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文档简介

2014/7/9 DMG BORA TEAM 共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣 宝来世界杯之夜 2014/7/9 DMG BORA TEAM 背 景 为什么要举办这次活动？ 世界杯开赛期间，是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会； “天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会； 通过活动可以让宝来已购用户产生归属感，培养他们对宝来的忠诚度。 通过宝来用户参与此次活动，带出对宝来的口碑宣传，是吸引目标消费者有效的途径。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 目 的 通过这次活动，我们要达到的目的： 一、 通过此次活动，提升品牌形象； 二、奖励宝来用户，培养他们对宝来品牌的忠诚度； 三、通过大众传播媒体，增强品牌认知度； 四、通过此次活动， 拉近宝来与消费者的距离，体现一汽大众对已购用户一贯的关怀和承诺。 五、宣告宝来车友俱乐部的成立。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 如何体现宝来品牌特性？ 激情 足球比赛是一项受世人瞩目和激情、动感的运动。运动员必须速度、技术和耐力兼而有之，就像宝来汽车一样拥有超凡的速度、完备的技术和惊人的耐力。 乐趣 足球运动在中国相当受欢迎。不但参与的球员们能够享受到乐趣，而且观看球赛的人也能从中体验到快乐和喜悦。 除此之外，宝来用户在驾驶的过程中还能从一些特别环节中发现更多的乐趣。宝来将给他们带来的一个难忘的夜晚。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活动主要内容、时间及城市建议 活动内容： 宝来车主户外世界杯观球聚会 时间： 周末，傍晚 地点： 战略重点城市 场地描述： 分三大主要区域：舞台、观看区域、停车区域 小组赛 1场 6月 8日 19:30pm （中国巴西） 北京 1/8决赛 1场 6月 15日 19:30pm （ 1/8决赛） 深圳 决赛 1场 6月 31日 19:00pm （决赛） 上海 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活动流程 一、一汽大众领导致辞 比赛开始前，一汽大众领导致欢迎词，体现企业对用户一贯的关怀和承诺。 二、户外世界杯现场比赛直转播 选择一个户外场地，搭建投影屏幕。 组织宝来用户停好车辆，大家坐在投影屏幕前，尽情世界杯比赛带来的乐趣。 三、趣味游戏 在球赛中场休息等时间安排与足球有关的趣味游戏，调节现场气氛。 四、幸运大抽奖 通过竞猜比赛结果的互动游戏，提高宝来用户参与活动的积极性。 五、比
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