探索公益媒体新型运营模式[文档资料]

探索公益媒体新型运营模式 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 作为 SMG 新一轮改革的重要举措， 2014 年 7 月 4日，上海广播电视台整合旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典 947 频率、戏剧曲艺频率，在全国率先成立公益媒体群。 “ 公益媒体群 ” 以传播高雅艺术、弘扬传统文化为宗旨，不以收视、收听率和广告创收作为考核节目的标准。 三个月后，上海广播电视台又于 10 月 25 日成立了艺术人文发展基金会，并聘请周小燕、曹鹏、陈佩秋、尚长荣、于漪、奚美娟、余隆 、田沁鑫、史依弘、崔永元、杨燕迪、黄豆豆、曹可凡等上海及全国文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、影视等七大艺术门类的大师级艺术家和文化、教育界享有盛誉的专家担任艺术委员会委员，为公益媒体群的发展出谋划策，对节目质量进行把关评估。 由此，上海广播电视台的公益媒体群，将正式按照非营利机构 基金会模式运作，这在国内尚属首创。 SMG 则将按照不同经营思路，布局公益、商业两条业务线，一手抓社会责任，一手抓经济效益，两者并行发展。 类 “ 公共电视台 ” 模式 坦率而言，国内广播电视媒体，在如何平 衡社会效益与经济效益二者关系上，探索仍不明晰。为追求广告经济效益，某些广播电视媒体片面追求收听 /收视率，在市场经济的浪潮中逐渐迷失了方向。越来越多的节目，以猎奇、窥探隐私、嘲笑身体缺陷等为笑料，文艺作品格调不高。而戏剧、交响乐、人文纪实作品等，又因为受众人群窄而无法取得良好的经济效益，市场空间趋向 “ 萎缩 ” 。 在这方面，其实国外媒体已有经验可资借鉴，即按照商业电视台与公共电视台性质分开运作。商业电视台的资金来源主要依靠广告收入，用收视率衡量节目播出效果，并作为广告定价依据；公共电视台资金来源，主要依 靠政府拨款和基金会捐款，不播放广告，只承担社会责任、丰富文化生活。在我国，并没有商业电视台和公共电视台之分，广电企业既需要承担社会责任，又需要自负盈亏，商业、公益属性经常混淆不清。 此次，上海广播电视台提供了一种全新的运作思路，并成为第一个 “ 吃螃蟹 ” 的人。将公益媒体群独立出来，采用非营利组织 基金会模式运作，注册成立上海广播电视台艺术人文发展基金会，反哺公益媒体群特别项目及重大活动（节目）的研发制作及播出，类似于国外的 “ 公共电视台 ” 模式，首次将广播电视媒体的商业、公益属性明确区隔，并按照不同的考 核指标和经营思路进行发展。 “ 这一想法其实成形很早。 ” 东方卫视中心副总监张颂华解释说， “2014 年初， SMG 全面启动新一轮改革时，集团主要领导就有这样的想法了，首先 SMG 有底气和实力做这样的事，其次这也是政府对媒体、对 SMG 的要求。一旦有了这种超前想法，再加上想到就去做的效率，使我们稍微走在了前列。 ” 公益媒体群既然吸纳社会捐助资金，按照基金会模式运作，那么如何评判节目质量，又如何衡量取得了哪些社会效益？对此，张颂华表示，公益媒体群在内部专门建立了一套综合评价体系，评估体系包括三方面：一 是由聘请的专家委员进行评估；二是看社会观众对节目美誉度、影响力的评价；三是委托第三方调查公司，例如央视市场研究 CTR 的调查，多种途径、方式，对节目内容进行综合评估。 这种不以收听 /收视率为考核指标的机制，将给文艺工作者更加充分的个性创作和表达空间，有利于营造文艺创作的良好氛围。 让高雅走入民间 10 月 25 日艺术人文发展基金会仪式成立当天，当 98岁高龄的中国著名女高音歌唱家、声乐教育家周小燕，作为委员会代表上台演讲时，台下人群不时报以热烈掌声。 “ 高雅，是不能脱离人民群众的 ” ，这句 话更是让人印象深刻。 如何普及高雅艺术，让它走入普通民众的生活，也是艺术人文发展基金会的一项重要工作。据了解，基金会成立之后，公益媒体群将运用 SMG 的文艺演出资源，联动教育部门和相关机构，策划经典音乐进校园（社区）、 “ 九州百戏 ” 推广计划、上海学生交响乐团校园巡演等年度系列活动；制作播出中华文化遗产长廊拯救濒危剧种中国历史文化名镇等各类专题节目 /栏目；录制播出上海夏季音乐节、市民文化节、上海国际艺术节等。这些策划制作的重大活动、电视专题类节目等，预计达到 26 项以上。 新闻发布会 当天，上海广播电视台就以 “ 星期广播音乐会恢复十周年 ” 为主题，举办了一场特别的音乐会，不仅邀请到白衣天使、青年志愿者、盲童学生等免费欣赏，还以30、 40、 50 元的超低票价，让普通市民们有机会接触高雅艺术。音乐会上，已经 91 岁高龄的著名音乐指挥家曹鹏，亲自演绎了柴可夫斯基的意大利随想曲等名作。 星期广播音乐会自 2004 年新装上阵后，一直坚持“ 低票价、普及型、高品质 ” 的亲民定位。 SMG 公益媒体群成立后，经典 947 与同为成员单位的艺术人文频道更加强搭建频率、电视互动平台，共同传播高雅艺术、弘扬中华 文化。上海广播电视台艺术人文发展基金会成立仪式，及星期广播音乐会恢复十周年庆典音乐会实况演出于 10 月 26 日20： 00 在艺术人文频道纵横经典栏目播出。 艺术人文发展基金会通过理事会的方式进行管理，已经募集到 1 亿元启动资金，首批理事单位包括中国工商银行、招商银行、上海银行、建设银行、民生银行等。据张颂华介绍，基金会预计将募集 2-3 亿元资金，专项用于文化艺术的保护和传播，逐渐形成良性互动和循环。 上海广播电视台艺术人文发展基金会的成立，不仅创新了文化艺术传播平台和运营模式，也让新生的公 益媒体群在