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亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划

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http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 亿佳能品牌 年中诊断与新规划 (调整版) 2003.6 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的 一、亿佳能品牌年中诊断的背景 二、亿佳能面临的问题和挑战 三、亿佳能品牌发展的新思路 第二部分 检测新分析 一、竞争品牌检测新分析 二、消费者检测新分析 三、亿佳能产品检测新分析 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体 五、亿佳能品牌的传播语 六、亿佳能品牌个性 第四部分 亿佳能品牌战略 第五部分 亿佳能品牌发展策略 一、产品策略 二、广告策略 三、促销策略 四、终端渠道扩张策略 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) (一)采纳公司 2003年 4---5月市场的走访 ,对亿佳能最新发 展情况进行调查 河南:鹤壁、新乡、郑州、洛阳 陕西:华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡 甘肃:天水、兰州 山东 : 冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、 淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云 安徽:宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆 湖北:黄石、武汉办事处、孝感 一、亿佳能品牌新规划的背景 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) (二)省级媒介代理公司 2003年对各个市场的调查和跟踪 山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、 山西、河北 (三)亿佳公司 2003年以来按产品战略已经落实近 3个 月,从市场反映出的形势和情况均有变化,品牌发展 思路需要有新的更新与调整。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 二、亿佳能目前面临的问题和挑战 (一)产品战略方面 新产品战略落实与执行不到位,亿佳能新一代对 品牌的提升与带动作用不明显; (二)市场定位方面 对亿佳能新一代 130、 160、 190的市场比例,无 法体现公司战略,定位模糊
编号:201403112213319855    类型:共享资源    大小:545.50KB    格式:PPT    上传时间:2014-03-11
  
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