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中远两湾城中潭路商业街定位及推广策划方案.ppt中远两湾城中潭路商业街定位及推广策划方案.ppt

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中远两湾城中潭路商业街定位及推广策划方案1.市场在哪里2.核心的概念6.后期的传播4.规划与传播5.招商与经营3.命名与视觉目录7.合作与费用1.市场在哪里2.核心的概念6.后期的传播4.规划与传播5.招商与经营3.命名与视觉7.合作与费用1、市场在哪里市场/竞争者产品/品牌自身消费者1、市场在哪里产品/品牌自身S.W.O.T.分析S:优势W:劣势•有众多“忠诚”的中远两湾城居民•有未来几年将日益增多的周边新小区居民•近两万固定消费人群的商圈•2600米超长苏州河北案沿线•西北地区没有大型休闲餐饮商区•上海目前没有真正意义上的商业物业成功品牌•休闲餐饮市场整体活跃、周边尚未形成成熟竞争品牌•相当一部分潜在个性市场没有开发•徐家汇、淮海路、虹桥等目前以其雄厚综合实力所占据的绝对优势•各类餐饮娱乐市场品牌林立、市场噪音嘈杂、夜店消费走热筹建商区•坐标较偏,距离市中心还是有相当距离•周围没有成熟商圈相呼应•西北地区一直给人不是很高档的感觉•商铺结构规划欠妥、形象弱视O:机会T:威胁37383628384627233022293120172328151916211122184总体男女24-3536-4546-55每周3次或以上(3)每周2次(2)每周1次(1)每两周1次(0.5)年龄较轻的人外出活动的频率略高于其他人群1004753363426基数:所有受访组平均值(次/周)1.31.41.31.61.31.01、市场在哪里消费者每个月外出进行娱乐休闲活动的平均花费年轻人最高基数:所有受访组外出进行娱乐休闲活动频率在每月1次以上的人508.1489.6529.6618.8388.8510.8491.3总体男女24-3536-454,001-7,000已婚有孩653530262331361、市场在哪里7765551446137510294181425161319514202112191828233311846342501839483077512511732125总体男女18-2324-3536-4546-55未婚已婚有孩未婚无孩与朋友/同学一起与家人一起(有孩子)与同事一起与家人一起(没孩子)自己单独去1、市场在哪里男性、年轻人、以及未婚人士多与朋友/同学一起外出进行娱乐休闲活动女性多与家人及孩子一起外出逛街购物3001491515680108569314161基数:所有受访
编号:201401011237171497    类型:共享资源    大小:10.27MB    格式:PPT    上传时间:2014-01-01
  
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