百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

行銷管理--華歌爾&思薇爾.ppt行銷管理--華歌爾&思薇爾.ppt

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

華歌爾&思薇爾S-T-P分析第三組指導老師:高義芳老師組員:蔡佩真、陳麗燕、陳怡君張久益、林學輝、江正文報告流程•選取品牌產品背景說明•本組探討立場–僅針對品牌底下的某一子品牌來進行探討•華歌爾&思薇爾S-T-P策略運用分析比較市場區隔(S)區隔變數的選取找出區隔化市場目標市場鎖定(T)從數個區隔化市場中選取與公司資源最能配合的市場成為目標市場產品定位(P)差異化工具的運用確立產品定位品牌背景說明-華歌爾Wacoal•成立時間:59年•企業理念:使世界女性更具現代美•旗下子品牌(僅指女性內衣部分)華歌爾Wacoal莎薇Savvy莎露Salute嬪婷BeenTeen品牌背景說明-思薇爾Swear•成立時間:91年9月•企業理念:提昇人性化的穿著情趣•旗下子品牌(僅指女性內衣部分)BELAMISWEARCATOUMADELON區隔變數的選擇&區隔化市場變數種類選取的變數子品牌「華歌爾」子品牌「思薇爾」人口統計變數年齡20歲以下20-29歲30-39歲40歲以上20歲以下20-29歲30-39歲40歲以上心理統計變數生活型態(價值觀)(消費觀)(傳播觀)[價值觀]健康舒適美麗性感自我主張[消費觀]實用主義節儉主義奢侈主義[傳播觀]各類媒體[價值觀]節約時尚投射美感[消費觀]流行引領者額外附加價值[傳播觀]各類媒體行為變數利益便利/經濟/美觀/實用便利/經濟/美觀/實用華歌爾的目標市場鎖定•人口統計變數─年齡–年輕族群,20歲以上29歲以下的女性•心理統計變數─生活型態–價值觀:追求健康、自在、舒適、營造出自我的自信感、美麗性感與女人味–消費觀:在意機能與外觀美感、覺得內衣是必需品,與自身的體態健康、會不會帶來移位變形的風險有關,所以在意上述的機能會大過於對於金錢花費的重視–傳播觀:從廣告播出時段來推敲,此族群經常接觸的傳播媒介以電視、雜誌、網際網路為主,電視收看的節目主要集中在8點檔或9點半檔;雜誌以女性時尚雜誌、購物型錄為主;網路多半以入口網站、購物網站較常進入華歌爾的目標市場鎖定•行為變數─利益–強調功能,運用剪裁或內墊材質改變的方式來輔助人體,以健康的方式來呈現美感–如:俏迷胸罩;輕挺胸罩華歌爾的目標市場鎖定強調深V剪裁設計,以及內藏油袋設計,美化與立體胸型華歌爾的目標市場鎖定強調運用剪裁來著重於姿勢上的校正
编号:201312150013428716    类型:共享资源    大小:1.36MB    格式:PPT    上传时间:2013-12-15
  
3
关 键 词:
IS 电气 高压 110kv 220kv 550kv 800kv
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:行銷管理--華歌爾&思薇爾.ppt
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-218716.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:8次
baixue100上传于2013-12-15

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5