公关-活动-东原香山示范区开放公关活动策划案2008

1,掀起面纱，御临香山 东原.香山示范区尊贵开放,2,索博传播在提案中带来什么?,索博传播是一间公关策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公关目的。在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性；并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。,3,目录第一部分：公关策略公关背景公关目的活动调性活动主题创意发想第二部分：场景布置第三部分：流程规划整体流程规则细则简述第四部分：策略回顾,4,第一部分：公关策略,5,公关背景,东原.香山项目是东原地产集团重庆首个别墅项目，更是重庆为数不多的纯别墅项目，一期，将于 2008年4月份开盘销售，是东原地产今年的产品生命线，也是东原地产今年谋图霸业，彰显实力的又一巨作。2008年，重庆楼市较为疲软，消费者持币观望心态极重，增大了销售压力，而香山肩负着极重销售任务。东原.香山定于4月6日20000平方米示范区开放，正式对外接待客户。,6,公关目的,让来宾深刻的感受“香山”、认知“香山”的核心价值，体验“香山”之美！扩大影响、吸引眼球、聚集人气，为项目4月份的开盘销售蓄势，保证销售蓄客。结合前期媒介推广定位，有效的在项目契合落地，让来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。同时借助公关活动，提高项目品牌价值，提升美誉度。,7,调性,综上所述，我们将本次活动的调性定为：尊贵、霸气、神秘,8,主题,掀起面纱，御临香山 东原.香山示范区尊贵开放主题解析：“面纱”：与项目前期的广告画面吻合、呼应，更掀起项目含苞待放的神秘面纱；“御临”: 代表着尊贵及王者风范，暗指来宾的御驾“亲临”。,9,创意发想,本案由一个完整的故事“征服者”“御临香山”“掀起面纱”“开启香山”组成，活动按此故事情节层层展开；由“征服者”为主线索，引领来宾开启示范区、开启样板房，开启两个重要仪式；此创意有故事性、有悬念、有看点符合项目调性。,10,创意表现,综上所述，我们将此次公关活动创意表现如下规划： 1、硬件包装8大设置 2、内容包装4大篇章 3、心思巧妙2大惊喜 4、仪式环节2大惊奇 5、情节包袱1大悬念,11,12,第二部分：场景布置,13,现场平面图,马路,样板房,水上舞台,样板房,签到处,路边停车处,接待中心,冷餐区,停车场,指引牌,大门封闭，开放后开启,卫队迎宾,1,2,3,为宾客行进路线.,(1),(2),中心广场,(3),4,5,6,二期,(1)(2)通道一的两个拐弯处.(3)为通道二的平台处.,14,在入口出的公路上设置方型门廊，营造出喜庆，隆重的氛围。 夜幕降临，华灯初上，两旁绚烂灯光摇曳晃动，让宾客坠入如梦如幻，霓虹斑斓的梦幻世界中。 契合本案“神秘”调性。,一、门廊处设置,15,二、签到处设置,在接待中心侧面设置签到区。 雅致高贵的外籍迎宾小姐（或外籍模特）着宫廷服装，亭亭站立于接待中心右侧，引领宾客到签到区工作人员为到来的宾客在手臂上粘贴项目胸贴体现来宾的尊贵及活动的隆重性。签到处外场钢琴曲若隐若现，现场氛围高雅，秩序井然,16,签到处设置,17,迎宾处铺设红地毯,18,在接待中心的设置冷餐点，提供茶点饮料、休息座椅；在此区域设置小圆舞台，设置身着宫廷服装的优雅外籍钢琴、萨克斯演奏，增添优雅迎宾气息及小型歌舞演出，让来宾在活动开始前增加看点及互动性，增加来宾“尊贵”的感受。,三、冷餐休息区的设置,来自欧洲的钢琴和萨克斯带来异国风情的华美感受，时而温顺柔和，似倾诉、似感慨；时而激情迸发，似跳跃、似升华 ；理所当然的成为欧洲宫廷风情的元素之一，体现着王室的尊贵。,19,四、示范区入口门廊的设置,在项目示范区入口门廊上悬挂着金黄色半透明纱幔；暗喻者“示范 区”的封闭及神秘，增加项目的神秘感，更好 的制造悬念，契合着主题： 等待着“掀起面纱”,20,根据项目示范区现有的条件，将把舞台设置在水面上，形成一个水上舞台，配合灯光效果，达到一种完美梦幻的意境。1、独特的舞台形式能够给媒体提供噱头，通过媒体扩大项目的宣传力度； 2、新颖别致的舞台效果也代表着项目的品位。、运用灯光，营造舞台灯火辉煌，炫烂夺目的灯光效果；4、配合水的优雅与清澈，让整个舞台能够配合唯美艺术，传达“东原.香山” 独一无二的高品质。,五、舞台的设置,舞台实景图,21,整个舞台设置电脑灯、变色灯、染色灯、激光灯、LOGO灯、空中大炮营造唯美梦幻灯光效果。舞台变幻远光偶尔照射样板区，让样板区在远处显得更加突出，更加神秘，更加令 人浮想联翩这就是尊贵。,六、灯光氛围的设置,22,此次活动在晚间进行，根据节目需要安排两类型音乐：迎宾入场退场阶段选用神秘、经典的JAZZ、BLUCS，营造大气、尊贵、神秘的音乐氛围；情景剧故事阶段选取大气、战争硝烟味浓烈的音乐，营造战斗紧张场面的音乐氛围。用音乐为来宾营造迷幻、震撼的幻境世界上，唯有音乐能进入人们的柔软的心灵！ 如：普罗旺斯小镇 Album Version （ 特洛伊）brave heart(勇敢的心),七、音乐氛围的设置,23,为了 更准确、生动的表达“东原.香山” 项目内涵（王者般的气势）；更好的体现来宾们尊贵的气质，在此次公关活动中，所有演艺人员及节目表演类型，都将运用外籍人员及外籍文艺表演团体。,八、演艺人员的设置,24,第三部分 流程规划,25,整体流程规划,此次公关活动根据活动内容设置了四大篇章：,26,细则简述,27,第一篇章：嘉宾礼遇,射灯门廊： 在大门口设置射灯方型门廊，亦幻亦真，动感十足。“皇家卫队”迎宾: 香山保安身着皇家卫队礼服,在嘉宾到达时,随即行注目礼欢迎，给予来宾一种无尚尊崇的身份体验，让来宾一到场就能被这新奇隆重的现场氛围所感染。,28,来宾签到,1、装扮成皇家公主的外籍礼仪人员列队微笑相迎来宾；2、在“公主”的引领下，来宾签到；3、签到宾客在右手臂粘贴项目logo体现来宾的尊贵及活动的隆重性,接待区休憩,在香山服务人员的引领下，来宾在接待中心休憩、交流、品尝冷餐、观赏节目。,29,在迎宾处设置行为艺术表现，通过人物动态的展示，让来宾感受体验“东原. 香山”浓郁的异国文化氛围让来宾们仿佛来到了异国他乡。这里，兴趣盎然的来宾可以与静态模特留影留念、还可以自己装扮成静态模特；在此设置留影处，用相机帮助来宾囊括“东原. 香山”的美景，制作成精美的相框纪念品，赠送给来宾，增进置业顾问与来宾的交流及感情联系，增加来宾的体验度及记忆度。,30,（冷餐区）,从迎宾开始到开揭面纱活动开始，冷餐区持续开放。 冷餐区营造轻松开放的酒会氛围，来宾置身其中就好像来到 一个高级的时尚商务酒会，与周围的时尚商务人士自由的攀谈，气质优雅的男、女Waiter穿梭其中为您提供饮品，轻松愉的同时尽享尊荣华贵。,31,第二篇章：神秘面纱,19：30，签到处、接待中心灯光转入幽暗状态，场内柔和的钢琴曲忽变激昂, 战马嘶啸、尘土飞扬、刀刃相接之声不绝于耳。,忽然，几声真实马啸，两名外籍身披盔甲勇士，策马扬鞭飞奔疾驰来到香山现场，在接待中心红地毯上一番古典击剑拼杀（5分钟），胜者（由皇家卫队抬走“败者”）！由外籍“国王”在4名公主簇拥下，授予勇士“征服者”称号，同时赠与“征服者之剑”。,喧嚣的音乐，刺激的格斗，幻化的灯光，使骑士格斗迅速汇聚现场人群的眼光。场内格斗音乐激烈不断，来宾纷纷看激斗场面。,(图片),神秘面纱,32,第二篇章：神秘面纱,此时，全场音乐磅礴大气，金戈铁马，号角呐喊之声此起彼伏！。 “征服者”扬身跃马，在现场奔腾一圈，回到铁门前，剑指长空，挥剑破天，金色 纱幔应声落下，示范区铁门洞开。主持人根据剧情发展适时加入话外音：”中世纪的古战场战斗纷杂，勇士们为皇族的荣耀和骑士的尊严而战（激斗前），他们，胜者，在东原.香山，以征服者的姿态，归来！（激斗完毕）“,神秘面纱,33,1、此时，铁门两旁的冷烟火齐放两颗“飞弹”带着呼啸声划过长空，飞向水上舞台方向；2、来宾们的注视着飞弹移动到样板区，原本示范区一片漆黑的夜空瞬间绚烂美丽的高空礼花 腾空而起，照亮着夜空；,示范区大门开启,34,3、同时、示范区内灯光开启，点亮着美丽；整个示范区像一颗璀璨的明珠在黑夜里发出耀眼的光芒，吸引所有现场来宾的目光； “东原.香山”带给来宾“惊艳”感受；4、 胜利者挥舞宝剑，大声呐喊：“WINNER IS BACK！”纵马向铁门方向奔出。沿通道一昂然拾阶而上。5、主持人画外音，组织宾客秩序往水上舞台方向行进，同时，水上舞台大型歌舞表演开始6、在耀眼的追光灯照射下，尊贵的皇家卫队售楼小姐，引领着宾客队伍前行 王者之风顿然显现,美丽在此绽放,35,第三篇章 华彩亮相,舞台表演从“揭开神秘面纱”时即开始，仿佛已为皇族预备的艺术盛宴就等着“贵宾”的到来，同时也保证先后到场的宾客均可以欣赏到精彩表演舞台上上演华丽、大气、古典的宫廷表舞曲拉开活动开始的序幕，吸引来宾的目光汇聚到舞台上，等待样板房华彩亮相的一幕。（4分钟）,36,主持人上台序开场节目表演完毕，舞台四周冷烟火飞射，舞台灯光暗下，一束追光灯打向舞台上的主持人，主持人致辞，并简单介绍当晚活动的简要内容，然后请出项目领导或嘉宾为本次活动致辞。 （6分钟）,37,领导致辞,项目领导在主持人的介绍与邀请下上台为本次活动致辞。（5分钟）,38,设计师介绍,设计师在主持人的与邀请下上台为介绍香山设计理念与设计相关情况。（6分钟）,39,1、主持人串词, 舞蹈“英雄凯旋” 跳起,台上精彩纷呈。2、“征服者”在皇家卫队的列队护送中雄赳赳登向舞台，“皇家卫队”上台列队站立，“征服者”归来，在舞者载舞拥护中，秀于舞台，定位舞台；3、舞蹈继续,众舞者欢呼迎接征服者归来。,征服者归来,40,1、主持人请出领导给“征服者”赠与“香山”别墅一套，领导给“征服者”递交金钥匙；,2、“征服者”感言“征服”、“御临”， 金钥匙插入仪式构件，开启“征服者之墅”；,授勋“征服者 开启香山”,41,3、插钥匙即刻， “飞弹”带着焰火亮光及呼啸声迅速从舞台飞向样板房，顿时引燃样板房的瀑布冷焰火，火树银花，气势非凡4、样板房开放仪式完成5、来宾在主持人的分组安排下，热情有序的参观样板房。,42,1、主持人话音“来，让我们一起见证美丽的开始”一落下，一束耀眼的追光灯射向对面样板房阳台上，一袭拖着摇曳白裙的金发少女唱着天籁般的空灵歌声，歌声遥遥传来，唱响烟火的夜空。2、女声方唱毕，一优雅、嘹亮、高亢的美声男声唱响，舞台上一束耀眼的追光灯打出 ，原来“白马王子”在与“金发少女”远隔深情相望开始了男女声合唱这，就是东原.香山带给大家的神秘浪漫意境！ 原本. 浪漫也尊贵！,节目精巧设计,43,来宾在置业顾问的陪同下参观样板房，并进行咨询与登记。样板房从今天开始正式对外开放！,样板房初现,44,舞台安排：1 歌手热情演唱；2 舞台节目结束；舞台灯光开启，大屏幕继续开放，实景播放样板区全景及来宾参观样板房的盛景。,第四篇章 尊贵呈现,45,节目流程回顾,46,节目流程回顾（一）：1、舞蹈：宫廷舞蹈秀表演；2、主持人出场：致欢迎辞，简介活动内容；邀请领导上台讲话；3、领导致词：致欢迎辞，简介项目；4、设计师讲话：设计师讲话；5、舞蹈“英雄凯旋”：舞蹈“英雄凯旋” ，“征服者”在皇家卫队的列队护送中雄赳赳 登向舞台；征服者”在舞者载舞拥护中，秀于舞台，定位舞台；6、征服者授奖：主持人请出领导给“征服者”赠与“香山”别墅一套，领导给“征服者 ”递交金钥匙；7、开启香山：“征服者”感言“征服”、“御临”， 金钥匙插入仪式构件，开启“征服者之墅”；,47,8、样板房初现：随即，两枚飞弹从舞台上朝样板房呼啸而过，两套样板 房瀑布焰火齐放， 点亮样板房；9、情歌对唱：空灵般的歌声响起，耀眼的追光灯照射在样板房阳台上的金发美 女，美女与舞台上白马王子深情对唱；10、样板房参观；11、歌手演唱；12、舞蹈：热烈舞蹈，舞台节目结束；13、直播：舞台灯光开启，大屏幕继续开放，实景播放样板区全景及来宾参观样板房的盛景。 21：00 ，活动结束，来宾自由参观，自由散场,节目流程回顾（二）：,48,创意亮点,综上所述，我们将此次公关活动创意亮点如下：,49,点亮一:“外籍”迎接卫队,来宾、车辆刚到，装扮成卫队的保安即盛装迎接。 营造来宾尊贵、不凡社会地位的氛围。,50,点亮二:揭开神秘面纱,在“揭开面纱”环节时，音乐引路，华尔兹开道，烟火艳场。独特的大门开启方式，匠心独具，尽现独特、高雅的香山气质。,铁门入口处悬挂着金黄色半透明纱幔，契合着主题“掀起面纱”。,51,点亮三:水上舞台，美仑美奂,水上舞台现，君子共此时。 水上舞台载歌载舞，开启 香山盛宴，宾主齐欢。,52,点亮四:国际风情表演,激情动感的外籍团，以摇曳多变的舞步和火热