站内搜索

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

4A公司培训教材-客户部如何与创意部协调33P4A公司培训教材-客户部如何与创意部协调33P

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

客户部如何与创意部协调广告企划流程产品市场消费者竞争状况产业分析问题点机会点情境分析定位广告企划流程产品价位通路推广行销组合策略行销策略行销目标目标市场定位广告企划流程广告目标创意策略媒体策略广告策略推广立体平面创意发展执行计划广告企划流程讨论\修正\进行第二波广告计划广告效果测定广告活动执行预算安排执行计划背景资料目的汇集整理背景资料及经验,是为了编制一个好的、可行的创意策略及简报。行动熟知那边产品及市场。–从客户那边获取销售目标及占有率,行动目标及策略,通路、价位、促销活动,任何有用的调查,产品特性、功能细节。–从广告资料中获取竞争品牌的广告量及广告表现,成功的与失败的广告历史,本公司在相同案例中成功与失败的广告历史,并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要,可要求做调查。–从你自己的经验中获取试着去深入了解产品及其竞争对手,去参观制造工厂、去拜访经销商,征询他们的意见。背景资料结果决定–现在是谁在使用这类商品谁是潜在购买者(列述年龄、收入、生活形态、行为等)–对他或她而言,本产品最重要的是什么(列述本产品的理性利益点及感性利益点)–何时何地使用–使用情形如何只使用本产品呢或者也使用其他竞争品牌使用及使用频率如何–他们为什么要买我们的产品他们现在要买的是什么品牌的产品我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉创意策略目的以简单的一页来陈述“我们期望这个广告能做到什么”创意策略行动–如果这个品牌本来就已经有它的创意策略,那么就重新检查,并决定是否必须更换或修正。–如果需要更换或修正,就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”,合之更为简明扼要。–你的主任或经理(业务部经理或创意指导、总监),必须核准这个策略,然后也必须取得客户的同意。–策略应目的化的简要。因为,为了使其更有效果,大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。创意策略结果每个人都必须同意这个广告所决定的,所要完成的任务。创意策略工作单品牌_________日期_________AE_________(一)行销策略我们准备如何达成销售例如试销阶段。更多的购买频率/减少对其他品牌的使用。增加从其他品牌转变成本品牌的使用。创意策略工作单二、目标消费群不仅是年龄、收入、性别而已,当试着以各种不同的角度来描述你期望本广告能影响到什么类型的消费者三、竞争状况谁是主要的竞争对手他们的广告诉
编号:201404262209323314    类型:共享资源    大小:705.50KB    格式:PPT    上传时间:2014-04-26
  
6
关 键 词:
公司 培训教材 客户 如何 创意 协调 调和 33
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:4A公司培训教材-客户部如何与创意部协调33P
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-273314.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:261次
johnny3939上传于2014-04-26

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5