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1205240114_2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告.ppt1205240114_2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告.ppt -- 6 元

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中国网络广告行业年度监测报告iResearchChinaInternetAdvertisingResearch20112012年北京上海广州深圳东京硅谷香港报告摘要2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈,市场格局出现一些变化,对传统媒体的发展造成了较大影响。市场发展整体情况2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿,超过了报纸规模市场发展回顾门户网站纷纷在微博、视频等领域发力搜索市场上百度一家独大,其他参与者纷纷谋划差异化竞争广告网络平台进一步整合,产业链在悄然发生着改变移动广告发展迅速,市场分散、竞争者众多视频网站竞争激烈,视频广告逐渐受到广告主青睐不同广告形式发展情况搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式电商垂直搜索爆发性发展,市场需求巨大包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是最大规模的广告形式,并且是品牌广告主青睐的主要广告形式不同类型网站发展情况搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速,而门户网站和垂直媒体网站增速相对较低门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点核心媒体发展状况百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿,核心媒体的营收达到新的量级,广告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80广告主投放状况交通类广告主依旧是最大的广告主,而网络服务类广告主和房产类广告主投放增长较快单独拆分了快消类和电子商务类广告主,这两类广告主的投放增长也较快不同广告主在媒体选择上有不同偏好。212345目录2011年中国网络广告市场发展概述1.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评1.2.20122013年中国网络广告发展趋势展望2011年中国网络广告市场整体发展分析2011年中国网络广告市场不同广告形式和计费方式发展情况分析2011年中国网络广告市场不同类型网站与核心媒体发展情况2011年中国主要行业网络广告投放分析31.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评回顾一新媒体冲击,传统门户寻求变革2011年发生了许多社会热点事件,例如动车事故、日本地震及核泄漏危机等,相关信息在微博上迅速且大量的传播,政府、企业日益察觉到微博的巨大影响力。10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产保护,并从纳斯达克退市。9月7日,雅虎免去卡罗尔巴茨的CEO职务与此同时雅虎再次陷入被收购的传闻中,5月4日、5月12日,人人公司、凤凰新媒体分别在纽交所上市,市值曾一度超越新浪。艾瑞咨询点评这个市场上各家媒体竞争激烈。门户发展已经遇到了瓶颈微博爆发,用户数量急速增长,社会影响力迅速扩大,与SNS网站一起对传统的互联网媒体模式产生了很大冲击。门户网站纷纷拓展业务领域,发展微博、拓展SNS、推出开放平台,以适应新变化。41.1.2011网络广告市场热点回顾及点评回顾二搜索引擎拓展边界,差异化竞争显现年中国中国搜索引擎市场依然是百度一家独大,市场份额进一步提升,并不断有新动作发布新首页、与微软必应达成合作、上线微博搜索。2011年三季度搜狗从搜狐分拆独立一周年,季度营收首次过亿11月21日搜狗宣布其正在开发探索引擎,将与浏览器深度结合。Google中文搜索市场份额逐渐下降,但广告平台等方面发展很快,开拓展示广告市场。2011年10月腾讯宣布2012年将再向搜搜投入10亿用于研发搜搜将围绕社交和无线领域挑战百度。5月16日优酷旗下视频搜索搜库上线6月16日淘宝一拆为三,一淘网独立出来10月21日新浪推出微博搜索微搜索11月17日,奇虎360表示将会尝试垂直领域的搜索。艾瑞咨询点评搜索营销是将流量转化成收入的成功模式,市场发展速度非常快,Google退出中国后百度的优势更加明显,但依然在寻求扩展业务,而搜狗、搜搜等经过长期的积累已经进入了一个爆发期,新浪、360、优酷、一淘等也纷纷涌入,在不同侧面发力搜索市场,寻求差异化的竞争,目前市场发展到了一个新的阶段。51.1.2011年中国网络广告市场热点回顾及点评回顾三广告网络整合,广告长尾正在被发掘9月1日,淘宝推出其广告交换平台TANX,为DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价的推广交换平台。11月,百度推广迎来十周年,首次披露其中小企业客户超过40万,仅占全国中小企业数量的1。Google收购广告比价公司BeatThatQuote.com和从事SSP的AdMeld雅虎收购了在线广告平台51和数据评估平台Interclick微软收购了广告网络公司aQuantive和广告交换平台AdECN。Google旗下doubleclick广告交换平台AdX在6月份于国内上线试运行。艾瑞咨询点评网络广告的投放趋势必然会越来越智能化、精准化,以淘宝、百度、Google等为代表的媒体拥有巨大的流量和众多广告主,在广告网络、交换平台上不断发力。而好耶、亿玛、易传媒、悠易互通、互动通等广告网络公司也在谋划DSP/SSP等新的产业形态。广告平台的发展将会提升网络广告的价值,对媒体、广告主都将产生长远影响。61.1.2011广告年中国网络广告市场热点回顾及点评回顾四视频广告效果看好,市场各方全力投入6月,优酷自制剧老男孩发布,掀起新的自制剧热潮。11月2号,搜狐视频宣布与MSN中文网合作,开拓白领市场和UGC内容。电视剧11月29日,广电总局颁布新规,自2012年1月1日起,禁止电视台在电视剧中间插播广告。Google针对YouTube对AdWords广告系统进行了改进,提升广告与视频内容相关性,并使得广告主可以通过竞价方式投放视频广告。10月,百度旗下视频网站奇艺推出视链功能,识别视频内人物面孔,推送相关链接。11月,奇艺更名为爱奇艺。艾瑞咨询点评在视频营销方面,病毒视频、自制剧等方式涌现,吸引了用户大量点击。网络视频相对电视可以提供精准的广告投放,广告效果被看好。并且由于广电总局禁止电视台在电视剧中间插播广告,未来广告主对视频广告的关注度将会进一步提高。搜狐、腾讯、百度等公司在视频广告领域不断拓展,看好视频广告发展。71.2.20122013络广告发展趋势展望网络广告市场未来展望2012年伊始,网络媒体就出现了较大变动,广告代理方面也有了新的动作,对全年网络广告的增长保持乐观估计年中国网网络视频领域整合提前到来年初优酷与土豆的合并引起市场强力反响,视频领域的竞争过于激烈,独立视频网站面对着门户网站、搜索引擎向视频领域的渗透有着较大压力,市场前两名的合并是为适应市场竞争的必然手段,加上之前人人网收购56,对于较小的独立视频网站来说面临的压力更大,视频领域的整合将会越来越多AdExchangeDSPSSP网络广告产业链的变化美国网络广告的交换平台(AdExchange)、需求方平台(DPS)等更精准的基于受众的广告投放模式正在逐渐成熟,并引起了国内相应的变化,将会有越来越多的参与者涌入这个领域、完成角色转化,将开始影响到国内广告主的投放决策和媒体的发展变化81.2.20122013年中国网络广告发展趋势展望网络广告市场未来展望新浪微博下半年商业化腾讯旗下诸多社交服务整合社交媒体商业化2011年微博竞争激烈,用户量迅速增长,但没有明确的盈利模式,2012年,微博商业化的进程将开始,对于网络营销方式的影响将会比较大同时一些拥有众多网络服务的企业将会进一步整合其服务,融合微博或SNS等,拓展社交媒体的商业价值电子商务平台的营销随着国内几家电子商务平台的发展,平台上的商家的营销需求会越来越强烈,电子商务平台的营销价值将会进一步被挖掘,相关的垂直搜索将得到进一步发展数据分析投放优化APP经济媒体去中心化高速增长移动广告产业发展目前移动广告产业集中度很低、产业链复杂,这种情况还将持续一段时期,产业各方的合作将会加强,在数据挖掘上的进步将会帮助移动广告进一步发展。9
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zhaozilong上传于2013-12-17

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