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奥美品牌发展方向.ppt奥美品牌发展方向.ppt

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探索品牌的发展方向2001年版本/请勿外传或复印!(一)品牌世界品牌世界是什么?它是•探索品牌在何处可以最自然地被Involved到人们的生活中它不是•一个对消费者生活世界的单调对照,或仅仅是对大千世界的一个描述。品牌世界是什么?它是•在最理想的时间、地点、行为或态度上它不是•提出一个不实的承诺或纯粹是幻想品牌世界是什么?它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程•在消费者的世界里,哪里是最好的地方去令品牌进入?•不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验?•我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用?品牌世界极为重要在足够的深度上了解品牌之后,它确保•将品牌投射到外部世界上•对品牌的理解不是静止不变的,而是对变化的事情充满敏感•保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过Involvement将其放大•在最前端就将媒介融入品牌创意中,而不只是事后让它配合如何进入品牌世界?不是通过提出一些朴实的问题,如:“产品在人们生活中的角色是什么?”而是通过提问—•利益点是什么?•品牌如何能够更好地触及消费者的生活?•有那些令他们投入的地方可以让品牌分享?品牌世界:做什么•整个小组的Workshop•检视品牌的潜在的Involvement•脑力激荡出Involvement的机会•将Involvement的机会联系到可能的接触点上结合到媒介的品牌管家(奥美)品牌扫描品牌世界品牌检验MindShare消费者接触检验
编号:201312150006348488    类型:共享资源    大小:72.00KB    格式:PPT    上传时间:2013-12-15
  
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