99年海尔波轮洗衣机品牌规划建议方案41P

OGILVYMATHER99年海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议北京奥美广告有限公司1999年1月12日OGILVYMATHER1内容目录市场分析消费者分析品牌规划建议OGILVYMATHER1市场分析OGILVYMATHER3历史回顾就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史。双桶型80年代－90年代初单桶全自动90年代初－至今滚筒型90年代初－至今智能型未来OGILVYMATHER4基本趋势国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。OGILVYMATHER5市场趋势目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品桶双单桶全自动滚筒双桶单桶全自动滚筒目前将来资料来源工商时报OGILVYMATHER6洗衣机主要市场区域西北6西南8华南6东北14华北20华东30中南16资料来源中国城乡多级市场家电商情资讯OGILVYMATHER7品牌与价格05001000150020002500300035004000海尔小天鹅荣事达三洋爱妻号金羚LG西门子威力上海日立水仙资料来源中国城乡多级市场家电商情资讯OGILVYMATHER8各品牌畅销产品品牌海尔XQB501XQBM28AXPB40AS小天鹅XQ308XQB35818XQB40868荣事达三洋XQB3892XQB4095XQB4097金羚XQB4016BXQB3517XQB3516BLGXQB4218MIXQB4218F1XQB4218M西门子WM8088EXTRA500WD9100水仙XPB50505SXPB42970SXPB42870上海日立XQB45P1800XQB45S1800XQB456800威力XQB455XPB45451SXPB45451产品型号OGILVYMATHER9各品牌畅销产品品牌型号容量主要功能平均价格海尔XQB5015公斤2,000XQBM28A28公斤1,000XPB40AS4公斤800小天鹅XQ3083公斤初级智能、铝合金厢体1,000XQB3581835公斤1,500XQB40868FC4公斤三瀑布大循环立体水流2,000荣事达三洋XQB389238公斤1,400XQB459545公斤2,000XQB40974公斤1,600上海日立XQB45P