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“倒逼机制”与传统新闻媒体话语权的重建.doc“倒逼机制”与传统新闻媒体话语权的重建.doc

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“倒逼机制”与传统新闻媒体话语权的重建早在1980年,阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》中将人类社会的文明分成了农业文明、工业文明和超工业文明三个阶段。他认为,人类社会在由工业文明向超工业文明的转型过程中,社会的形态也由工业社会转向了更加开放、便捷和更加自由、民主的信息社会。“在信息社会,智能化的综合网络将遍布社会的各个角落,固定电话、移动电话、电视、计算机等各种信息化的终端设备将无处不在。‘无论何事、无论何时、无论何地’人们都可以获得文字、声音、图像信息。”[1]在这些信息终端的包围下,一种新的数字化生活方式悄悄形成,人们在不知不觉中坠入了信息的海洋之中,注意力自然也就成为了稀缺资源。“于是,社会的运作就成为了一个注意力的竞争舞台,(人们)对交往修辞的关注超过了原初生活中对客观具体现实的关注。”[2]那些没有能够进入人们关注范围的事物,即使是真实的,也似乎不再存在;而有些事物如果有幸进入了人们的关注视野,即便是虚构的,也变成了现实,媒介事件因此得以产生。在《媒介事件》一书中,戴扬和卡茨将那些“令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件--主要是国家级的事件”归纳为“媒介事件”,并特别指出这类事件并不同于一般的新闻事件,而是经过“提前策划、宣布和广告宣传”的特殊电视事件。[3]也有些学者更倾向于从广义层面上来理解,他们认为,“所有经过大众媒介传播的事件”都可以通称为媒介事件,“不管它是人为制造的伪事件,还是自然发生的真事件”,[4]也不管它是由电视媒体主导的电视事件,还是被网络等新兴媒体主导的网络事件。也就是说,广义上的媒介事件是指所有经过大众媒介传播并产生重大社会影响的公众事件,狭义上的则是指电视媒体运用电视意识策划的以电视为主要传播渠道且产生重大社会影响的公众事件。为了区别起见,我们还可以将媒介事件分为重构式和建构式两大类型。所谓重构式媒介事件,就是指媒体通过对既有事实的选择、过滤、放大、聚焦、重组、加工而制造出来的媒介事件;建构式电视媒介事件则是大众媒体为了提升自身效益和影响力,主动策划或积极参与的公众事件。“时至今日,重要的社会历史事件均需借助媒体。可以说,历史的生成演变、集体记忆的记录分享,都要依赖媒体对‘事件’的选择与建构。关于‘事件’的传播过程就是一个创造历史的过程。”[5]因此,媒介事件不仅是“历史的现场直播”和“历史的书写草稿”,也是媒体凝聚注意力、打
编号:201312182157483672    类型:共享资源    大小:31.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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