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给人改变未来的力量咨询热线40063009992014湖南公务员考试备考申论热点整治电视购物【背景链接】在1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目,1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播,电视购物在中国已经有22年的历史了。湖南省考备考专题HTTP//HNOFFCNCOM/ZG/SKBSBK/湖南公务员考试QQ交流群194495594一段时间以来,电视购物这种“舶来品”在中国荧屏上火得有些过分,是电视台“致富”无法忽视的“一桶金”。第一个拿到广电总局牌照的湖南卫视快乐购物频道,据说一出手便发了财,当年收益就达46亿元人民币。此后,各大电视台均纷纷下海捞金,连央视也概莫能外。据商务部发布的中国电子商务报告2012显示,2012年中国媒体购物交易规模已达到13205亿元,同比增长647,其中电视购物400亿元左右,已占到当年社会消费品零售总额的63。但与此同时,由于虚假宣传引发的消费投诉,也从来居高不下。对此,广电总局的监管力度一再加大,从将药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品贴上“黑五类”草标直接予以封杀,到出台关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知。直至2013年12月联合七部门发布关于开展电视购物专项整治工作的通知,并于2014年1月1日开始实施关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知,对卫视频道播出电视购物短片广告的时间和次数做出具体规定。【标准表述】存在问题当前的电视购物存在四大明显“顽疾”一是效果被夸大而质量不过关。女性减肥、丰胸、美白产品是电视购物中的热销系列。电视广告相较于纸媒广告、电商广告都更具直观表现力和感染力,因此经常会看到电视购物中请来的模特在使用产品前后“反差巨大”。一些电视购物中常常配有强调效果的具体数字,往往能很快打动消费者,但实际情况是,很多被说得很神奇的产品其实质量不过关,不但达不到承诺效果,还出现身体不适、脸部过敏等不良反应。二是价格不透明。经常可以看到的是,原价几千块的一条金项链或智能手机在“跳楼降价”后变成了几百元,价格的不透明以及降价的肆意让一些消费者遭遇了“电脑变板砖”“手机变玩具”的尴尬。如被媒体曝光过的某香烟过滤嘴,该产品声称采用名贵中药,实际上就是茶叶末。这样的产品也许上门推销你永远不会去买,但经过电视荧屏的“粉饰”,20元成本的产品卖出了上千元的价格,且销量很好。给人改
编号:201403091951428897    类型:共享资源    大小:832.00KB    格式:DOC    上传时间:2014-03-09
  
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