网路行销规划.ppt网路行销规划.ppt

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網路行銷規劃網際網路的4P行銷策略網路行銷之4P策略PRODUCT商品商品差異化、商品能見度、商品透明度PRICE價格市場吸脂定價、市場滲透定價PLACE通路B2C、B2B、B2B2C、C2B2BPROMOTION推廣網際行銷方式商品差異化無差異商品之特性最適合型錄購物直覺可認知之商品通常是定型化商品適合使用各種載體無差異商品書、CD、VCD、軟體商品差異低之商品衛生紙、手機、票、養樂多商品能見度商品能見度低之特性一般通路無出售價格資訊不公開無相關替代品生產規模不大只供特定人士購買能見度低之商品千年靈芝、名貴西裝、古董精品商品透明度商品透明度低之特性消費者尚未使用之商品無法直覺認知商品資訊大眾使用經驗較不豐富需強調售後服務或維護透明度低之商品特效減肥藥、名人作證之商品、二手車資訊對稱性利潤差價是來自於資訊不對稱性價格資訊不對稱來源資訊不對稱內容資訊不對稱情報資訊不對稱網路購物的價格資訊對稱性高網路購物是採取不二價網友自行決策購買鏈結到其他網站之比價成本很低商品差異化低高商品能見度高低商品透明度高低資訊對稱性高低商品綜合指標理性消費者注重價格感性消費者注重效果未來可能上網之商品美容、保健品、珠寶、手飾、手錶保育用品寵物用品衣服、鞋類生鮮蔬菜、魚肉、菜單活體虛擬商品電子商務的領域與成長電子商務的領域電子傳統虛擬產品數位產品實體產品數位程序實體程序虛擬經營者虛擬產品實體代理人數位代理人
编号:201312150002118364    类型:共享资源    大小:495.00KB    格式:PPT    上传时间:2013-12-15
  
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