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2011年前三季度报业广告市场分析.doc2011年前三季度报业广告市场分析.doc

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2011年前三季度报业广告市场分析过去十年是传媒环境发生剧变的十年,不仅新媒体的迅速发展有目共睹,近两年以微博为代表的自媒体又开始广泛地进入人们的生活,使传播方式更向着个人传播的方向发展。在这种态势下,传统报纸在新传播环境下的传播价值在哪里还有没有持续发展的空间当2010年中国报业广告增长189,跑赢广告市场总体的时候,不少人都会怀疑这是不是昙花一现但今年前三季度,报业广告增长153,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考这是为什么2011年报纸广告继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据,2011年1~9月传统媒体广告市场增长139,其中,电视广告增长137,报纸广告增长153,再次跑赢市场总体。与2010年报纸广告189的增长率相比,2011年上半年的增速降低了36个百分点。但由于2010年是在2009年金融危机影响下的增长,具有恢复性增长的因素,而今年前三季度应该是常态的增长,这就说明报业广告仍然有着持续发展的强大动力。从2011年前三季度各月来看,1、2月由于元旦、春节的影响,环比、同比都出现下降。之后的四个月增速都保持在20以上,但进入第三季度后同比增速有所放缓,特别是9月的同比增长率下滑到个位数,可能是一个严峻的信号。1~9月最值得关注的是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。前三季度房地产成为最给力的行业,广告额大增374,而汽车(交通)广告额却下降27。这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年半多,市场冷清,销量大幅下滑使得开发商资金链的问题开始凸显,这导致部分房价已经开始松动。有观点认为,房地产市场的拐点已经到来,房价将进入下降通道。我们曾经说过,房地产景气与广告投放似乎是一种负相关的关系,当房子热销时,广告不会随之同步增长,而房子滞销时,广告却反其行之。这种情况已经发生过多次,似乎成为一种规律。从这次调控对房地产广告的影响看,2010年4月中旬开始调控,5、6月广告就出现负增长,7月以后虽然恢复增长,但一直处于个位数的低水平。但到第四季度,突然出现超过20的大幅增长,这种趋势一直延续到2011年,而且有不断加快的迹象。由此看出,调控之后的两个月是开发商的观望期,之后,产业景气与广告投放就呈现出明显的背离趋势。总体来看,前三个季度在报纸广告的增量中,房地产行业的贡献高达55,其虽然带动了报纸广告的增
编号:201312182202404000    类型:共享资源    大小:30.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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