2001轮胎类产品媒介分析-完整版

DSB 2001年轮胎类媒介分析 上海 DSB广告有限公司 2001年 3月 DSB 目录 中国媒介状况概述 竞争状况分析 目标对象媒介消费习惯 中国轮胎市场重要性 划分 DSB 中国媒介状况概述 DSB 多种多样的媒体 媒体 全国性 省级 市县级 有线台 总计 电视台 1 31 409+ 1,800+ 2,200+ 广播电台 1 27 912+ 940+ 报纸 20+ 27+ 1,900+ 2,000+ 杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁 。 6,000+ 146,000+ DSB 1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 1998 v 1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 South Korea 34 S. Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21 全球广告营业额增长最快的十个国家 Source: MEDIA Dec 1998 DSB 广告营业额逐年增加 (1990-2000) 2.5 3.56.813.4202744.660.8718510202040608010012090 91 92 93 94 95 96 97 98 99 2000单位：美元 (10亿 ) 资料来源 : 国家工商统计局 (+40%) (+94%) (+98%) (+49%) (+21%) (+20%) (+17%) (+36%) (+45%) (+35%) (+41%) 估计 DSB 98%68%50%86%96%82%84%85%0%20%40%60%80%100%120%China (Shanghai) Hong Kong Indonesia Malaysia(Penisnsula) Philippines Singapore Taiwan Thailand中国的媒体更容易接触到消费者 资料来源 : SRG ( 4 cities ) (昨天看过电视的观众比例 ) DSB 也更便宜 2100142069228140102030405060708090100C h i n a H o n g K o n g I n d o n e s i a M a l a y s i a P h i l i p p i n e s S i n g a p o r e T a i w a n T h a i l a n d指数 每达到一千人所需的媒体成本指数 资料来源 : SRG DSB 活动 100 200 300 400 500睡觉4 4 5 . 6工作3 6 7 . 2看电视1 5 6 . 8休闲 ( 体育活动等 )1 2 7 . 1购物4 6 . 3看书报3 6 . 5交通3 3 . 6听广播3 2 . 3王先生的一天 平均花费的时间 (分钟） 在中国，有很多重度媒体消费者 DSB 广告出现的机会有 . 看电视 + 购物 + 看书报 + 交通 + 听广播 = 5小时 /天 DSB 868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100Television Newspapers Radio Magazines Cinema19931994199519961997% 资料来源： SRG 随着生活水平的提高， 有些媒体对消费者的影响在下降 媒体消费趋势 （上海 - 15岁以上） DSB 政府法规 媒体涨价 媒体分流 媒介调研的发展 。 中国媒介行业面临巨大挑战 我们要做的，是在纷繁复杂的媒介市场中，最有效 地利用各种资源，为客户的事业成功作铺垫 . DSB 竞争状况分析 DSB 97至 98年轮胎类总投放量 183.0544 145.7672 42.5488 39.3248 0 50 100 150 200 250 97 98 电视 报纸 81% 79% 19% 21% 万元 数据来源： X&L DSB 97至 99年轮胎类投放月度比较 010203040506070Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan FebTV Print97 98 人民币万元 99 数据来源： X&L DSB 97及 98年轮胎类总投放量排名 人民币元 0 100000 200000 300000 400000 500000正新 长征 成山 环燕 倍耐力佳适 驰鹿 珠江 朝阳 黄海 电视 报纸1997 0 50000 100000 150000 200000米其林 长征 倍耐力 飞劲 正新 国人 双驼 CONELEFA 三角 成山 电视 报纸1998 人民币元 数据来源： X&L DSB 米其林 97至 99年广告投放月度分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb电视 报纸人民币万元 0 5 10 15 20 25 米其琳在此期间投放了较 多与世界杯足球赛有关的 电视节目 数据来源： X&L DSB 米其林 97至 98年广告投放地区分析 691200 50000 100000北京元 4770637136290001874413774915022001760 20000 40000 60000北京 上海 全国江西 广东 广州 湖南 辽宁 电视 报纸1997 1998 元 数据来源： X&L DSB 97及 98年电视台类型、广告长度分析 5” 50% 30” 50% 黄金时间 (18-21) 100 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30” 100% 非黄金时间 (21:00-) 46 黄金时间 (18-21) 54 数据来源： X&L DSB 小结 米其林轮胎媒介策略 电视和报纸均不是主要的媒体。 品牌形象要和体