全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1/4道路命名周年庆典活动方案项目背景1924年被命名的成都春熙路,历经80多年,号称百年金街。从上世纪80年代改革开放后,再现繁荣,与紧邻的青年路一起,被誉为中国第四路、西部第一商业街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打进该榜前三甲,仅次于香港铜锣湾、上海南京路。春熙路位于成都市中心,是一条历史悠久,热闹繁华的商业街,外地人到成都来如果不逛逛春熙路,就好比到北京不去王府井,到上海不到南京路一样令人遗憾。春熙路不仅是成都的时尚中心,更是美味小吃云集之所。看历史更要看发展,春熙路将来的发展何去何从根据成都市政府的规划,有关方面还将进一步引进各类资源,以增加活力,提升春熙路商业档次,并通过在步行街内开展各类广场文化活动及精神文明建设工作,提高新春熙路的文化品位。项目调研优势从80年前的富人天堂到现在的流行百货聚集地,春熙路完成了从单一的商业街区到一个具有城际辐射力的商圈的裂变过程,春熙路代表着成都一种不老的商业脉动,不但成为了本地人心目中独一无二的“西南第一街”,也吸2/4引了无数外地的观光客慕名而来。春熙路在成都市区的腹心地带,是成都CBD的核心区所在,商贸业极为发达,是成都最具代表性、最繁华热闹的商业步行街,但它并不单单是一条商业步行街,同时也是成都市民的休闲文化中心,更是成都的城市标志。弱势成都城市改造的加快以春熙路为核心的春熙路商圈与以天府广场为核心盐市口商圈竞争加剧,新商业格局的演义正在进行中消费客群单一、业态分布不完整、商业服务配套及管理明显滞后、商业物业开发档次偏低、品牌结构不合理是春熙路面临的五大弱势;与其他商业街相比,春熙路最大特色在于有着深厚的商贸传统与商业文化,她已成为成都市著名的商业品牌、一张著名的城市名片。但是对于大家都熟悉的春熙路,更需要自己的品牌及标识。挑战如何在春熙路这个大众所熟悉的环境中去建立新的品牌形象,并得以传承开去影响与带动周边的市民;如何应用媒体对简单的信息进行整合传播也会存在一定的难度。3/4项目策划目标受众直接目标成都市民及周边城市市民;间接目标四川各城媒体记者。主要信息1、确立春熙路VI标识,并对新的VI形象进行推广和展示。树立其全新的品牌形象及发展方向,传达商业与文化的完美结合,诠释出百年春熙的品牌观念,以获得更大的社会效应与知名度。2、百年发展,造就了春熙路崭新的形象和定位;3、向大众展示春熙路的发展符合城市的发展,是城市进步的标志,能体现品牌的年轻化。公关目标1、强化春熙路的品牌观念,建立大众喜欢的VI形象,2、让公众了解春熙路的品牌内涵,扩大其品牌的知名度;3、树立春熙路不只是商业步行街同时也是城市休闲中心及城市标志的品牌形象;4、整合媒介资源,建立良好的媒体关系,进行多方的有效传播。公关策略4/4以推进春熙路新的VI形象为契机,并对其形象进行推广通过对春熙路的百年展向世人讲述春熙路的前世今生,而时尚成都XX万人迎新嘉年华活动让人感受到的是成都的时尚与现代。以“狗年旺春熙”为主题的春熙路狗年迎新春庆典活动更是让春熙路的人气急剧上升。通过对春熙路品牌形象的逐步强化,合理地应用媒体传播,全方位展现春熙路百年金街的品牌内涵。同时,大力推广春熙路全新的品牌定位,并引进诸如雕塑、国际品牌店等现代化的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 职业卫生健康知识培训
- 两位数乘两位数笔算能力检测模拟题大全附答案
- 20以内加减法竞赛作业试题带答案
- 【生物】DNA的复制第2课时课件-2023-2024学年高一下学期生物人教版(2019)必修2
- 2024年03月广西贺州市直学校2024年赴湖南高校公开招聘38名应届高校毕业生445笔试参考题库附带答案详解
- 2024年03月吉林省通化县2024年度回引县域外事业单位人员4笔试参考题库附带答案详解
- 2024年02月重庆市涪陵区事业单位2024年第一季度公开招考61名工作人员笔试参考题库附带答案详解
- 2024年02月贵州省六盘水市钟山区2024年面向社会公开招聘257名事业单位工作人员20笔试参考题库附带答案详解
- 2024年02月福建省三明市发展和改革委员会2024年直属事业单位公开选聘1名工作人员笔试参考题库后附答案详解
- 2024年02月江西省省直事业单位2024年统一公开招聘884名工作人员340笔试参考题库后附答案详解
- 数独课件完整版
- 义务消防队、架构、职责
- 大学英语四级考试真题24套及答案
- 医院中层管理干部竞争上岗组织考核评分表
- 高新技术企业认定管理工作指引(2023正式版)
- 2023年山西建设投资集团有限公司招聘笔试题库及答案解析
- 游乐设备购销合同(4篇)
- GB/T 1839-2008钢产品镀锌层质量试验方法
- 铁路护路联防工作会议讲话材料(3篇)
- 职称工作经验交流座谈会发言材料
- 2023年辽宁省中考地理真题试题
评论
0/150
提交评论