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新闻传播学论文-19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”.doc新闻传播学论文-19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”.doc

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新闻传播学论文-19世纪美国商业广告名片的“昙花一现”摘要本文运用媒介社会学和传播政治经济学方法及视角,分析了“19世纪美国商业广告名片的兴衰过程”这一传播事件。通过描述其事件现象,列举当时的社会现实,运用历史考察维度关照,探索其兴起,发展原因,以期为现今企业对商业广告名片的运用提供借鉴。关键词19世纪美国商业广告名片一、商业广告名片的定义顾名思义,商业广告名片就是刊载产品广告信息的名片,即名片一面书写所持名片者的姓名等基本信息。另一面则书写持名片者所在企业或团体的广告信息。关于名片的起源,众说纷纭。有学者认为,我国是世界上最早使用名片的国家,根据制作的材质不同,曾被称为“名刺”、“名纸”、“名帖”等:但也有学者认为,名片是西方的“舶来品”。在西方名片最早出现在法国,据说是从法国路易十四的宫廷里最初流行起来的。至十九世纪中叶,名片在欧美等西方各国已广泛流行,并且材质和样式越来越考究。二、媒介社会学和传播政治经济学的研究方法本文采用了媒介社会学的视角和传播政治经济学的方法来研究19世纪美国商业广告名片的兴起和发展。媒介社会学,又可以称为传播社会学,即运用社会学理论,分析传播过程,研究媒介和社会的相互作用,相互影响。这是一种社会学和传播学的交叉性研究,可从社会学和传播学两个视角来观照传播现象,使其展现出更真实的一面。著名的传播政治经济学家加拿大传播学者莫斯可(Mosco,1996年)在《传播政治经济学——传播:在政治和经济的张力下》一书中写道,传播政治经济学方法是从马克思主义的基本立场出发,研究社会权利关系与传播生产、流通、消费的相互建构,剖析社会现实中的传播现象。因为现实与历史总是有着相似之处。运用历史的视角和方法分析事物的发展现状和趋势是十分必要的。对于传播史的研究而言,站在历史的高度和媒介社会学的视角下,通过从传播现象或事件所发生时的政治、经济、文化以及社会变革的情境中解释其出现、发展的原因,探析其社会背景的复杂性,可以为研究传播史“左右逢源”,和现实社会中的传播现状研究提供依据,做到“以史为鉴”,并可以对社会中传播事业的发展做出更加科学和准确的预测。在本文讲述19世纪美国商业广告名片兴衰的过程中,运用媒介社会学和传播政治经济学的视角和方法,把美国商业广告名片作为一种社会现象,通过描述其现象,列举当时的社会现实,特别是对商业广告名片构成威胁的报纸、杂志等媒体的现状
编号:201312160100231366    类型:共享资源    大小:11.58KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-16
  
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