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奥美创意概念和创意.ppt奥美创意概念和创意.ppt

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OgilvyInteractiveConcept&Idea创意概念和创意OgilvyInteractive创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要OgilvyInteractive有争议的课题OgilvyInteractive被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错OgilvyInteractive我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子OgilvyInteractive策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:OgilvyInteractive策略,概念,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意OgilvyInteractive好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.OgilvyInteractive几十年来,广告界用来解释此事的唯一例子:
编号:201312150006258479    类型:共享资源    大小:137.50KB    格式:PPT    上传时间:2013-12-15
  
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