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文档简介

BYG便易购便易购便易购便易购 品牌策划方案 (一 ) 品牌 理念 BYG便易购品牌,倡导 “简单、自然、舒适 ” 简单并结合生活实用性的设计 ; 舒适、高品质、不花俏的产品 ;倡导简约的生活方式。 BYG便易购早已超越了素材的概念,成为简单而有质感生活的新消费主张。 拥有 便易购产品,不一定代表你的身份和地位,但它一定可以代表你对生活的品味。(二)品牌市场定位 优质、舒适的商品,伴随消费者成长的品牌。 客户群体有下列分析: 1. 年龄 . 7-15(%) 20-45(60%) 50-7(25%) 2. 性别 . 男 (45) 女 (5) 3. 受众群体: 追求自然 、贴近自然 、热爱生活、享受生活的人群。 4. 消费动机:崇尚舒适自然,追求品质生活, 价格合理,购物方便。 (三)品牌形象 : 针对品牌定位,整合出富有时代感的规划设计,进而导入品牌视觉形象 从旗舰店到社区店,及媒体宣传等。色彩对品牌的意义深远 所以 BYG便易购 将白、绿、蓝为主色调赋予大自然之色。保护环境,拥抱自然, 并有清新阳光的感觉。 (四 )产品规划 : 经市场调研 ,USP定位(向消费者说出一个非你不可的销售主张)机会点分析 消费群体锁定,局部市场营销检测,最后得到品牌的商业运作方法和运作规范, 并且能够对品牌的经营提供指导和决策的依据。 1.商品特点:提供低碳生活的优质产品,并富有设计感与舒适的色彩搭配, 以物有所值,简化包装为其符合现代环保要求,让 BYG便易购成为生活中必需品更是必备品 . 2.商品介绍 :: BYG便易购追求简单舒适的概念发挥在许多产品上,价格实在,设计简单取材自然等。 BYG便易购要在各方面都能做到 “ 简单舒适 ” 将价值的真实意义还原。 3.商品种类:家居服套装 30%、文胸 10%、贴身内衣 15%、休闲 T恤 20%、 打底衫 10%、打底裤 5%、沙滩裤 3%、浴袍袜子 3%、 拖鞋、床品 3%、沙发桌椅套 ,以及洗护用品 1%。 BYG便易购 的商品设计理念: 【 简单 】 【 舒适 】 【 自然 】 简单-去掉复杂加工装饰 舒适-让它成为身体的一部分 自然-锁定天然素材,环保优先 选择材料选择材料选择材料选择材料 为了那些平时容易被忽视的基本制做方法,重新考虑选择材料, 虽然品质没有差别,但由于外观被省去的材料,业务专用材料,有效利用全世界范围内已发现的原材料生产出优质的商品。 检查工序检查工序检查工序检查工序 商品最终完成之前,彻底检查每一道生产工序。省去与商品原有品质无关的无用作业,认真检查必要工序。将非常规尺寸样式的产品也商品化而非轻易舍弃。充分利用材料,同时也兼顾降低成本注重实质的制作生产。 简化包装简化包装简化包装简化包装 追求材料本来的颜色及样式。拒绝过度包装,在简洁产品风格之下单纯地生产 商品的同时,也能够不浪费地球资源,减少垃圾。BYG便易购的产品均包装简单,外观清爽,仅贴有商标,陈列在店内。(五)商业规划(五)商业规划(五)商业规划(五)商业规划1 .线上线下同步: 网络与实体同步同价,形成有效互动,并相互促进,进而刺激销售。让消费者看到BYG便易购形象,体验到BYG便易购的品质,感受到BYG便易购亲切服务。2 . 实体店策略: 一线城市中,以5 0平米社区店为主,以1 0 0平米商业区Shoping Mal 为辅,以1 5 0平米的旗舰店为形象依托。 二三线城市则以当地的Shoping Mal 的店中店或旗舰店为主,5 0平米的社区店为辅。4 0 0 -0 2 1 2 9 5 8 w.5 1 BYG便易购品牌的店面风格: 简洁,轻松,明亮温馨,干净,舒适的购物环境 陈列形象: 产品陈列要展现出品牌精神、搭配方法、流行概念、销售主题、 市场主体和实 体商品等信息 店内陈列展现出品牌形象、广告形象、促销活动等信息。 橱窗创意设计 在第一空间传递最有价值的销售讯息,强化品牌印象,视觉刺激 引人进店, 展示货架: VP视觉 橱窗 +模特 +道具 +灯光 +主体(形象识别)P重点 全身模特 +半模 +正挂 +(引导顾客购买)IP单品 侧挂 +叠装(方便顾客购买)模特货架的特点1.可灵活调整位置,移动尺寸2.可灵活满足 P或 IP的陈列需求,随意调整产品正挂,侧挂和叠装的展示形象。 3.可灵活拆卸组合,适应不同的商品品质和销售空间,方便使用和运输。 4. 具有品牌特征原本和金属材质,简约设计符合休闲家居生活形象。 特点是可安放在任 何器架之上,可灵 活调整尺寸,可灵 活调整安装位置。 展示发挥功能 便捷 快速 提升效率、提升时效 快速吸引 快速选择 快速试穿 快速结账 改变生活、改变服装、改变中国 BYG便易购 从生活出发,而不是从流行角度来思考,是

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