行业经济论文-中国动漫产业发展对策探析.doc

行业经济论文中国动漫产业发展对策探析作者耿玉水郭爱章李爱民赵桂新郭敏王新【摘要】动漫产业被科学家称为21世纪知识经济的核心产业，对于当今的经济发展起着举足轻重的作用，但是目前来看我国的动漫产业还处于发展的初级阶段，在动漫产业的发展过程中还存在着这样那样的不足。本文就我国动漫产业发展过程中存在的问题作了详细的说明，同时借鉴国外几个动漫产业发展成熟的国家的经验，根据我们发展过程中存在的不足及缺点，提出了发展我国动漫产业的对策。【关键词】动漫产业产业链对策虽说如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国动漫产业每年有亿元潜在的巨大市场。但是，伴随着全球数字娱乐时代的到来，我国动漫产业正处在一个战略时期，中国动漫产业还没有形成真正的产业化。因此研究我国动漫产业的发展现状以及将来的发展策略有着非常重要的现实意义。一、我国动漫产业的发展状况谈到我国动漫发展的历史，可谓是让我们中国民族感到自豪的光辉历史。上世纪四十年代中国第一部长篇动画铁扇公主诞生，是当时亚洲最早的一部动画。其后上海美术电影制片厂先后制作完成了大闹天宫、哪咤闹海等经典作品并在国际电影节上大放异彩。尤其值得一提的是，以1959年小蝌蚪找妈妈为代表的水墨动画，巧妙地将国画艺术融会于叙事之中，堪称极致珍品，为世人所瞩目。当然，同样不能遗忘在当时家喻户晓的“小人书”三国演义、水浒传、红灯记、智取威虎山画工优良、情节生动，比之现在市场流行的日本漫画，实可谓其鼻祖，有过之而无不及。近年来伴随着“动漫产业”的极度升温，沉寂已久的动漫市场也终于开始复苏，全行业表现出良好的发展势头。我国已经成为一个动漫大国，但产业基础薄弱与市场空间庞大之间形成了强烈反差。生产动画片的企业和漫画书的出版社也不例外。原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求。在中国，一方面是国产动画片低成本回收，缺乏市场；另一方面，国外的动画片制造商为了占有中国市场，低价销售自己的动画片，不仅占领了中国动漫行业的大部分市场，同时也得到了相当可观的回报。二、我国动漫产业发展中存在的问题1消费群体定位不恰当在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在中国，其消费群体仅限于20岁以下的非成年人，低龄化特征延续至今，致使“有效供给”实际不足和“潜在需求”的长期被忽视。“供需”严重失衡状况从理论角度解释了当今中国动