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电视,拿什么吸引年轻人?21世纪中国的电视将走向哪里?这个看上去有些宏大的问题,可以换成一个能触摸和感受到的很实际很具体的问题,即是:电视如何吸引年轻人的眼球?一、传统电视媒体面临的外界挑战1.互联网截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,???网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。调查显示,在19-30岁人群中有四分之一以上的人通过网络收看电视节目,在19-26岁人群中21:00以后的上网高峰已经超过了电视的收视高峰,电视虽然伴随着他们长大,但在他们眼里电视已开始老化,没有新意,令他们心生弃意。2.IPTV以IPTV为代表的网络电视,其互动性、即时性、个性化、人性化等特点改变了人们收看电视节目的观念,还使得大众传播研究的重心转移到了信息使用者身上。人们对传统电视媒体的依赖性大大降低,可以更加自由地调配时间,收看喜爱的节目。3.卫星电视城市频道是我国电视业不可或缺的有生力量,但随着数字卫星电视和有线数字电视的快速发展,受众可选择的节目数量成倍增加,城市频道淹没于其中,市场份额呈逐渐下降趋势。二、传统电视媒体面临的自我挑战1.观众老化,年轻观众流失年轻人是做电视生龙活虎的主力军,但他们的同龄人却是逐渐离开电视的主要人群。近十年来,上海家庭掌握遥控器的以中老年人居多,其中主要是退休人员,生活稳定、有规律,应酬少,疏远网络,夜生活内容单一,主要文化需求就是电视,这也是上海电视台“老娘舅”之类的节目长期走红的原因之一。2009年到2010年间,被誉为中老年人的“相亲节目”的《精彩老朋友》在平均收视只有0.3左右的频道里平均收视达到1,也是一个佐证。与此相反,年轻人对网络依赖程度高,回家晚睡觉晚,兴趣多选择性强,对节目比较挑剔,对感兴趣的节目一般会选择不受时间限制的网上收看。2.节目老化,原创不足延续了数十年的节目手法依然使用,对市场的变化视而不见,单向的、灌输式的节目依然是主体,许多节目炒剩饭、甚至翻出旧资料反复组合。一家买进国外节目模式,进行国货式包装推出,随后就有几家进行二手“创新”,2010年东方卫视有了达人秀,马上出现很多个各种各样的达人秀。2011年3月底4月初的半个月,各地卫视竟然有5档从英国引进版权的新节目相继开播。现在活跃在荧屏上的综艺节目,90%以上都能在海外找到原型,完全原创的节目寥寥无几。
编号:201312182238154950    类型:共享资源    大小:24.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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