2010影视剧制作行业市场和竞争.ppt

影视剧制作行业：市场与竞争福建省九华创业投资有限公司2010年12月2目录电视剧电影他山之石3电视剧发行规模获得发行许可的国产电视剧数量自2000年持续攀升，至2008年起连续回落，显示市场供大于求对精品电视剧的需求依然旺盛，结束数量竞争，进入品质竞争时代02000400060008000100001200014000160000100200300400500600集12265138471467014498129107118部514500529502402294200520062007200820092010取得发行许可的电视剧数量数据来源：根据国家广电总局公示数据统计（2010年数据为截止到第三季度）4电视剧市场规模010203040506070-10%-5%0%5%10%15%20%交易额31.131.536.342.943.648.551.450.754.859.263.969.0增长率1.29%15.2418.181.63%11.245.98%-1.36%8.09%8.03%7.94%7.98%2001200220032004200520062007200820092010e2011e2012e电视剧交易总额（亿元）数据来源：参考国家广电总局有关数据测算和预测电视剧播出渠道多元化，发行收入来源增多。渠道多元化也加剧了对电视剧产品的竞争，电视剧品质的提高也带来了版权销售价格的提升。电视剧交易总额将保持持续增长势头。5电视剧播出淘汰五分之一2007年529部电视剧取得发行许可证，其中进入2007-2009年全国电视台播出的共计437部，约占82.6%播出时长占比最高2009年，中央、省（区、市）、地市319家电视台平均播放节目总时长为25738.07小时，电视剧平均播放时长为7485.18小时，占总时长的37.6%，比2007（34.2%）、2008（34%）略有提升黄金时段播出一半2009年，进入卫视综合频道黄金时段（含央视）的首播剧计241部，以2007-2009年的平均生产量477部计，黄金时段播出的占年均产量的50.5%三分之二独播2009年，进入卫视黄金时段的首播剧中，央视独播剧54部，约占首播剧总量的22.4%；省级卫视独播剧107部，约占首播剧总量的44.4%三分之一多家同时播2009年进入卫视黄金时段的首播剧，省级卫视2家以上同时播出的计80部，占33.2%，其中4家同时播出的共34部，约占14.1%；3家同时播出的共24部，约占10；2家同时播出的共22部，约占9.1%电视剧综合评价电视台在购买电视剧时，对电视剧进行综合评价。评价要素按重要性排序依次为：1.思想价值导向、2.题材、3.故事情节、4.演员阵容、5.制作水平、6.人物形象塑造、7.价格、8.制作机构口碑资料来源：广电总局2009年中国电视剧播出和制作业调查主要数据和结论6播出渠道多元化的趋势电视台播出仍然是主渠道电视剧是电视台各节目类型中播出和收视比重最高的。2009年省级卫视电视剧收视率高达44%，远高于其他类型的节目数字电视，尤其是付费数字电视用户大量增长截至2009年年底，全国有线电视用户达1.8亿户，数字电视用户达6321.72万户，数字付费电视用户712.8万户。数字电视尤其是付费数字电视的出现满足了电视剧用户的多样化需求网络视频用户根据CNNIC对网络视频应用的调查，截止2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，成为网民最重要的网络应用之一，而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列7电视剧制作机构数量多，市场集中度低2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12910集，持有2010年度广播电视节目制作经营许可证的机构有4057家，2009年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集电视剧市场集中度较低，几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司所占市场份额合计也只有10%左右。050010001500200025003000350040004500许可证数量1944244228743343405720062007200820092010电视剧制作许可证数量数据来源：国家广电总局8电视台推动制播分离各大电视台所属电视剧制作机构推进转企改制中国电视剧制作中心已成功转企成为中国电视媒体推进制播分离改革、将经营性事业机构推向市场的重要标志。改制后，中国电视剧制作中心有限公司将引进战略投资进行股份制改造，并通过央视内部资源整合和兼并重组，成为大型综合性文化产业集团和影视剧产业国有控股核心企业天津电视台电视剧制作中心转企改制成立天津电视艺术发展有限公司山东电影电视剧制作中心通过组建影视集团，积极推动经营性事业单位转企改制，加快培育新型影视文化产业主体，打造全国重点