北京科技大学MBA课程管理经济学课件

管理经济学 第一章 绪论 1、管理经济学的性质与研究范围 2、管理经济学的研究方法 3、企业的性质、目标与利润 4、市场供求与市场机制 1、管理经济学的性质与研究范围 一、管理经济学的性质和作用 1、管理经济学是应用微观经济学，它将微观经济学的 基本原理与数学分析工具相结合，应用于企业经营决策实践。 具体讲，管理经济学在内容上包括需求、生产、成本、定价、市场结构和政府管制等专题。 2、管理经济学的研究对象 管理经济学的研究对象主要是企业微观经济活动，其作用主要表现为两方面： 如果现有经济环境给定，管理经济学原理可 以为评价资源在企业内的有效配置提供分析框架。 管理经济学原理可以帮助企业经营者对各种经济信号作出反应。 二、管理经济学的研究范围 1、管理经济学研究如何将微观经济学的理论和方法用于企业管理决策的实践。 应该注意的是，企业在经营中要进行各种各样的决策，管理经济学并不涉及企业管理中所有的决策。 管理经济学只涉及与企业资源合理配置有关的经济决策。 2、企业的管理决策 决策就是选择，是在众多可行方案中选择最优的方案。为保证决策的科学性，无论是简单还是复杂的决策，都必须按自身规律有序地进行。 仅就逻辑而言，企业决策需要经过以下七个步骤完成： 企业经营管理决策的步骤（ 1） 1）确定目标 为了选出最优方案，首先应明确企业目前的目标是什么。在确定目标时应尽量使该目标具体化，否则企业便难以作出最佳决策。 企业可能面对的目标很多，但利润是其追求的最主要目标之一。 企业经营管理决策的步骤（ 2） 2）明确问题 决策的目的是为了解决生产经营中存在的问题，从而实现企业所确定的目标。所以决策时必须明确问题所在 目前是企业销售量下降，还是利润未达到预定目标，或是出现其它问题？ 企业经营管理决策的步骤（ 3） 3）找出问题产生的原因 不仅要找出使问题产生的各因素，还要估计它们对问题的影响程度。 这实际上就是经济学中建立经济模型的过程。 在实践中，经济模型的建立一般表现为对各种经济函数的估计和相关曲线的描绘。 企业经营管理决策的步骤（ 4） 4）提出可供选择的方案 针对问题的成因，可以提出各种解决问题的方案。提出的方案可能很多，所以先要粗选，只留下少数几个方案准备进行精确评估。 企业经营管理决策的步骤（ 5） 5）收集和估计数据 收集和估计数据的目的是为了对各方案进行精确的评估。 数据可以从企业内部获得，也可以从国家或某些信息公司的出版物上收集，还可以向信息公司购买。 企业经营管理决策的步骤（ 6） 6）对备选的各方案进行评估，从中选出最优方案 评估时的准则：中选方案应该是最有利于企业目标实现的方案。 评估时应充分考虑那些不能用数量表示的因素。 企业经营管理决策的步骤（ 7） 7）将方案付诸实施，并进行监控 监控的目的：了解实施结果是否符合预定目标，并有针对性地采取措施。 若发现结果偏离预定目标，就需要对选出的方案随时进行调整，甚至中止方案的实施。 2、管理经济学的基本研究方法 管理经济学的基本研究方法是边际分析 法，它贯穿管理经济学决策分析的始终，适用于一切经济决策。 边际分析法的基本做法是将决策带来的边际收益与决策引起的边际成本相对比，以此判断决策是否合理。 管理经济学的基本研究方法 边际分析法体现了管理经济学向前看的决策原则，即，只看决策后境况的变化，而不考虑决策前的境况曾经怎样。 由于人员知识水平及设备的限制，在现实中企业往往以简单的增量分析法替代边际分析法。 边际分析法例题 * 一家航空公司由甲地至乙地的航线，每一乘客的全部航行成本为 250元。当飞机有空位时，能否以每张 150元的价格将机票卖给学生？ 使用边际分析法的两种基本规则 1）无约束条件下最优业务量的确定 无约束：企业在产品的产量、资源投入量、价格和广告费的支出及产品的销售等各方面都不受任何限制。 无约束只是理论中需要考虑的一种可能，现实中的企业不可能面对完全无约束的经济环境。 在此条件下，企业决策只需考虑成本与收益两方面因素。 1）无约束条件下最优业务量的确定 企业决策的最优化规则： 如果决策给企业带来的边际利润为正值（ MRMC），应扩大业务量； 如果边际利润为负值（ MR0， a10） （三）影响需求的因素 1、商品本身的价格 2、消费者收入 3、相关商品的价格：替代品的价格变动 互补品的价格变动 4、消费者偏好 5、消费者对未来商品价格变动的预期 6、其它因素 （四）需求量的变动与需求的变动 1、需求量的变动 需求量的变动是指在所有其它因素没有发生任何变化时，由于商品本身价格的变动所引起的商品需求数量的变动。 它表现为特定需求曲线上的一点，沿着曲线向另一点移动。 * 如图所示，其他条件不变，如果商品价格下降，需求的点在需求曲线上由 A点移至 B点。 P P1 A P2 B D O Q1 Q2 Q 2、需求的变动（ 1） * 需求的变动是与需求量的变动相对的一种情况。它是指在商品本身的价格没有发生变化的情况下，由于其它因素的变动所引起的消费者对该商品需求数量的变动。 若这些因素导致需求量的增加，我们称之为需求的增加；反之，则称为需求的减少。 在图形上，需求的变动会导致需求曲线位置的移动。 2、需求的变动（ 2） * 例如，某商品的价格维持在 P的水平上，而消费者的收入有所增加，则该商品的需求量由 Q1增加到 Q2, 需求曲线向右移动到 D的位置 ,这就是需求的增加。若情况恰好相反 , 消费者收入减少，则需求曲线会发 P 生向左的移动，这就是 需求的减少。 P1 D D O Q1 Q2 Q 二、供给 （一）供给与供给法则 供给一般就是指供给量，即在 一定时期 内、 一定条件 下，生产者愿意并且能够提供的某种产品和劳务的数量。 通常情况下，当市场价格上升时，供给的数量就会增加；而在市场价格下降时，供给的数量就会减少。 在其他情况不变的条件下，供给的数量与价格之间这种同方向变动的关系，就是供给法则 。 （一）供给与供给法则 * 供给法则产生的原因 企业经营过程中，只有当商品的市场价格高于该商品的生产成本时，厂商才会决定生产并销售该商品。 产品的生产需要耗费生产要素，而绝大多数要素不可再生，因此，随着产量的增加，要素价格（即生产成本）有上升趋势。如果商品的市场价格不相应提高，厂商就不会提供更多的产量。 * 供给法则的例外 （二）供给曲线与供给函数 1、供给曲线 供给曲线是供给法则的曲线表现形式。 根据供给法则，以价格 P为纵轴，以供给量 Q为横轴，可以画出右侧 P 的供给曲线： P2 S P1 O Q1 Q2 Q 2、供给函数 * 供给函数表示某一特定产品或劳务的供给量与影响该供给量的各因素之间的关系。它实际上是供给法则的函数表现形式。 * 虽然影响供给的因素也有很多，但大多数情况下，根据供给曲线的形状，以 Qs表示供给量，以 P表示价格，我们在分析中使用的是最简单、也是最常用的供给函数： Qs=-b0+b1P （ b00， b10） （三）影响供给的因素 1、商品本身的价格 2、生产成本 生产技术 生产要素的价格 原材料价格 3、其它商品价格 4、生产者对未来的预期 5、其它因素 （四）供给量的变动与供给的变动 1、供给量的变动 * 供给量的变动是指在所有其它因素没有发生任何变化时，由于商品本身价格的变动所引起的商品供给数量的变动。 * 它表现为特定供给曲线上的一点，沿着曲线向另一点移动。 * 如图所示，其他条件不变，如果商品的价格下降，供给的点在供给曲线上由 A点移至 B点。 P S P1 A P2 B O Q2 Q1 Q 2、供给的变动（ 1） * 供给的变动是与供给量的变动相对的一种情况。它是指在商品本身的价格没有发生变化的情况下，由于其它因素的变动所引起的厂商对该商品供给数量的变动。 若这些因素导致供给量的增加，我们称之为供给的增加；反之，则称为供给的减少。 在图形上，供给的变化会导致供给曲线位置的移动。 2、供给的变动（ 2） * 如图所示，如果商品本身的价格一直稳定在 P1的水平上，但生产者由于某种价格以外的原因，提供了比以前更多的数量，供给量由 Q1增加到Q2，供给曲线向右移动到 S的位置。这就是供给的 P S 增加；若供给曲线向左移 S 动，则被称为供给减少。 P1 O Q1 Q2 Q 三、市场均衡 1、以代数式表示市场均衡的条件 在市场上，均衡价格由需求与供给这两种相反的力量共同决定。 由于 Qd=a0-a1P， Qs=-b0+b1P， 而市场均衡的条件为 Qd= Qs， 则可分别求出均衡价格与均衡数量为： P0=（ a0+b0） /（ a1+b1） Q0=（ a0b1-a1b0） /（ a1+b1） 2、以图形表示市场均衡的条件 通过画出需求曲线与供给曲线，可以看出均衡价格与均衡数量是如何决定的： 如图，如果市场价格不能 P 过剩 S 使需求曲线与供给曲线相 P0 E 交，则市场上或者存在过 剩，或者出现短缺。 短缺 D O Q0 Q 只有在价格为 P0、 需求曲线与供给曲线相交于 E点时，市场上的供求才恰好实现均衡。 四、价格管制 （一）支持价格 1、支持价格的含义 支持价格是政府为支持某行业的发展，对该行业的产品或劳务规定的高于均衡价格的最低限价。 支持价格是西方国家政府价格管制的主要内容之一。 可以从图中看到支持价格的结果： P S P1 P0 E D O Q1 Q0 Q2 Q 支持价格 P1高于均衡价格P0，市场上出现了过剩，数量为 （ Q2-Q1） 。 （一）支持价格 2、 支持价格适用的行业 保护农业生产，调整农业生产结构。 3、支持价格的后果 支持价格政策也会产生一些消极作用，如： * 政府财政负担加重 * 国家之间的贸易战频发 4、对支持价格的评价 有利有弊，利大于弊。 （二）限制价格（ 1） 1、限制价格的含义 限制价格是政府出于某种目的，而对某种商品或劳务规定的该商品或劳务低于均衡价格的