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文档简介

& Ogilvy & Mather 枫丹白鹭传播策略提案 & Ogilvy & Mather 会议内容 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料 , 作此计划案 , 希望协助客户增进对奥美的了解 & Ogilvy & Mather 项目背景 枫丹白鹭 ( 酒店 、 高尔夫球场 、 别墅区 ) 是一个全新品牌 , 由南海市国土局投资兴建 ,其中酒店率先于 2000年 1月开张 , 其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内 , 距南海 、佛山 、 广州约 30-60分钟车程 面对共同的目标消费群:私企业主 、 外企高级白领及政府官员 & Ogilvy & Mather 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出 , 获得巨大的市场效益 短期:酒店开张生意兴隆 长期:高尔夫及别墅陆续推出 , 形成良好的市场反映 & Ogilvy & Mather 传播目标 希望找到一个有效的传播策略 , 帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品 , 并协助达成长 、 短期的市场目标 & Ogilvy & Mather 传播策略思考 产品情况 强弱分析( SWOT) 竞争对手分析 消费者分析 传播策略 & Ogilvy & Mather 产品情况 枫丹白鹭酒店: 投资 2亿多元的四星级高档酒店 , 属南海市顶级酒店 法式风格硬件设施 超过 200间套房及部分别墅 , 规模较大 配套设施档次一流 ( 车氏鲍鱼 、 仙泉桑拿等 ) 人员素质一流 枫丹白鹭高尔夫球场 占地 1000亩 , 在酒店附近 , 正在施工 枫丹白鹭别墅区 高档别墅区 , 密度极低 , 推出时间未定 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 分三个层次 南国桃园内 佛山、南海地区 广州地区 & Ogilvy & Mather 竞争对手情况 酒店: 南国桃园内 桃源玉宇 :有一定历史与口碑 , 档次一般 , 熟客不少;尚无明显品牌特征 南海 、 佛山 佛山宾馆 、 金都酒店:距市区较近 , 交通方便;档次较高 , 熟客多 、 口碑好;尚无明显品牌特征 广州地区 从化白天鹅宾馆等:在广州有一定知名

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