奥美无品牌建立.ppt奥美无品牌建立.ppt

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“BUILDINGABRANDFROMSCRATCH从无到有创建品牌ABRANDIS品牌是AUNIQUECOMBINATIONOFTHREEATTRIBUTES三种属性的独特组合ABRANDIS品牌是PRODUCTBENEFIT产品的好处–WHATMAKESTHECONSUMERLIKETHEPRODUCT什么令消费者喜欢该产品BRANDPERSONALITY/IMAGE品牌个性/形象–WHATMAKESTHECONSUMERTRUSTTHEPRODUCT什么令消费者信任该产品CONSUMERNEEDS/BELIEFS消费者需求/信念–WHATMAKESTHECONSUMERVALUETHEPRODUCT什么令消费者高度评价该产品IFWECANUNDERSTANDTHE“CONNECTION”BETWEENTHESETHREEATTRIBUTES,THENWECANTURNAPRODUCTINTOABRAND如果我们了解这三种属性之间的“联系”,就能将一个产品转为一个品牌。THISGIVESUSA“FRAMEWORK”FORUNDERSTANDINGWHATOURBRANDIS,ORCOULDBE这给我们提供了一个“架构”去了解我们的品牌是什么、或者会是什么ANEXAMPLENIKE例子耐克LAUNCHEDIN19741974年投放市场SPORTSSHOESPECIALISTWITHWORLDWIDESALESOFUS877MBY1986成为运动鞋专家,1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元NEWADVERTISINGCAMPAIGN“JUSTDOIT”TOOKSPORTSIMAGERYMASSMARKET题为“JUSTDOIT”的新广告以运动形象打入大众市场PASSION,DRAMA,MORALUPLIFT热情、戏剧性、品行升华MADEITFASHIONABLE使之成为时髦MADESPORTSSHOESAFASHIONITEM使运动鞋成为时髦货WORLDWIDESALESOFUS9,200MIN199797年全球销售额92亿美元THECONNECTION关系TRIANGLE三角形图PRODUCTBENEFIT产品的好处WHYILIKETHEPRODUCT我为何喜欢该产品CONSUMERNEEDS/BELIEFS消费者需求/信念WHYIVALUETHEPRODUCT我为何高度评价该产品BRANDPERSONALITYWHYITRUSTTHEPRODUCT品牌个性我为何信任该产品NIKECONNECTION耐克TRIANGLE关系三角形图OPTIMUMPERFORMANCE品牌力的表现THEENDALWAYSJUSTIFIESTHEMEANS结果总能验证方法EMPOWERMENTIRREVERENCE授权与不逊
编号:201312150006578507    类型:共享资源    大小:147.50KB    格式:PPT    上传时间:2013-12-15
  
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baixue100上传于2013-12-15

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