21世纪城市电视媒体进入电视高速发展时代

21世纪城市电视媒体进入电视高速发展时代   一个城市电视频道的初始阶段追求的是可看效果一旦进入了电视高速发展时代 ,光有可看性不行还必须具备必看性的魅力只有这样才能真正找到生存的空间。因此 ,城市电视媒体必须时刻了解观众需求把握时代脉搏 ,体现时尚元素培育忠实观众。有了明确的整体发展思路和准确的自身定位我们在具体运作方面也实行了一系列相应的创新举措 ,效果也十分明显。锻造城市电视媒体的独特性在锻造城市电视媒体的独特性方面我们着重走了三步棋。第一在整体节目编排上更加符合频道的独特性。根据频道文化娱乐的定位我们在 18:45一 19:35这个黄金时段整体编排了一组娱乐节目从周一到周日每天晚上都有 45分钟的娱乐板块节目 .别人播电视剧我们不凑热闹而是安排娱乐板块节目突出频道的娱乐性收到了良好效果。同时我们在二档剧方面再做文章 ,原先只播一集二档剧 ,调整后增加到了二集并且还开辟了电影欣赏栏目介绍大量经典而又具可看性的电影。这样的节目编排使得晚上 18:00一 19:00的收视率和晚上 22:00 以后的收视率都有了明显提升 ,同时也拉升了两头电视节目的收视率 .此外 t我们还改变了原先白天电视大都重播晚上节目的惯例 ,改为白天大多时间播出与晚上不同 的电视剧使得白天节目也成为收视新亮点。在体现整体电视节目编排独特性的前提下我们也采取相应措施着力打造符合频道自身特色的品牌节目 ,走出了创独特品牌的第二步棋。  今年一月份 ,我们在原先明珠新闻的基础上开辟了一档以方言播报 ,故事化表述、趣味性叙述和主持人角色化演绎为表达方式的阿六头说新闻栏目。这是一档个性鲜明的说新闻节目 .开播以后 ,收视率大幅上升在杭州电视开机率只有 20%,新闻栏目收视率一般只有2%左右的情况下 ,创造了 AC尼尔森和央视一索福瑞平均收视率超过 10%最高达到 15%的纪录。在锻造城市媒体独特性方 面我们还走出了第三步棋即发挥频道特色多举办各类有影响有创意能产生轰动效应的活动。 5 月份 .频道创办了首届全国城市越剧票友大赛活动 .这项活动以其自身独特的地域特色和广泛的群众参与取得了轰动效应。参与人数广、电视关注度高。大赛一结束 ,我们又组织部分获奖票友 .前往杭州地区各农村乡镇作巡回演出使得活动产生了波浪效应。从 6月下旬开始 ,我们又根据杭州城市特点 .与香港亚洲电视合作将 2004年亚洲小姐评选中国赛区的决赛活动引入杭州举办从 6 月到 9 月三个月中 ,通过亚洲小姐中国赛区的比赛活动吸引了众多的参与者和电视观众。最后活动取 得了圆满成功送往香港的杭州选手还一举夺得了 2004年亚洲小姐竞选总决赛冠军。此外 ,我们还举办了少儿钢琴大赛、德国摄影家看杭州大型摄影活动以及校园歌手大赛等一系列有影响的活动。这对于打造频道自身品牌锻造城市媒体的独特性 .无疑起到了良好的作用。张扬城市电视媒体的本地性我们在锻造城市电视媒体独特性中走出的三步棋 ,实质上也是依仗了本地性战略。在节目编排、节目内容的选择以及各类活动的展开上 ,我们考虑得更多的是当地百姓的习惯和需求 ,我们没有追求不切实际的大而全而是眼睛向下立足身边 ,鼓实劲 ,求实效。在张扬城市电视媒体的本 地性方面我们着手在这样几方面下功夫 :一是对本地性的正确理解与把握 ,进而找出其内在的规律性。在众多电视媒体竞争的情况下 ,观众对你一个城市电视频道的关注 ,其实更多的还是因为你的贴近性和可沟通性 ,而这正是媒体本地性的一种体现。从形式上看我们的节目编排是当地百姓收视习惯的价值体现。从表象上看 ,阿六头说新闻只是运用了地方语言播报新闻而已其实（阿六头说新闻的成功之处合洽在于运用地方话说新闻的同时对地方文化的深入挖掘 ,与当地百姓生活现状的联系以及和当地观众情感的沟通上使了巧劲。这种形态的节目是本地性战略在现代传媒中 的一种实实在在的体现和运用。  从活动的影响力上来看 ,凡当地百姓十分关注和参与兴趣浓厚的往往是一些具有一定本地特色的内容 ,像体现江南地域风情的越剧票友大赛像具有休闲城市魅力的亚洲小姐竞选以及杭州城市文化品味的少儿钢琴大赛和德国摄影家看杭州大型摄影活动等 ,都是激发关注热情 ,也传承地域文化 .既是效益需求 ,也是责任使然。二是在策划节目、活动的时候 ,着力研究如何与地方百姓更好地沟通 ,如何引起他们的关注并积极参与。因而我们的节目编排 ,更多的是依赖于对杭城观众收视习惯的分析我们的活动策划更多的是考虑百姓是否愿意参与。三是 着力对我们生活的这座城市的本地性的研究与体味。我们这些电视人 ,不仅要掌握电视制作的规律和基本技能更重要的还要花功夫了解你所在的这座城市它的地域特征、文化内涵和发展命脉。功夫在诗外也许我们所要认真体味的就是这句话。这是张扬城市电视媒体本地性的一个实质性的结论 ,也是城市电视媒体得以更好生存的秘诀。追求城市电视媒体的本体性锻造城市电视媒体的独特性和张扬城市电视媒体的本地性最终也是为了进入一种境界这就是追求城市电视媒体的本体性。从理论上讲 ,本体就是事物的本质要求从电视的可看性出发 ,达到必看的目的。从实践的角度讲就是 通过对观众的了解打造自身的品牌 ,最终培育出喜爱你这个频道和喜欢你品牌节目的忠实观众。这是应对未来电视竞争的战略需要。培育忠实的观众不仅要有独特的创意和吸引力 ,提高品牌的知名度 .也要下功夫认真抓好整个荧屏的质量和每一个品牌节目的质量。  今年频道专门提出了节目质量年这句号一方面 ,我们要求在整体包装、节目编排、节目播出方面能够向高水准靠拢 ,另一方面则重力打造频道自身的品牌节目。这里所说的质量其实包涵了二层意思 :一是指节目制作必须精良大到频道整体包装的高水准 ,节目编排的科学性和严谨性 ,小到每一个节目每一帧画面的精致 性 ；另一层意思是必须时刻了解观众的需求 .把握时代的脉搏使观众愿意收看你的节目 ,并且成为一种习喷。我们所追求的并非是收视率的一时上扬而是相对长期的一种稳定。当观众对你有了认可 ,这样也就从可看性进入了必看性的境界。要真正做到这一点的确非常不容易我们努力了也取得了一定的成效。这里有两点值得总结和关注。一是如何提高你的荧屏质量和节目质量从节目的制作水准上来讲没有大台小台可言尽管我们是城市电视台 ,但是在观众心目中 ,你仍然是众多频道中的一个。如果你的整体包装水准落后 .你的节目质量粗糙 ,观众就不会认可。因此 ,我们强调每一 个节目的制作必须严格、科学而且高水准另一点是关注观众的要求 ,不断分析节目成功与失败的原因 ,进而找到规律不断调整提高我们