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2012新春晚会收视及广告投放分析.doc2012新春晚会收视及广告投放分析.doc

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2012新春晚会收视及广告投放分析晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。跨年——你方唱罢我登场2005年湖南卫视借“超女”之人气举办跨年演唱会,开启了卫视跨年晚会的先河,从此,“跨年”便乃兵家必争之地。辞旧迎新,2012年跨年之战的号角再一次吹响——湖南、江苏、东方、深圳、四川、安徽、山东……16家卫视张榜纳贤、高薪集结各路明星,杀入“史上最惨烈”的跨年晚会大战。跨年夜的收视竞争根据尼尔森网联海量样本收视数字电视收视统计(以下所有收视率数据均为家庭户收视):在成都地区,湖南卫视以收视份额19.2%,收视率8.3%,与正式加入跨年大战的央视(收视份额18.8%,收视率9.7%)不分伯仲。四川卫视占据本土优势排名第三,紧随其后的是东方卫视、江苏卫视和安徽卫视。天津、浙江、北京、深圳、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%,排名末端的卫视与第六名相差超过一个百分点。在杭州地区,央视跨年晚会以收视率7.13%、收视份额13.1%遥遥领先。浙江卫视以收视率5.59%、收视份额9.9%位列第二。湖南卫视以收视率4.79%、收视份额10.9%紧紧跟随。江苏、东方卫视分列第四、第五。安徽、深圳、天津、北京、山东等多家卫视元旦跨年晚会的收视率均未超过1%,排名末端的卫视与第五名相差超过一个百分点。如此看来,若想在跨年晚会混战中拔得头筹,并不是一朝一夕之事,更多的要依靠长期以来整个电视台的良好运作和品牌积淀。三驾马车同时拉动广告投放在商业资本主宰的世界中,跨年晚会以时尚文化与媒体经济结缘,形成了一个巨大的载体,这更成为广告主们青睐的宠儿。晚会期间的黄金广告稀缺性造就了广告主的“暗战”涌动,甚至每年企业投放在跨年晚会的广告额可看作企业该年“广告投放的晴雨表”。截取各大卫视共同的播出时段20:00~24:00,在4小时中,广告投放总量前三甲为浙江卫视、四川卫视、湖南卫视,广告额均逾千万元。广告投放中,药品及保健品、食品、饮料和汽车及其有关产品大类表现活跃,广告额名列前茅。相
编号:201312182202514014    类型:共享资源    大小:28.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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