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文档简介

麻仔食品品牌推广营销方案,目 录,产品的同质化 价格的血拼化 渠道的单一化 促销的无力化,中国经济经过30年的高速发展,中国已成为世界的加工厂,如果中国GDP每年增长放缓到6%,有一半的中小企业将倒闭,为什么,问题出在那里?,麻仔食品现状分析,麻仔食品现状分析,一 搜索引擎推广情况调查,关键字: 麻仔, 酥糖 ,麻仔酥糖, 麻仔 , 食品,关键字“麻仔”,关于麻仔食品的链接位于首页第七个,位置较不明显。,麻仔食品现状分析,关键字“酥糖”,前三页都没有关于麻仔酥糖的信息。,麻仔食品现状分析,关键字“麻仔酥糖”第一页都是关于产品销售信息。推广链接为乐酷天商城,其商城并未销售麻仔酥糖。,麻仔食品现状分析,“麻仔食品”前三能搜索到麻仔食品的官方网站,推广链接为其他食品品牌。,麻仔食品现状分析,二 关注度,百度指数: 麻仔食品 ,麻仔,酥糖,关键字“麻仔”,“酥糖”搜索结果都为无相关信息。说明关键字未进行优化。查不到相关信息,麻仔食品现状分析,总结:麻仔食品并未在网上做专门的推广宣传。通过百度搜索只能找到商品信息。无正面宣传和新闻方面信息。通过相关关键字的模糊查找也很难搜索到与该商品相关的信息。只支持精准关键字查找,这使得目标客户很难找到企业信息。,百度没有对麻仔食品或者麻仔酥糖进行词条收录。 通过搜索结果分析,网络关于麻仔食品的信息量不多,网络报道量明显不足。 在搜索结果中以黄页和其他信息居多,没有关于麻仔食品的正面报道信息和产品推广信息,信息有效性不高。,麻仔食品现状分析,关键词:“麻仔”、“酥糖”、“四 川酥糖” 搜索结果: 1、搜索首页几乎没有麻仔食品任何 信息; 2、麻仔食品官网首页排名靠后,关 键词优化较差; 3、网络信息较少,未形成大众化酥 糖品牌认知; 4、网络品牌效应较差,在酥糖行业 内,影响较弱; 5、官方销售渠道单一,大大减少销量;,麻仔食品品牌推广策略,解决办法,1、网站优化,使网站更好地在搜索引擎上体现效果。 2、针对目标客户群(大成都地区)全方位覆盖整合多种渠道宣传,塑造口碑。,麻仔食品品牌推广策略,一 网站优化规划,网站定义 整体程序要求 平台性能要求 平台风格 安全需求 平台的技术指标 平台构架体系 关键技术 (详细数据指标执行方式见附件1),麻仔食品品牌推广策略,麻仔食品需要很好营销功能,需对网站程序进行全面优化,让该网站能很好地与目标客户群体建立有好性,增加专业文章板块,更好的被搜索引擎抓取,扩大在各大搜索引擎的内容占有量,程序将内置SEO扩容模块,使网站更好地在搜索引擎上体现效果。,麻仔食品品牌推广策略,二 搜索引擎优化,现状:用行业词搜索不到,排名靠后 方案:百度,GOOGLE推广 重点词语: 第一批次:休闲食品、食品批发、麻仔,麻仔食品,酥糖等(5个核心关键词客户提供) 第二批次:核心地域+核心词(20(核心地域)*N(核心关键词)客户提供核心地域) 第三批次:覆盖全国的搜索词(100个左右),麻仔食品品牌推广策略,三 问答式营销,问答式网站推广主要是针对几个比较大的门户网站的问答,主要有新浪爱问,雅虎知识堂,天涯问答,百度知道,腾讯问问,麻仔食品品牌推广策略,四 图片营销,图片营销让客户更容易和直观看见产品,并对产品产生兴趣,从而转换成我们的销量。,麻仔食品品牌推广策略,五 百度百科,文库营销,建立麻仔食品的文库和百科,让更多客户从网上找到我们的资料,对于品牌的占位营销非常重要,让我们的信息量在网络上面得到更多的留存,麻仔食品品牌推广策略,六 百度贴吧,建立麻仔食品的贴吧,让更多喜欢麻仔食品的人,进入贴吧进行互动和活动的宣传。进而让这些浏览的人最终转换成我们的销量。让更多企业知道我们麻仔食品,麻仔食品品牌推广策略,七 视频营销,通过视频营销,让更多客户和企业知道我们是做什么的?知道我们的产品,知道我们的企业。,麻仔食品品牌推广策略,八 论坛,博客营销,说明:15家行业专业论坛建立专业博客每天更新2篇相关文章 15*2(每天两篇)*350(每年以350天计算)=10500篇全年,麻仔食品品牌推广策略,九 门户论坛营销,门户论坛 天涯社区 新浪论坛 搜狐社区 QQ论坛 网易论坛 华声论坛 西祠胡同 猫扑大杂烩 占座网 新华网论坛 校内论坛Chinaren社区 CCTV-论坛 中华网凤凰论坛 凯迪社区 西陆社区 泡泡俱乐部 水木社区 中国学生网社区 Tom论坛 人民网强国社区 国际在线论坛 瑞丽论坛 19楼论坛 ZDNet中文社区 MSN社区 雅虎论坛 国际在线论坛 倾城倾国 数动连线论坛 美讯在线论坛 21CN社区 南方社区 猫扑贴贴 青年论坛 粉红后花园 大旗网口碑门户 环球网论坛 ZDNet中文社区 思念社区 中新网社区 相思红豆论坛 淘宝学论坛 蓝色沸点 枫华论坛 飘社区 撒欢社区 华夏村论坛 天极论坛 爱琴海社区 噢咿呀论坛 零距离论坛 POCO论坛 绿城社区 九方社区 梦幻相邻论坛 许多论坛 古城茶秀论坛 朋友论坛 北干听风 火柴天堂,说明:国内排名前六十 20家*2(每天两篇)*350(每年以350天计算)=1,4000篇全年,麻仔食品品牌推广策略,九 集群营销,游戏、白领QQ群覆盖数量:800(群数)/年 * 200(平均人数)*4每月四次*12=768,0000人次 阿里旺旺群(重点多为小老板)覆盖数量:800(群数)/年 * 100(平均人数)*4每月四次*12=384,0000人次 MSN群组覆盖数量:800(群数)/年 * 100(平均人数)*4每月四次*12=384,0000人次 高端邮件定向投送覆盖数量:2,0000(每周)*12(12各月) =24,0000,麻仔食品品牌推广策略,十 新闻占位,老总及高管新闻占位,说明:高端用户聚集门户高密度报道公司、老总、高管;拉动品牌建设 5家*1(一篇每月)*12=60篇全年 最低要求每两天又一份新闻稿,刊登一级网络媒体,麻仔食品品牌推广策略,十一 事件营销,1 以选秀为题材进行活动性炒作 如 品牌代言选秀 吃货集中营 等 2 试吃体验活动 如在知名论坛官方发动好吃嘴免费试吃体验活动,并在官网做相关专题版块 ,麻仔食品品牌推广策略,活动主题:品牌代言选秀(素颜) 活动内涵: 通过美女效应提升品牌曝光率 执行细则: 1、在麻仔官网内嵌活动页面 2、在川内全网媒介、论坛进行活动预告 3、活动设置3级筛选模式 4、参选办法以上传真实照片为主(非PS) 5、活动奖品:待定,麻仔食品品牌推广策略,案例:大唐无双游戏代言选秀活动,麻仔食品品牌推广策略,麻仔食品品牌推广策略,活动主题:吃货集中营(PS创意大赛) 活动内涵: 通过PS大赛吸引网友参加,并以此提升品牌曝光率 执行细则: 1、拍摄一张吃麻仔的图片(搞笑),号召网友进行PS 2、网友完成PS之后上传至活动页面 3、通过网友票选方式确定名次 4、活动奖品:待定,麻仔食品品牌推广策略,案例:大学生PS大赛,麻仔食品品牌推广策略,活动主题:试吃体验活动 活动内涵: 通过试吃活动提升品牌感知 执行细则: 1、联合川内主流网媒进行活动发布 2、网名通过实名报名方式参与活动 3、有网站统一进行产品发放,麻仔食品品牌推广策略,案例:大众点评网试吃活动 详见:/event/9229?pg=5,麻仔食品品牌推广策略,其他形式:,如 传播式:将麻仔小女孩头像ps成各种搞笑qq表情进行病毒式传播,麻仔食品品牌推广策略,十 一 更多营销,麻仔食品品牌推广预期效果,达到在各信息渠道(搜索引擎、行业技术 ,论坛,网络口碑)有效的信息覆盖量。 在同行中树立起自身特色,直接赢得目标受众群体,获得客户源基础 打开网络市场,为进入市场拓展意义重大。 覆盖群体160万人次。 网络信息覆盖率在同行中树立绝度优势 通过对产品特色的营销,建立自身客户群 不断推出营销活动,扩展客户群,塑造行业品牌 监控舆论,使得负面信息第一时间在掌控中,及时处理 官方网站由易网科技帮助免费运营 阿里巴巴店铺由易网科技帮助免费运营,麻仔食品品牌推广费用报价,本合作项目总体报价: 元,具体明细如下: 搜索引擎优化费用 元; 宣传推广费用 元; 项目合作服务费 元;,易网,- 综合网络营销第一品牌,易网(四川省易网科技有限公司)成立于2005年2月,是中国技术实力最强、专业化程度最高、服务最优的电子商务解决方案提供商之一,历经七年的发展,易网已经是网络营销、电子商务服务行业的领先者,公司不仅拥有一批从事网站平台研发、综合网络营销、电子商务平台运营、知名网络产品直销的精英,还聚集了一批高素质的管理人员、行业专家、决策者。 领先的电子商务整体解决方案服务提供商! 中国首家电子商务产品超市!,易网概况,易网概况,易网握手阿里巴巴 (易网是阿里巴巴四川首家渠道,腾讯企业QQ西南运营中心,中搜行业中国西南运营中心,新浪、万网、新网等战略合作伙伴),易网概况,易网概况,2011年易网将拓展西南六省,三年内拓展全国市场 立志成为四川首家电子商务服务上市公司,易网概况,易网概况服务过的政府单位,易网概况服务过的政府单位,易网概况服务过

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