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“创意”让平面设计绽放光芒.doc“创意”让平面设计绽放光芒.doc

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“创意”让平面设计绽放光芒摘要创意是平面设计的灵魂,是平面设计中永不干涸的生命源泉。本文论述了创意在平面设计中的重要性,以及如何提高创意水准,做一个好的平面设计人员。关健词创意平面设计灵魂策略目标平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计。平面设计服务于大众,要求具有特定的信息内容,除了传达给观众信息外,还要传达给观众一种观念,一种意识。由于受二维空间的限制,平面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能够设计出好的作品。“创意”一词来自英文IDEA,指思想、概念、计划、主意、计策、目的或想法。在平面艺术设计中思想意念上的出新,是创造性的创作活动。一、创意是平面设计的灵魂创意是平面设计中永不干涸的生命源泉,是平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让观众跟他一起喜怒哀乐。否则就没有灵魂,没有力量,没有生命。既不会打动观众,也不会让观众产生激情,更不会产生联想。要让设计成为一种力量,必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念,即赋予一个好的“创意”。比如麦当劳采用M为标识造型结构,设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色,像两扇打开的黄金双拱门,来象征欢乐与美味。以简洁独特的标识,明亮的色彩,拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容,充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务,来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了设计计划与目的,让人感到设计者“创意”的独特性设计灵魂。再比如大红鹰的“V”,它表现的是胜利的精神,胜利的信念,胜利的激情,而不仅仅是一个符号著名的欧美广告大师大卫奥格威说“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他还说“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它们不过是二流品而已。”另一位美国广告大师威廉伯恩巴克说“我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友创意,要使观众在一瞬间发生惊叹,立即明白产品的优点,而且永不忘记,这就是创意的真正效果。”这两位大师的话,明确指出了创意在平面设计中的重要作用。他们提出的广告理论、撰写的专业著作、以及流传下来的经典案例,也无时无刻不在影响中国的创意人。使设计者更懂得平面设计中创意的重要作用。平面设计作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻的
编号:201312182157443667    类型:共享资源    大小:25.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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