电视，拿什么吸引年轻人？.doc

电视，拿什么吸引年轻人？21世纪中国的电视将走向哪里？这个看上去有些宏大的问题，可以换成一个能触摸和感受到的很实际很具体的问题，即是：电视如何吸引年轻人的眼球？一、传统电视媒体面临的外界挑战1互联网截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，?网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。调查显示，在19-30岁人群中有四分之一以上的人通过网络收看电视节目，在19-26岁人群中21:00以后的上网高峰已经超过了电视的收视高峰，电视虽然伴随着他们长大，但在他们眼里电视已开始老化，没有新意，令他们心生弃意。2IPTV以IPTV为代表的网络电视，其互动性、即时性、个性化、人性化等特点改变了人们收看电视节目的观念，还使得大众传播研究的重心转移到了信息使用者身上。人们对传统电视媒体的依赖性大大降低，可以更加自由地调配时间，收看喜爱的节目。3卫星电视城市频道是我国电视业不可或缺的有生力量，但随着数字卫星电视和有线数字电视的快速发展，受众可选择的节目数量成倍增加，城市频道淹没于其中，市场份额呈逐渐下降趋势。二、传统电视媒体面临的自我挑战1观众老化，年轻观众流失年轻人是做电视生龙活虎的主力军，但他们的同龄人却是逐渐离开电视的主要人群。近十年来，上海家庭掌握遥控器的以中老年人居多，其中主要是退休人员，生活稳定、有规律，应酬少，疏远网络，夜生活内容单一，主要文化需求就是电视，这也是上海电视台“老娘舅”之类的节目长期走红的原因之一。2009年到2010年间，被誉为中老年人的“相亲节目”的精彩老朋友在平均收视只有0.3左右的频道里平均收视达到1，也是一个佐证。与此相反，年轻人对网络依赖程度高，回家晚睡觉晚，兴趣多选择性强，对节目比较挑剔，对感兴趣的节目一般会选择不受时间限制的网上收看。2节目老化，原创不足延续了数十年的节目手法依然使用，对市场的变化视而不见，单向的、灌输式的节目依然是主体，许多节目炒剩饭、甚至翻出旧资料反复组合。一家买进国外节目模式，进行国货式包装推出，随后就有几家进行二手“创新”，2010年东方卫视有了达人秀，马上出现很多个各种各样的达人秀。2011年3月底4月初的半个月，各地卫视竟然有5档从英国引进版权的新节目相继开播。现在活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在海外找到原型，完全原创的节目寥寥无几。3收视至上，缺乏人文内涵由于经营的压力，收视率被作为主要考核指标，电视节目进入了娱乐时代，其中出现的低俗化倾向导致电视媒体自我规范的失守，电视媒体在受众心目中的美誉度大打折扣。三、电视媒体如何迎战1以年轻的眼光、年轻的视角来制作电视节目年轻的眼睛能看到活力，看到感动，看到美丽。用年轻的眼睛来看年轻人的生活，从中发现选题，寻找灵感，扑捉他们的气息，这样的节目必能吸引年轻人的关注。年轻人收视有这样的特点：收看电视时间少，选择明星主持、趣味栏目锁定收看。在15-39岁人群中，收看电视的四大主要原因依次是放松心情、了解社会、打发时间、掌握时尚。这正是电视人设计节目的要点。年轻人张扬个性、表现自我,有很浓的娱乐精神。因此，节目设计要突出“我”字这个情感色彩的沟通点，如“我就喜欢”、“我的地盘听我的”等等，在这个点上延伸拓展电视节目的功能，如微博、短信、线下活动等。当然，考虑青年的需求同样存在选择的问题，排斥低俗化是要注意的方面。此外，还应力推年轻的主持人，从外形到内心的真年轻，青春，时尚，活力，说年轻人的话，是年轻人的偶像。更理想的是偶像主持人，可以有一些韩日明星“范儿”。但目前，院校训练出来的专业主持人大多面目不清、千人一面，鲜有个性。2以年轻人的诉求来制作电视节目在一项调查中，提到希望看什么样的电视节目时，“新”是出现频率最高的词。年轻人对电视节目的需求尤其如此。节目内容新，节目形式也要新。在经济和通胀持续高涨的背景下，越来越多的人正在变成无梦、无痛、无趣的“橡皮人”。我们无力解决社会症结，但可以设计一些有助于人们释放负面情绪的节目用关爱之心来理解、体会年轻人面临的各种压力，用具有情感色彩的节目来触摸年轻人内心柔软的部分，以吸引他们，温暖他们，“养”住他们，进而打动他们，最后稳定成电视的朋友。3以年轻人喜爱的方式来制作节目传统的电视节目应该和网络融合。在技术条件容许的情况下，在受众关注的基础上增加参与性，是节目制作的一个方向。技术的进步和发展将使包括电视在内的大众传媒变得越来越开放，越来越民主。电视媒体要适应技术，更要积极地利用技术。上海新闻娱乐频道的泡泡天下节目首先在看看新闻网和微博上直播，网友可通过微博发表见解或拨打热线电话，两天后才在电视台播出。据说，泡泡天下的名称创意来自网络语言“冒泡”，节目以“拒绝潜水，大胆冒泡”为口号，鼓励不同的人发出自己的声音。节目组认为：看