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大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析【最新精品】.doc大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析【最新精品】.doc -- 8 元

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专业好文档大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析前言互联网络营销,快速消费品行业的明智的选择1、全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示,中国网民以20的速度增长,已达到了1.1亿以上,位居世界第二。在这1.1亿多网民中,30岁以下的年轻用户至少达到60以上,月收入在1000元以上的中国网民比例近40,这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群,选择网络营销就有希望抓住这1亿潜在的三高消费群体。因此,随着中国网民数量的快速增长,全民网络时代的到来,网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。2、网络营销快速消费品创新的制胜法则根据CNNIC调查显示,快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的,以快速消费品行业的主力军食品饮料为例,他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在15岁30岁的年轻用户,而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化,其核心用户均为18岁25岁的年轻人,这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。|博锐|4进入二十一世纪后,随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季,众多的创新营销策略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是2005年市场上最为火爆的就是饮料和网游的联姻,先有可口可乐与九游就魔兽世界展开合作,后有百事与盛大的梦幻国度。紧接着2006年的销售旺季还未开始,可口可乐就找上了腾讯QQ,开展了全方位的合作,通过腾讯QQ这个拥有5.2亿注册用户,2.1亿的活跃帐户,高达2000万同时在线人数的网络平台,可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里,打响了快速消费品市场的头号战役。一系列市场活动背后,不断创新的营销战略、策划和手段,无不浸入了快消行业与网络的完美结合,适应了当今趋势的发展。互联网正在以不可阻挡之势,冲击着传统电视广告霸主的地位,而作为市场化程度最高的快速消费品行业,一个总能引领营销新思维的行业,势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。大陆快消行业网络广告投放现状及分析结论一2007年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。分析主要以05年和06年的数据做依据,预估07年的前景专业好文档分析以上表格主要表明,箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放06年比05年都有大浮增长,特别是安利和雅培公司的增长额度成翻倍之势上升,超出平常的增长速度。说明当今快消行业正在借助网络的普及东风,持续扩大自己的网络预算,由此预估07年网络预算,将持续成上升趋势。分析以上图表说明,快消行业中的饮料更加适合网络营销,其增长额度远远超过同行业的食品,其中可口可乐由于国际品牌的深厚背景,加之对网络营销的深刻理解,已达到相当高的水平,由此可见百事可乐在网络蕴藏的强大的潜力,有待挖掘国内的领头羊蒙牛仅次于可口可乐,但,像康师傅、娃哈哈、伊利等老牌快消饮料的升值空间同样不可忽视。(注绿色箭头代表了增长空间,箭头越多代表增长空间越大。)专业好文档结论二现有快消品网络投放大户的增值空间还有很大的提升空间。以上图表可以看出,百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐,可乐市场占有率不相上下,但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名,与第一名可口可乐相差近1800多万元。百事可乐既要维持市场占有率,又要和强大的竞争对手争斗,因此,百事网络广告投放量预计将保持强劲增长之势在国内三大乳业巨头蒙牛、伊利、光明之中,与大手笔的蒙牛相比,伊利和光明乳业还有多达一千万的网络广告投放增长空间。网络投放前十名集中在本行业中领头羊品牌,著名国际品牌可口可乐不出意外地占据榜首的位置。而国内企业跟国际品牌差距非常明显。蒙牛乳业虽然紧随其后位居亚军,但1476.5万元的投放量仅仅占到第一名可口可乐的五分之三。而位列前三强的康师傅,则投放量只有亚军的二分之一。因此,整体上网络投放还有很大的增长空间。|博锐|4专业好文档结论三省地方快消产业不容忽视。各省快消产业不容忽视,以河北承德露露举例,从2006年1月至11月,网络媒体广告投放共237.8万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此,广告从业者切不可只盯大户而忽视这些厚劲十足的地方武装。结论四快消品广告主青睐娱乐频道等年轻人聚集的网络平台。上图表示,老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置,广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、TOM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体,成功超越了老牌门户网易,位列前三甲。MSN中国虽然出道不久,也凭人缘不错(微软的强势品牌忠诚高素质的会员)获得了前十的入围资格,并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。前十名媒体共获得广告费用10687.2万,而前四名媒体费用之和占到了70,而后六名媒体费用仅占30,说明了广告费用扎堆现象。除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外,猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。专业好文档从上图中可以看出快消的投放频道比较清晰,几乎各网站首页均是首选,除了一般大流量的首页和新闻外,其余多集中在娱乐、女性、QQ等受众群年轻的媒体频道。新浪网有四个页面入围十大,说明新浪的频道内容很受广告主欢迎,需要保持内容水平,继续扩大战果。新浪网的优势在于可以为广告客户提供组合型网络投放服务,将新浪首页、新闻频道、女性频道以及娱乐频道综合考虑,整和频道资源,以较低的成本获得较高的广告宣传效果,从而吸引更多投放。以上数据和分析,证明网络在快消行业未来几年内,凭借中国大陆广阔的市场分额始终会处于上扬趋势,特别是07年08年近两年内,中国大陆乘借08奥运东风,不断扩大在国际的影响,各国世界快消巨头无不关注大陆市场的发展,都想借机强占先机,因此,网络势必会成为首选的宣传阵地,其前景发展空间广大。以上数据均参考iReseaech四、附数据资料1、2005年快速消费品行业的数据(以食品、饮料举例)①、2005年快消食品类广告主网络投放额度图表专业好文档②、2006年快速食品类广告主网络投放额度图表①、2005年快消饮料广告主网络投放额度图表专业好文档②、2006年快消饮料广告主网络投放额度图表洵磊互动体验营销第二人尚储丰盈文化有限公司公关项目总监曾就职于香港天荟广告公司客户主任,服务于PG宝洁旗下沙宣、潘婷、玉兰油等著名品牌2005年加入互动通富媒体互动营销公司,任华北区大客户经理,先后服务于诺基亚、中国联通、蒙牛、今麦郎、世邦五粮液等大型客户。经过多年在公关活动和网络在线服务大客户的基础上,将品牌线下公关活动和网络富媒体线上服务有机的整合在一起,推出完整的互动体验营销理念,将客户产品品牌通过受众亲身的体验,准确地植入到受众的心中。专业好文档EditorsnoteJudsonJonesisameteorologist,journalistandphotographer.HehasfreelancedwithCNNforfouryears,coveringsevereweatherfromtornadoestotyphoons.FollowhimonTwitterjnjonesjrCNNIwillalwayswonderwhatitwasliketohuddlearoundashortwaveradioandthroughthecracklingstaticfromspacehearthefaintbeepsoftheworldsfirstsatelliteSputnik.IalsomissedwatchingNeilArmstrongstepfootonthemoonandthefirstspaceshuttletakeoffforthestars.Thoseeventswerewaybeforemytime.Asakid,Iwasfascinatedwithwhatgoesoninthesky,andwhenNASApulledtheplugontheshuttleprogramIwasheartbroken.Yettheprivatizedspaceracehasrenewedmychildhooddreamstoreachforthestars.Asameteorologist,Ivestillseenmanyimportantweatherandspaceevents,butrightnow,ifyouweresittingnexttome,youdhearmyfoottappingrapidlyundermydesk.ImanxiousforthenextoneaspacecapsulehangingfromacraneintheNewMexicodesert.ItslikethesetforaGeorgeLucasmoviefloatingtotheedgeofspace.YouandIwillhavethechancetowatchamantakealeapintoanunimaginablefreefallfromtheedgeofspacelive.ThelackofairupthereWatchmanjumpfrom96,000feetTuesday,IsatatworkgluedtothelivestreamoftheRedBullStratosMission.Iwatchedtheballoonspositionedatdifferentaltitudesintheskytotestthewinds,knowingthatiftheywouldjustlineupinaverticalstraightlinewewouldbegoforlaunch.IfeelthismissionwascreatedformebecauseIamalsoajournalistandaphotographer,butaboveallIlivefortakingaleapoffaiththefeelingofpushingtheenvelopeintounchartedterritory.Theguywhoisgoingtodothis,FelixBaumgartner,musthavethatsamefeeling,atalevelIwillneverreach.However,itdidnotstopmefromfeelinghispainwhenagustofswirlingwindkickedupandtwistedthepartiallyfilledballoonthatwouldtakehimtotheupperendofouratmosphere.Assoonasthe40acreballoon,withskinnothickerthanadrycleaningbag,scrapedthegroundIknewitwasover.Howclaustrophobiaalmostgroundedsupersonicskydiver专业好文档Witheachtwist,youcouldseethewrinklesofdisappointmentonthefaceofthecurrentrecordholderandcapcomcapsulecommunications,Col.JoeKittinger.HehunghisheadlowinmissioncontrolashetoldBaumgartnerthedisappointingnewsMissionaborted.ThesupersonicdescentcouldhappenasearlyasSunday.Theweatherplaysanimportantroleinthismission.Startingattheground,conditionshavetobeverycalmwindslessthan2mph,withnoprecipitationorhumidityandlimitedcloudcover.Theballoon,withcapsuleattached,willmovethroughthelowerleveloftheatmospherethetropospherewhereourdaytodayweatherlives.ItwillclimbhigherthanthetipofMountEverest5.5miles/8.85kilometers,driftingevenhigherthanthecruisingaltitudeofcommercialairliners5.6miles/9.17kilometersandintothestratosphere.Ashecrossestheboundarylayercalledthetropopause,hecanexpectalotofturbulence.Theballoonwillslowlydrifttotheedgeofspaceat120,000feet22.7miles/36.53kilometers.Here,FearlessFelixwillunclip.Hewillrollbackthedoor.Then,Iwouldassume,hewillslowlystepoutontosomethingresemblinganOlympicdivingplatform.Below,theEarthbecomestheconcretebottomofaswimmingpoolthathewantstolandon,butnottoohard.Still,hellbetravelingfast,sodespitethedistance,itwillnotbelikedivingintothedeependofapool.Itwillbelikeheisdivingintotheshallowend.SkydiverprepsforthebigjumpWhenhejumps,heisexpectedtoreachthespeedofsound690mph1,110kphinlessthan40seconds.Likehittingthetopofthewater,hewillbegintoslowasheapproachesthemoredenseairclosertoEarth.Butthiswillnotbeenoughtostophimcompletely.Ifhegoestoofastorspinsoutofcontrol,hehasastabilizationparachutethatcanbedeployedtoslowhimdown.Histeamhopesitsnotneeded.Instead,heplanstodeployhis270squarefoot25squaremetermainchuteatanaltitudeofaround5,000feet1,524meters.Inordertodeploythischutesuccessfully,hewillhavetoslowto172mph277kph.Hewillhaveareserveparachutethatwillopenautomaticallyifhelosesconsciousnessatmachspeeds.Evenifeverythinggoesasplanned,itwont.Baumgartnerstillwillfreefallataspeedthatwouldcauseyouandmetopassout,andnoparachuteisguaranteedtoworkhigherthan25,000feet7,620meters.Itmightnotbethemoon,butKittingerfreefellfrom102,800feetin1960atthedawnofaninfamousspaceracethatcapturedtheheartsofmany.Baumgartnerwillattempttobreakthatrecord,afeatthatbogglesthemind.ThisisoneofthosemonumentalmomentsIwillalwaysremember,becausethereisnowayIdmissthis.
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