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文档简介

12012年“云之道”网络整合营销推广方案2011-11-20项目背景与任务分析云之道的社会背景云之道的核心理念对于生活节奏紧张的现代都市人来说，网络几乎已经成为工作之余最大的娱乐休闲平台。为了让更多对烟草感兴趣或有需要的人群能够交流与分享，一个属于大众的“道文化”交流与互动平台-“云之道”出现在我们身边。作为一个以品牌为主导、以文化为内容、以互联网为平台、以消费者为对象的网络社区，云之道以“打造中国第一包含烟草内容的休闲娱乐场所”为目标云之道的影响人群云之道的推广现状目标用户都有一个共同的特点，那就是对烟草感兴趣、注重享受生活、乐于分享快乐。这群具有鲜明个性的用户，决定了云之道的氛围不同于普通论坛。“云之道”互动平台正式上线初期，网络传播基础薄弱，尚未形成基本的知名度和认知度，品牌核心信息无法有效传递给目标受众我们的推广任务：一级目标：提升云之道互动平台访问量、注册量，增强平台黏性二级目标：以“大重九”品牌新生为契机，在互动平台内延展并传承品牌内涵三级目标：促进红云红河品牌形象和销售率提升云之道的平台定位在互动属性的基础上针对两大人群的细分定位烟民泛网民烟草从业人员大型销售点政府人群品牌生活化信息互动活动烟民生活品牌及产品信息销售相关管理交流及讨论互动交流型平台信息服务型平台以烟草兴趣爱好、生活分享、品牌活动为主要内容在品牌活动、行业信息、专业知识等基础上加强个人利益绑定基于细分定位的沟通策略烟民泛网民品牌传播品牌文化内涵烟草从业人员大型销售点政府人群红云开创营销新局面信息传递情感体验云之道云之道核心沟通信息品牌动态产品USP销售促进与烟草相关的与烟民相依相伴的充满品味的有格调的尊重与信任品牌故事历史传承人文情怀品牌文化品牌态度品牌产品品牌生活消费者对“云之道”的认同源自：-文化的认同-态度的认同-生活的认同-产品的认同四个维度的认同完美诠释了何为云烟云之道的“道
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