此不难为什创业家投资错杂的。在1980年后，苹果公司展成世界的公司，除了硅谷的部，在新尔和克州都设工。到1983年为，苹果公司3500员工。装配印刷路板上的硅片要动用很多工，苹果公司便托像市用（eneral-echnoloy-Corporaion，C）一类的装配公司做。1976年，踏进用公司和尔（Richard-Olson）下一约，从此用公司开工苹果的路板，时只30工，一只能装100块路板。到1983年的时候，用公司50工，大多是工，中黑西系的。从低的工资做，习的片插进路板，种工单调的机会。位工成一块板后必须在表上，”后路板，一错。是一部苹果的“内脏”出了。一块路板能会到苹果公司的新装配，在塑料键盘和的组到一块板上，从头到，只要十个，是克在1976年心设计的。新的中国工，上尔州和硅谷的工，到1983年年，装配了约75万部苹果，中约30%销到美国的。你只要苹果的供应商装配售店，当”还用，就苹果公司fl不没。1983年年宣，苹果公司创了300位万富。当”是中之一。1983年中，在苹果公司的益值2.8亿美元。福（ores）杂志1982年的一，在美国富的00中，28岁的是年轻的一位，一个从车库家创公司的年轻小伙子，还真不。，1982年2月15日，出在时杂志的。虽”在雅的洛”市（Los-aos）了，片上的”着的工。一部车，还是欢托车上。说，当年轻时，认为单一个不能整个世界，因为个世界太大太杂，太。苹果的历志，“你在的一它一下，在另一的社会会冲击。”说。种影响很多企业家来说，在是命中的激之一。一个一旦尝到了种掌握来的，就难停。在1983年赠1000中小各一部苹果，量在不小，值上万美金，减税，苹果公司“只”花了100万美元。说，若能说联邦政府税，美国个一部。的话了的喻，例如，“捷半导公司像长了的蒲公英，”说“你朝它一吹，企业的种子就散在风中。”在一中到关日微的竞争