2009东风商用车上海车展公关执行计划20090316

东风商用车 2009上海车展公关方案 2009年 3月 物料设计 团队介绍 传播规划 媒体活动 车展主题 自主创新，跨越梦想 备选主题 科技东风，跨越梦想 预定主题 物料设计 团队介绍 传播规划 媒体活动 车展主题 东风商用车上海车展整体规划 3月 10日 3月 20日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 组建活动执行团队 拟定邀请嘉宾、媒体名单 媒体、嘉宾沟通 车辆租赁 确认嘉宾、媒体名单 媒体接待 车展发布会 网络媒体直播 高峰论坛 专业媒体专访 主持人确认 礼仪确认 媒体见面会 媒体晚宴 非专业媒体专访 场地考察 物料设计准备 交通路线设计 前期媒体邀请及接待 3月 20日至 4月 19日 关键词： 尽早 ：由于上海车展期间，媒体资源相对紧缺，媒体人员活动较多，需提前邀请 /落实才可能确保出席我们的活动； 沟通 ：邀请媒体贵在充分沟通，在了解媒体特点（充分考虑其对商用车的关注程度）、记者风格、特长、时间安排的情况下，做到有效邀请； 勤恳 ：多种邀请手段并用，使媒体人员在最便利的地方获得我们邀请他 /她的消息。 周到 ：认真考虑细节，从行、住、餐各方面给与媒体周到的服务，将问题提前想到提前解决。 媒体邀请、接待日程： 3月 20日前确定媒体名单，出行方式，发送电子邀请函； 3月 25日邮寄邀请函（内附车展联系人电话、酒店路线图、流程时间安排） 4月 5日再次电话联系，确定是否能来。 4月 15日短信问候媒体行程情况，最后确定接站时间及媒体人数。 4月 18日 19日接待核心媒体（ 33家不含东风电视台等工作人员） 媒体邀请、接待目的： 提升行业媒体尤其是商用车媒体对东风商用车的品牌忠诚度 媒体邀请、接待地点： 正选：上海碧云钻石酒店 备选：上海明城大酒店 媒体邀请名单： 媒体邀请名单： 媒体邀请名单： 媒体邀请名单： 媒体接待流程 日期 时间 地点 环节 备注 04-19 9:00-12:00 上海市区 会议前物料准备 采购会议所需的物品及其他相关物料 13： 00-16： 00 上海市区 用车准备 根据媒体机票情况，检查接机（站）用车状况 15： 00-17： 00 媒体接待通气会 所有人员 演出人员、摄影摄像人员、礼仪，工作人员，主持等 14： 00 16： 00 碧云钻石酒店 抵达酒店 前期人员抵达，和酒店销售建立联系，办理入住手续 上午 碧云钻石酒店 场地搭建 检查搭建所需要的各种设备，考察搭建地点，开始搭建 全天（按最终回执执行） 上海浦东国际机场 /上海虹桥国际机场 /上海火车站 /上海火车南站 接机 VIP客人，媒体 1名工作人员佩戴统一会议标志及服装，手持接机牌等候 1人负责搬运行李，将来宾引领到车上 上午 碧云钻石酒店 领取房间卡 根据名单分批领取房间卡 上午 大堂会议接待处 办理入住手续 工作人员引导参会来宾进入签到处 请嘉宾签字，收集名片 根据前期邀请统计的分房名单，电脑查询参会人员姓名，确认房间 VIP贵宾房卡由东风销售人员提前领取，贵宾到达后直接引领进入客房 上午 大堂会议接待处 领取会议资料 胸卡、餐劵、 Welcome Package（欢迎信、会议日程、会议须知、新闻资料） 上午 各个房间 房间内安排 摆设欢迎果篮，祝福卡，根据航班情况，安排酒店开设自助餐供客人享用； 普通嘉宾房不提供长途电话服务； 保留一切可免费使用的设备及饮食。 08： 00-14： 00 会议场地 搭建检查 背景板、舞台、座椅、幕布、投影机、 AV设备等 14： 00 15： 00 会议场地 彩排 按照相关名单通知各个环节人员按时到场进行彩排 Speaker以及 demo set up MC（ 15： 30-16： 30） 收集 Speaker slides并复制所有演讲用 PPT 酒店安排 上海碧云钻石酒店 80人圆桌会议室 15人 VIP接待室 交通便利： 距浦东新国际博览中心： 4 公里 距上海福朋喜来登由由酒店（商用车领导下榻酒店）： 8公里 设施完善 200套 4星级标准间 桌球、健身房、棋牌社、桑拿、咖啡厅等娱乐休闲设施完善 交通路线图 1 浦东国际机场至酒店 上海碧云钻石酒店公寓 详细行车指引： 1.向东南出发 ,走 2.2公里并直行到迎宾大道 , 2.沿迎宾大道走 15.6公里并右转到外环 , 3.沿外环走 7.1公里并直行到龙东大道 , 4.沿龙东大道走 2.8公里并右转到金桥路 , 5.沿金桥路走 1.9公里并直行到锦绣东路 , 6.沿锦绣东路走 0.9公里并右转到黄杨路 , 7.沿黄杨路走 0.8公里并右转 , 8.走 20米到达目的地。 总路程约 31.22公里 上海浦东国际机场 酒店安排 酒店安排 交通路线图 2 虹桥国际机场至酒店 详细行车指引： 1.向西出发 ,走 0.6公里并直行到迎宾一路 , 2.沿迎宾一路走 0.5公里并直行到延安高架路 , 3.沿延安高架路走 24.3公里并右转到内环高架路 , 4.沿内环高架路走 1.3公里并直行到罗山路 , 5.沿罗山路走 1.8公里并直行 , 6.走 100米并左转到蓝天路 , 7.沿蓝天路走 100米并右转到蓝桉路 , 8.沿蓝桉路走 300米并左转到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右转到黄杨路 , 10.沿黄杨路走 50米并左转 , 11.走 20米到达目的地。 总路程约 29.44公里 上海碧云钻石酒店公寓 上海虹桥机场 交通路线图 3 上海火车站至酒店 详细行车指引： 1.从成都北路向西北出发 ,沿成都北路走 200米并右转到天目中路立交桥 , 2.沿天目中路立交桥走 300米并直行到南北高架路 , 3.沿南北高架路走 12.1公里并右转到内环高架路 , 4.沿内环高架路走 1.3公里并直行到罗山路 , 5.沿罗山路走 1.8公里并直行 , 6.走 100米并左转到蓝天路 , 7.沿蓝天路走 100米并右转到蓝桉路 , 8.沿蓝桉路走 300米并左转到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右转到黄杨路 , 10.沿黄杨路走 50米并左转 , 11.走 20米到达目的地。 总路程约 16.8公里 上海火车站出口 上海碧云钻石酒店公寓 酒店安排 交通路线图 4 上海火车南站至酒店 详细行车指引： 1.向东出发 ,走 200米并直行到沪闵高架路 , 2.沿沪闵高架路走 2.5公里并右转到内环高架路 , 3.沿内环高架路走 9.3公里并直行到龙阳路立交桥 , 4.沿龙阳路立交桥走 0.6公里并右转到杨高南路 , 5.沿杨高南路走 6.4公里并直行 , 6.走 100米并左转到蓝天路 , 7.沿蓝天路走 100米并右转到蓝桉路 , 8.沿蓝桉路走 300米并左转到碧云路 , 9.沿碧云路走 300米并右转到黄杨路 , 10.沿黄杨路走 50米并左转 , 11.走 20米到达目的地。 总路程约 19.74公里 上海南站 上海碧云钻石酒店公寓 酒店安排 交通路线图 4 酒店至展会现场 酒店安排 自主创新，跨越梦想 东风商用车 2009上海车展媒体见面会暨答谢晚宴 4月 19日 关键词： 和谐 ：媒体见面会是企业答谢和招待媒体的一次机会 ， 使加强企业与媒体关系的较好方式 ， 做到宾主和谐是大家的共同愿望； 轻松愉快 ：不同于严肃的新闻发布 ， 媒体见面会更倾向于联谊 ， 让媒体在轻松愉快中加深与企业的感情； 到位 ：为达到全面 、 深入报道展会的目的 ， 在见面会上我们还应充分传递参展信息和企业想要传达出去的所有信息 ， 增强媒体认知 、 放大企业声音 。 媒体见面会、答谢晚宴日程： 4月 19日 16： 00 17： 45媒体见面会 4月 19日 18： 30 19： 50媒体晚宴 4月 19日 20： 10 20： 40专访童总（ 5家核心媒体） 4月 19日 20： 45 21： 15专访黄总（ 10家核心媒体） 媒体见面会、答谢晚宴目的： 媒体见面会、答谢晚宴地点： 正选：上海碧云钻石酒店碧玉厅（见面会）、琴韵阁（晚宴） 备选：上海明城大酒店隆庆厅（见面会）、明宫御景园中餐厅（晚宴） 提高东风商用车与媒体的粘度，体现企业亲和力，让媒体对东风商用车产生 归属感 。 体现东风商用车的 科技自主创新历程 。 全面提升东风商用车 品牌形象及美誉度 。 媒体见面会流程 日期 时间 地点 环节 备注 04-19 15： 30-16： 00 签到台 签到就位 所有签到人员就位，签到台所需物品已齐备（备好反馈表） 16:00-16:05 碧玉厅 主持人黄总 致开场词 台式麦及手持麦必备，领夹麦做备用，黄总作为主持人致开场词欢迎媒体到来并介 绍来宾 16:05-16:15 碧玉厅 播放东风四十年 回顾 VCR 8 10分钟的东风四十年回顾 VCR 16:15-16:30 碧玉厅 东风商用车领导 童总演讲 欢迎到场嘉宾、媒体朋友，东风商用车 40年辉煌回顾和新时期展望，演讲人 PPT均需场下 AV控制台有备份，以下均是 16:30-16:40 碧玉厅 天龙 CVE季晓刚演讲 演讲内容主要为天龙发布以来良好的市场表现及在技术上的革新及突破。 16:40-16:50 碧玉厅 天锦 CVE丁小甦演讲 演讲内容主要为天锦传承经典和它上市一年来产品系的拓展情况。 16:50-16:55 碧玉厅 主持人黄总 串词 对产品天龙、天锦进行总结，同时表示欢迎记者针对产品及技术进行提问 16:55-17:20 碧玉厅 记者提问交流 媒体提问以东风商用车发展战略、东风商用车产品性能等为主 17:30-17:40 大厅 拍摄集体照 确定顺序，第一排是 VIP，在椅子上贴姓名字条 17:40-17:45 大厅 黄总致结束语 宣布会议结束，礼仪小姐引导媒体、嘉宾返回客房；集体照送图片社冲洗 12寸，照片在晚宴后或者回程发放 17:45-18:30 咖啡厅 茶歇 礼仪小姐提前告知餐厅名称及具体位置 媒体见面会 媒体提问大纲 1、 40年前，东风的组建可以说是国之大事， 20年前，东风对祖国的经济建设举足轻重，那么，现在东风商用车在行业和社会层面又发挥着怎样的作用？ 2、在汽车行业的振兴计划中，温总理指出国家将大力支持国内企业的自主创新，请问作为国内汽车工业自主创新的典型代表，在未来的时间中将如何落实好振兴计划？ 3、在 2009年，东风商用车将如何保障自己的行业地位不动摇？ 4、东风商用车如何才能抓住 4万亿投资带来的商机？ 5、对行业的年度走势，您是乐观还是悲观？原因是什么？ 6、目前，行业中很多企业将服务作为保销量和促增长的法宝，对此，您是怎样认为的？不知东风商用车 2009年在服务上将会有怎样的举措？ 7、东风商用车曾经明确提出在产品精细化上，将以提供行业客户解决方案为主要营销手段，能说明具体的做法吗？ 8、有数据证明，经济危机对我国的外贸出口影响很大，请问经济危机对东风商用车的出口造成了怎样的影响？我们在这方面有采取了哪些措施抵御风险？ 媒体见面会活动建议 成立媒体俱乐部 将在媒体见面会上宣布成立东风商用车媒体俱乐部，通过媒体俱乐部的形式使东风商用车与媒体建立长期、固定的沟通联系，同时体现出东风商用车对媒体的重视、亲和力，使媒体对东风商用车产生归属感。 东风商用车媒体俱乐部运行准则（示意）： 每月定期向俱乐部成员发布企业最新动向、产品信息。 建立固定沟通机制，每月定期向媒体咨询企业、产品补强建议。 每年面向会员设立“东风商用车最佳摄影奖”“最佳报道奖”“最佳媒介奖”等奖项。 每到重大节日向俱乐部成员发送祝福短信、邮寄小礼品。 每年邀请企业领导及俱乐部成员参加“俱乐部恳谈会”，进行媒体企业近距离互动。 每年举办一次“东风商用车媒体俱乐部夏令营”，组织媒体到东风各生产基地进行实地参观考察、采访及游玩。 媒体晚宴 &媒体专访 日期 时间 地点 环节 备注 04-19 18:30-18:40 琴韵阁 晚宴进场 礼仪小姐引导媒体及东风领导进场入座 18： 40-18： 45 琴韵阁 黄总致祝酒词 所有签到人员就位，签到台所需物品已齐备（备好反馈表） 18： 45-19： 00 琴韵阁 小提琴伴宴 请小提琴艺术家进行伴宴表演 19:45-19:50 琴韵阁 晚宴结束 黄总宣布晚宴结束，再次表示对各位媒体的欢迎 20:10-21:15 碧云钻石酒店 VIP接待室 安排部分专访媒体对童总、黄总进行采访 安排部分专访媒体在轻松的环境下对童总、黄总进行专访，专访话题：对童总进行就公司战略布局、商用车未来发展趋势方面进行专访，对黄总就商用车混合动力技术及未来技术创新方向进行专访。 20:00-21:30 碧云钻石酒店 休闲场馆 休闲娱乐 礼仪小姐引领嘉宾、媒体至休闲娱乐中心进行 KTV、桌球等娱乐活动，工作人员与东风商用车相关人员陪同媒体记者娱乐并沟通 21:30 工作房 AV、搭建供应 商结帐 和 AV、搭建、演出供应商结算，开具发票 21:40 工作房 预定叫早 按照第二天展场揭幕式开始时间预定媒体所在房间叫早时间 22:00-23:00 工作房 与 东风商用车 协调会 Update今日信息， Review今日工作，展望明日展会相关工作；出 In House 名单 包括 东风商用车 人员、 VIP、媒体，在名单上需注明房号 ； 整理反馈表信息，数据统计；查询当天酒店消费清单并打印 媒体晚宴 座位安排（示意） 桌号 主要人员座次安排 1 童总、黄总、南辰、李立铎、王秋凤、李铁铮、史天舒、陈军梅、张向群、李苗苗 2 顾建民、孙红、王阳、刘小勇、王小辉、王家建、王宇、胡志梅、宦路 3 蒋鸣、郝庆非、张晓东、马蕾、余春瑜、李创、柳冰、左伏桃、李华 4 季晓刚、钟诚、崔太魁、刘娜、金金、张长宏、梅林、罗宏进、张成 5 丁小甦、张迪、赵广喜、何毅、李兵、赵春林、赵凯、东风电视台、十堰电视台等 自主创新，跨越梦想 东风商用车 2009上海车展展馆开馆仪式 4月 20日 关键词： 过去 /现在 /未来 ：结合产品展示和 40周年的特殊时间背景；用体现过去 、现在 、 未来的不同内容将新东风的企业形象展现给媒体和公众； 自主创新 ：作为完全依靠自主创新发展起来的品牌 ， 东风毫无疑问将在汽车振兴计划中发挥更大的表率作用； 跨跃梦想 ：在一代一代东风人 、 中国人的梦想成真后 ， 东风期待实现更宏伟的理想 ， 通过车展东风将向世人展示其梦想成真的魄力 、 动力和能力 。 绿色宣言 ：作为一个极富责任感的企业 ， 也为了和展会主题相互应 ， 东风发布行业第一份 绿色宣言 不仅是领导者的风范 ， 更是对自身环保科技的自信展示 。 开馆仪式： 4月 20日 10： 10 10： 55东风商用车 2009上海车展开馆仪式 开馆仪式目的： 全面展示东风的产品及最新混合动力车 ， 体现东风立足科技创新和自主研发 ，体现东风商用车公司开创中国卡车自主研发历史的品牌形象 。 体现东风重视 “ 可持续发展 ” 的绿色环保企业经营理念 ， 体现东风商用车立足历史面向未来的企业风貌 。 全面塑造东风商用车对国家基础设施建设及社会各行业的支持 ， 塑造东风商用车成为 “ 解决方案提供商 ” 的企业形象 ， 彰显东风商用车的社会责任感 。 开馆仪式地点： 上海新国际博览中心东风商用车展区 东风商用车展馆开馆仪式流程 日期 时间 环节 备注 04-20 8:00-8:30 安排酒店叫早 安排酒店服务员叫早服务 8:30-9:00 安排媒体早餐 安排媒体早餐，并安排媒介分组对固定的媒体记者进行紧盯陪同 9： 00-9： 30 餐后休息 安排媒体餐后休息 30分钟，同时工作人员核对参展媒体名单 9： 30-10： 00 接核心媒体至展场 安排中巴统一接媒体至新国际博览中心正门，由 2名工作人员引导媒体至展位等待揭幕式开始 10： 00-10： 10 引导东风自主品牌邀请媒体进入东风商用车展馆转场 前期安排媒介与自主品牌媒体进行沟通，展场当日安排媒介直接与意向媒体联系，使用“引导牌”安排意向媒体记者转场 10:10-10:15 主持人开场 主持人宣布展场揭幕式开始，宣布展场展示主题“过去、现在、未来” 10:15-10:25 （过去篇） 独幕剧表演 模特身穿军装，播放歌曲，重现对越自卫反击战的情景，展示东风 “ 功臣车 ” 风采和功劳 10:25-10:30 童总发言 发言主题：结合东风的历史战功、现在的成就以及未来的趋势对本次东风商用车主题进 行诠释 10:30-10:40 （现在篇） 混合动力车展出剪彩仪式 童总与物流协会领导共同对混合动力车进行剪彩，物流协会领导发言，发言主题为表示 东风商用车对于物流行业的支持及表现对 2009年东风商用车发展的信心。 10:40-10:45 主持人串场 主持人发言，发言主题为东风商用车未来的趋势就是环保以及为了企业以及环境的可持 续发展战略，因此引出东风领导的“环保绿色宣言” 10:40-10： 50 (未来篇 ) 环保宣言 东风混合动力车 CVE领导东风 5位技术员工进行“环保宣言”宣誓，表示东风未来可持 续发展的决心 10： 50-10:55 记者签名，揭幕式结束 主持人引导记者在东风环保宣言背景板上签名表示对东风“环保宣言”的支持 注： 表格中时间以 东风自主品牌开馆 10： 00结束为例 ，具体时间视东风自主品牌发布会时间为准 自主创新，跨越梦想 东风商用车 2009上海车展领导人论坛及专访 4月 20日至 4月 21日 媒体直播、专访日程： 4月 20日 11： 00 11： 25专访 /直播童总（新浪网） 4月 20日 11： 30 11： 50专访 /直播黄总（搜狐网） 4月 20日 14： 00 14： 20专访 /直播顾部长（新浪网） 媒体直播、专访地点： 上海新国际博览中心东风商用车公司展区 VIP接待室 童总 论坛名称 ： 论坛议题 ： 论 坛 黄总 论坛名称 ： 由中国汽车技术研究中心举办的论坛 论坛议题 ： 论 坛 自主创新 40年 跨越梦想新东风 东风 40年来一贯坚持自主创新 东风自主技术成果是全体中国车企的宝贵财富 东风在未来将重点发展环保节能技术，支持国家可持续发展战略 展会现场专访安排 （注： 下列表格中时间仅供参考，具体时间按照公司领导参加高峰论坛时间为准 ） 专访类型 专访日期 专访时间 专访地点 专访领导 专访媒体 专访形式 网络媒体直播 04-20 11:00-11:25 展场 VIP室 童总 新浪 以 40万亿投资对商用车市场的影响及国家最新政策等宏观角 度进行专访直播 网络媒体直播 04-20 11:30-11:50 展场 VIP室 黄总 搜狐 商用车专业媒体就东风商用车产品技术、环保理念以及对东风商用车公司物流运输企业解决方案提供商角色进行采访对东风天锦混合动力车技术含量及特点进行专访直播 网络媒体直播 04-20 14： 00-14： 30 搜狐网络 直播室 顾建民 新浪 以东风商用车 2009年第一季度销售情况及 2009年东风商用车市场销售预期为主题进行专访直播 展会现场专访提问大纲 1、 本次车展我们没有新车推出 ， 是否意味着我们的技术研发出现问题 ？ 经济危机下 ， 我们在研发上的投入是增还是减 ？ 2、 去年 ， 我们提出 2010年要成为 “ 亚洲第一 世界第三 ” ， 结合目前的形势 ， 您认为实现这个目标的可能性有多大 ？ 怎样保证实现 ？ 3、 今年第一季度 ， 东风商用车的销量怎样 ？ 实现全年计划的信心如何 ？ 4、 有人说 ， 商用车的销售与经济的繁荣成正比变化 ， 而家用车只是经济繁荣的结果 ， 所以商用车才是车市真正的脊梁和晴雨表 ， 您怎样看待这种说法 ？ 5、 东风商用车此次推出的混合动力车 ， 在技术具有什么样的优势 ？ 对客户而言 ， 在使用成本上又有怎样的变化 ？ 6、 除过这款混合动力车 ， 东风商用车近些年还会在环保型车型上有什么作为 ？ 7、 从去年实施国三排放标准以来 ， 东风商用车在环保技术上都有哪些大的提升和改进 ？ 在研发投入上如何保证 ？ 8、 作为业内第一份 绿色宣言 ， 东风商用车将如何兑现自己的绿色承诺 ？ 9、 许多人都知道重卡减排的意义非凡 ， 您能否用数据说明东风商用车兑现绿色宣言的意义 ？ 物料设计 团队介绍 传播规划 媒体活动 车展主题 传播阶段规划 4月 20日 4月 10日 4月 28日 5月 31日 车展预热阶段 车展现场报道阶段 （高潮报道） 车展后续报道阶段 宣传预热 总结提升 传播规划 传播预热阶段 传播时间： 2008年 4月 10日 -4月 20日 媒体选择：选择 25家门户网站、汽车行业网站及党政类网站进行前期预热。 预期效果：有保留的透露东风商用车参展信息，利用网络媒体时效性强，辐射广泛，在短期内达到为东风商用车参展前期预热的效果。 传播目的：为东风商用车参加车展宣传造势。 传播策略：改通稿通发为专稿专发 媒体传播量：预计发布量 25篇，总字数： 37500 传播规划 传播预热阶段 主题：紧扣“东风 40年”、“东风引领商用车科技潮流”两大传播主题； 亮点：以东风在上海车展展示的“功臣车”和“ LNG混合动力天锦”为核心亮点，结合东风应对目前金融环境和东风对 汽车行业振兴规划 、 物流行业振兴规划 的助力措施； 支撑点：从东风商用车的品牌层面、产品层面、企业领导人层面充分挖掘素材，形成强有力的支撑点； 角度：从企业形象角度、企业产品角度、企业领导人角度、展会现场角度、汽车行业角度、用户行业角度、专家角度、媒体角度进行全方位的稿件规划。 阶段：围绕展会前的“传播预热期”、展会中的“传播高潮期”、展会后的“传播提升期”进行不同的媒体组合和稿件规划，形成有计划、有步骤、循序渐进的传播策略，使东风商用车借势本届上海车展对目标客户和社会大众形成最大的传播影响力。 稿件规划： 【 企业形象稿件 】 稿件标题 核心内容 东风商用车荣耀40载 欲在上海车展展现科技大跨越 1. 讲述东风四十年创造的无数行业第一，产业奇迹，为新中国建设、国防、经济发展做出的杰出贡献，在几代国人心中的崇高地位； 2. 透露东风在上海车展展示“功臣车”和“ LNG混合动力天锦”的信息； 3. 讲述辉煌历史的同时，塑造东风“中国商用车脊梁”的品牌形象，走在自主创新迅猛发展的行业前沿。 我和东风的故事 东风商用车40年感动历程 （组稿） 1. 透露东风在上海车展展示“功臣车”的信息； 2. 从对越自卫反击战的英雄， 40年内参加过国家重点工程建设的工人，汶川地震中抗震救灾的战士，北京奥运会的志愿者，物流行业的普通司机，汽车行业的老领导，报道东风几十年的老记者，东风员工中的元老功臣角度，讲述他们和东风商用车之间的感人故事，记录东风 40年每一个辉煌节点。 3. 宣讲东风品牌深厚的文化内涵和 40年如一日的“专业、安全、可靠”。 媒体选择：大众及门户类网站，如：新浪网汽车频道、搜狐网汽车频道等 稿件规划： 【 行业稿件 】 稿件标题 核心内容 跨越梦想 东风欲在上海车展挺起中国商用车脊梁 1. 透露东风在上海车展展示“ LNG混合动力天锦”和“宣布成立行业联盟”的信息； 2. 讲述东风在代表中国商用车未来发展方向的“新能源”“混合动力”方面的重大进展； 3. 讲述东风“一切以市场和客户为中心”，全面满足各行业需求的产品和营销策略； 4. 塑造东风面对金融危机，助力 汽车行业振兴规划 、 物流行业振兴规划 的负责任的企业公民形象。 媒体选择：行业及专业网站，如：太平洋汽车网、中国卡车网、中国物流网、中国重型汽车网等 媒介规划： 序号 区域 媒体类型 媒体范围 传播形式 传播篇次 1 全国 党政网站 新华网 、 人民网 、 中新网 、 千龙网 、 中国网 、 中国广播网 、 央视国际 新闻 5 2 全国 门户网站 新浪 、 搜狐 、 雅虎中国 、 网易 、 腾讯网 、 中华网 、 猫扑 、MSN中文网 、 21CN、 TOM、中青在线 、 北青网 新闻 10 3 全国 行业网站 中国汽车网 、 中国汽车动态网 、 太平洋汽车网 、 车 168、汽车天下 、 网上车市 、 奥杰汽车网 、 亚讯汽车网 、 易车网 、汽车在线 、 东方汽车网 、 中国重型汽车网 、 中国卡车网 新闻 10 传播时间： 2008年 4月 20日 -4月 28日 媒体选择：选择 32家平面邀请媒体及 4家电视媒体，同时补充 10家地区平面媒体进行全国性传播。 预期效果：通过 46家全国性电视媒体、平面媒体进行新闻轰炸，聚焦展会现场的新闻亮点，达到爆破性新闻传播效果。 传播目的：传播东风商用车“科技创新”的技术含量，为所有行业提供最符合国情，最实效的“商用车解决方案”。 传播策略：立体传播，高举高打 媒体传播量：预计邀请媒体稿件发布率 100%，补充发布媒体见报率不低于 80%，总字数不少于 36000字（含图片，以面积字数计） 传播规划 展会现场报道阶段 稿件标题 核心内容 过去 现在 未来 东风商用车震撼上海车展 以“功臣车”、“ LNG混合动力天锦”的亮相为核心亮点，报道展会信息。 自主创新 跨越梦想 东风商用车上海车展提振民族士气 以“ LNG混合动力天锦”为亮点，突出东风的科技形象。 上海车展 五大行业乘“东风” 以“行业联盟”的现场成立，和东风领导的现场讲话为亮点，集中释放东风为所有行业提供商用车解决方案的核心信息。 媒体选择：大众生活类媒体及专业媒体资讯版 稿件规划： 【 展会现场资讯稿件 】 稿件标题 核心内容 2009中国商用车最大亮点 东风混合动力概念车亮相上海车展 “LNG 混合动力天锦”产品技术稿 上海车展 东风商用车用尖端科技展示整体产业升级 参展车、发动机综合产品技术稿 稿件标题 核心内容 童东城：商用车市场才是中国经济晴雨表 童总专访：角度突出企业文化、社会责任 黄刚：东风要做最符合中国国情的商用车解决方案供应商 黄总专访：角度突出科技创新、因需而变，为所有行业提供商用车解决方案。 媒体选择：专业媒体，如：商用汽车周刊等 媒体选择：中央财经媒体、行业媒体，如：经济观察报、中国汽车报等专访媒体 稿件规划： 【 产品技术稿件 】 稿件规划： 【 企业领导人专访稿件 】 序号 区域 媒体类型 媒体范围 传播形式 传播篇次 1 全国 核心媒体 新华社 、 中国青年报 、 经济日报 、经济观察报 、 中国汽车报 新闻 /行业 32家到会平面媒体，100%见报 2 全国 平面媒体 人民日报 、 经济参考报 、 中国经营报 、 中国商报 、 商用汽车 ， 商用汽车新闻 、 商用汽车周刊 、时代汽车 、 交通世界 、 汽车观察 、 汽车商业评论等 22家媒体 新闻 /行业 3 全国 行业网站 中国卡车网 、 中国汽车动态网 、 商用汽车世界 、 新浪 、 网易 新闻 /行业 4 全国 电视 中央电视台 1、 东风电视台 、 十堰电视台 新闻 /行业 3 5 补充发稿 燕赵都市报 、 武汉晚报 、 齐鲁晚报 、 华西都市报 、 大河报 、 山西晚报 、 新民晚报 、 江南都市报 、 重庆晚报 、 羊城晚报 新闻 /行业 10补充发布媒体， 80%见报率 媒介规划： 传播规划 后续传播阶段 传播时间： 2008年 4月 28日 -5月 31日 媒体选择：选择 10 家媒体进行全国性传播。 传播目的：总结综述，东风商用车在本届上海车展上的优异表现，塑造东风商用车品牌形象，深入传播东风商用车“科技创新”的技术含量和为所有行业提供最符合国情，最实效的“商用车解决方案”的核心信息。 传播策略：总结提升，扩大影响 媒体传播量：预计 100%见刊，发布字数不少于 15000字（含图片，以面积字数计） 稿件标题 核心内容 东风商用车在上海车展规划整体行业发展 综述东风商用车在上海车展表现，突显科技主题，释放东风为所有行业提供商用车解决方案的核心信息。 东风商用车模式对落实 的重要意义 突出东风聚焦“新能源”、“混合动力”的自主创新与 的吻合，塑造东风“中国商用车领军企业”形象。 媒体选择：行业媒体及中央级媒体，如：中国汽车报等 稿件规划： 【 汽车行业稿件 】 稿件规划： 【 用户行业角度稿件 】 稿件标题 核心内容 东风商用车为物流行业提供运输解决方案 聚焦物流行业，突出东风在危化物运输、冷链运输、邮政运输等全部物流行业的产品细分与精细化。 因需而变 东风为所有行业提供最符合国情最实效的商用车解决方案 讲述东风一切以市场和客户为中心的生产和营销理念，以“行业联盟”和精彩案例，释放东风为所有行业提供商用车解决方案的核心信息。 稿件标题 核心内容 东风科技 领跑国内商用车市场 汽车行业专家角度：评述东风的领先科技 东风模式 满足所有行业商用需求 用户行业专家角度：评述东风的行业解决方案 媒体选择：专业或行业媒体，如：中国物流报、中国煤炭报等 媒体选择：中央级媒体、行业媒体，如：商用汽车周刊等 稿件规划： 【 专家角度稿件 】 媒介规划： 序号 区域 媒体类型 媒体范围 传播形式 传播篇次 1 全国 平面媒体 中国经营报、中国商报、商用汽车，商用汽车新闻、商用汽车周刊、时代汽车、交通世界、汽车观察、汽车商业评论等 25家媒体 综述 /行业稿 10 传播规划 专访规划 1、专访对象： 童东城 黄刚 传播规划 专访规划 专访目的 ： 展示童总坚毅、风度和开拓进入的胆识，彰显东风商用车公司在领导人的带领下以稳健的步伐乘风破浪，开拓市场。 展示黄总对中国商用车市场的熟悉，表现其职业化和国际化领导人形象，烘托东风商用车公司独立自主，创新科技的企业品牌形象。 通过对东风商用车公司两位领导的采访，突出强调东风商用车公司的整体实力和饱满的企业社会责任形象。 专访形式 ： 经济参考报主编张耀东、中国青年报顾问原汽车版主编程远对东风商用车领导童总、黄总进行专访； 新华社记者南辰对东风领导童总、黄总参加高峰论坛进行跟踪采访报道。 2、专访目的及形式： 物料设计 团队介绍 传播规划 媒体活动 车展主题 总体团队构架 网络媒体接待 李艳翠 协会领导邀请 李记民 现场媒体邀请 王畅、程颖 专访媒体接待 王畅 平面媒体接待 程颖 主持人 左婵媛 酒店服务员 李记民 直播媒体接待 王畅 速记员 李记民 预案制定 左婵媛 预案执行 刘超、左婵媛 稿件撰写 （安俊霖） 媒体发稿 媒体危机预警方案 （王畅） 现场媒体发稿 王畅 外围媒体发稿 预热媒体发稿 程颖 补充媒体发稿 程颖、李艳翠 统一口径 王畅 媒体危机预警方案执行 王畅、程颖 现场串词 /串场PPT 安俊霖 媒体 /协会领导发言稿 安俊霖、左婵媛 活动方案 /预算 刘超 活动流程 /分工 /通联 刘超 物料清单 /回收表 沈庆明 项目总控 （夏胜涛、韩志锋） 活动总控 （刘超） 传播总控 （王畅） 文案组 （左婵媛） 参会人员邀请 （李记民） 接待组 （李记民） 第三方外协 （牟欣钢） 物料组 （沈庆明） 预案 （刘超） 物料设计 /制作 谷国庆 物料管理 /运输 沈庆明 物料摆设 /布置 沈庆明 韩志锋 先生 著名品牌管理专家、公关顾问专家 中国营销传播网 、 销售与市场 的专栏作家和 中国企业家 、 管理世界 、 中国名牌 等多家杂志特约撰稿人 曾经为国内大中型企业进行品牌管理和公关实务培训超百场 先后 成功策划和执行了“民生小金维他阳光伙伴 ”、“纽曼梦想中国”、“ 青啤我是冠军”、“仁和闪亮快乐男生”、“江中亮嗓呼唤红楼梦中人”等赞助（娱乐）营销活动 ，娱乐营销操作实务，成为企业品牌娱乐营销传播策划第一人 先后策划 “科龙空调登顶珠峰”、“全国十大登山铁人评选招募”、“田亮 多力万人护心操普及工程”等活动 曾经