2007年12月东莞景湖湾畔系列社区活动策划初案

景湖湾畔 风华生活月 景湖湾畔 2007年 12月份系列社区活动策划初案 昶飞广告 2007/11/24 昶飞对于本次公关目标的解读 在景湖湾畔公开销售后，得到了东莞人们的大力支持， 2007年的 12月，为配合光大集团推出的“购房节”活动，景湖湾畔希望以一种 特别的形式来贯穿集团活动 。在巩固原有业主的前提下，拉动新一批目标人群的购买。以 社区活动结合促销手段 传播品牌文化魅力， 事件公关 吸引全城目标受众的关注；通过对楼盘的关注及现场的生活体验，有效刺激市场， 拉动项目销售，提高楼盘知名度和美誉度 。 活动背景 在即将来临的 12月份，光大地产将在东莞地区全面推出“购房节”活动，以优惠的购房价格吸引消费者购买广大楼盘。 而景湖湾畔作为光大集团东莞地区的主推楼盘产品之一，在 12月期间也将成为“ 购房节”的活动阵地之一 。为区别与广大其他楼盘， 在“购房节”中脱颖而出 ，景湖湾畔结合自身楼盘特色文化举办一系列社区推广活动。 蝴蝶再美，如果它不会张开翅膀，那美丽也只能永远埋藏 要带动 “ 购房节 ” 消费，景湖湾畔更要从 “ 万蝶 ” 中脱颖而出； 单纯的 “ 购房节 ” ，并不能使消费者的注意力汇聚起来； 只有配合楼盘产品自身的性格内涵，加之公关推广，才是上策！ 如何去展现 “ 景湖湾畔 ” 之美？ 公关战略思考 公关战略思考 “ 它 ” 展开双翅，我们捕捉美丽 美丽需要观察，更需要捕捉！ 世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！ 把幸福、美丽的光影永远停留于瞬间 公关破题 利用 “ 摄影 ” ，把景湖湾畔的 “ 音容笑貌 ” 展现在大家面前， 开展不同主题的系列摄影活动，向大家呈现景湖湾畔不同角度的美态； 区别以往硬宣传的手法，利用业主之手，向外推广景湖湾畔的摄人魅力。 社区文化 健康活力 家庭温情 业主交流 节日同庆 景湖湾畔之美 活动主题 景湖湾畔 风华生活月 以摄影主题贯穿 12月整个系列社区活动 捕捉美丽，精彩瞬间 景湖湾畔 风华生活月系列活动 主题释义 在 12月东莞光大地产推出 “ 购房节 ” 活动的大背景下，景湖湾畔推出 “ 生活月 ” 社区系列 活动； 以摄影为主题，捕捉景湖湾畔社区内的美丽瞬间和精彩生活。以业主的视角看社区，以居 住者的眼光发现湾畔之美。 每周举行不同主题的系列活动，始终以摄影元素贯穿各个活动，务求让业主通过活动本身 更钟情于社区，也同时令目标群以更客观的角度看到景湖的独特魅力。 活动主题 时间： 2007年 12月份 地点： 景湖湾畔社区内 受众： 景湖湾畔业主、目标群、合作团体等 内容： 联结“光大购房节”，以摄影为主题的系列社区特色活动月； 执行： 每次系列活动将推出不同的系列主题社区活动，围绕社区生活、社区文化为主要活动内容，把交流、游戏、比赛、美食、休闲等元素充分结合于一体。 活动要素 活动构成板块 07.12.01 景湖湾畔 风华生活月之 “心中最美 景湖湾畔摄影展启动日” 07.12.09 景湖湾畔 风华生活月之 “文化汇聚 .湾畔神韵 景湖湾畔文化日” 07.12.16 景湖湾畔 风华生活月之 “温情绽放 .我爱我家 景湖湾畔亲子日” 07.12.23 景湖湾畔 风华生活月之 “圣诞游园嘉年华暨光大购房节启动” 08.01.01 景湖湾畔 风华生活月之 “心中最美 景湖湾畔摄影展评奖日” 风华生活月 业主摄影比赛 启动日 07.12.1 生活月摄影展启动； 预告系列活动进程及内容； 社区业主 报名参加 摄影比赛； 系列 活动日 评奖日 08.1.1 每周日举行主题系列动； 社区业主根据系列活动进行 主题摄影 ； 上周主题 作品收集 ； 业主摄影作品 公开展览 ； 摄影 作品点评 ； 社区业主摄影 作品评奖 ； 系列活动 【 1】 景湖湾畔 风华生活月之一 “ 心中最美 景湖湾畔摄影展启动日 ” 07.12.01 以启动日的形式拉开生活月摄影展的序幕，预告 12月精彩社区活动，寓表演、游戏、美食、交流于一身。 启动日活动板块 摄影展启动日 启动仪式 美食摊位 互动游戏 舞台表演 摄友切磋 美丽时刻 启动仪式 我们将于社区广场上搭建舞台，在 12月 1日的活动日里，我们会举行特别的摄影月启动仪式，表示整个12月份摄影月的隆重揭幕。 劲舞开场： 青春活力美少女献上热场劲舞，吸引社区人们汇聚活动现场； 领导致辞： 邀请光大领导为景湖湾畔风华摄影月的揭幕致辞； 启动仪式： 别具特色的启动仪式预示景湖湾畔风华摄影月正式启动； 活动介绍： 介绍活动主题、系列活动进程安排、摄影比赛详情等 大合照： 与东莞当地摄影协会联合开展活动，启动仪式后进行大合照； 启动仪式 领导致辞完毕，邀请光大其他领导和景湖湾畔项目代表上台进行摄影月的启动仪式； 领导同事拉下按下控键，舞台后爆发五彩烟幕，彩烟喷发高空 30米，形成一堵缤纷的 烟雾幕墙； 同时，七彩气球、金银飞片纷纷随风散落，掀起现场一片热烈喝彩，预示摄影月活动 的缤纷盛放； 舞台表演 美少女组合跳唱表演 浪漫交响乐演奏 特色风情舞蹈表演 小丑魔术 启动仪式完毕后，舞台继续升温，上演精彩娱乐节目，务求令观众目不暇接； 美食摊位 在社区广场上，我们安排了美食小吃区； 我们准备了各式茶点小吃，为来宾提供碳酸饮料、水果沙拉、西式糕点、肉类烧烤等，让社区业主在观看表演、游戏之余尽享美食，又玩又吃，乐也融融！ 互动游戏 男儿当入樽 现场摆放迷你篮球板 ,游戏者进行投篮比赛，在大板上分别有大小分数不一的数个 洞，按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花； 每人三次机会 兑奖办法：得到 100 500分：获得 1个印花 得到 600 1000分：获得 2个印花 得到 1000 1500分：获得 3个印花 互动游戏 平衡木 考验每位参加者的平衡能力；现场放置一处平衡木 按照游戏规则，顺利行走全程而不跌落即可完成游戏并得到兑奖印花。 兑奖办法：成功走过平衡木，获得： 3个