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奥美广告培训资料4.DOC奥美广告培训资料4.DOC

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1广告策略广告策略肩负三大使命1、互作界定2、提供资讯3、品质管制5W2H推动广告作业基本问题1、WHYTOSAY广告目的(EX建立知名度,改变态度)2、HOWMUCHTOSAY广告预算3、WHOMTOSAY目标视听众4、WHATTOSAY产品实质利益心理利益品牌特性(BRANDCHARACTER)5、HOWTOSAY创意表现6、WHENWHERETOSAY媒体策略广告策略重点WHO向谁说WHAT(说什么)HOW(如何说)好广告一定要有效,要能达成目的能跟目标视听众感动并产生影响(观念改变、购买运行)广告公司创意沟通格式2奥美1、行销目标2、广告目标3、目标市场4、竞争范畴(COMPETITIVEFRAME)5、定位6、消费者承诺(CONSUMERPROMISE)7、支持点8、调性(TONEMANNER)杨鲁(YOUNGRUBICAM)主张有纪律创意1、商品资料2、广告需要解决难题3、确定广告目的4、目标对象5、主要竞争者6、对消费者承诺7、支持点8、表现要求沙奇(SOATCHISOACHI)强调单一概念(SINGLEMINDED)3第一段(产品)1、产品形象2、市场概况3、竞争品牌分析4、竞争品牌广告分析5、产品过去所做的各种广告活动检讨6、限制条件(来自客户和外在环境)第二段(创意)1、表现方式2、目标市场3、广告目的4、单一概念广告主张5、支持点6、特别限制7、塑造形象第三段(媒体)1、目标消费群2、建议用什么媒体3、预算4、调查资料5、行销目的6、广告目的4李奥贝纳强调BIGIDEA1、市场描绘2、品牌表现3、品牌与消费者之间的关系4、广告目标5、目标视听众6、消费者主张7、支持点8、调性智威汤逊强调刺激与反应(T计划TARGET)1、广告必须强调的机会或问题是什么2、我们希望广告能使消费者产生哪些行动3、我们的目标对象是谁4、广告想要达到的主要目的是什么5、哪些资讯,特质能协助达到这个目的6、广告所要阐述的品牌形象是什么7、有哪些媒体和预算方面的考虑8、产品具有哪些利益点5一、广告策略的定义是什么广告策略是将产品和服务所有的购买者利益,以有效的方法与步骤,传达给目标市场,以促进销售的最高指导原则。二、广告策略的目的为何解决哪些问题广告策略的制定是建立在行销策略架构下,其目的乃在配合行销策略,将产品与公司形象和品牌作正确的整合,并透过传播管道,针对
编号:201312150006328486    类型:共享资源    大小:154.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-15
  
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