男士短袖T恤行业报告-2016年07月

深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男士短袖 业分析报告2016年 07月2016士短袖 业分析京东“男士短袖 业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析24. 店铺维度分析5. 品牌维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析3报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士短袖 目为数据源，分析 2016年 07月电商平台“男士短袖 业状况。数据源：天猫 190,198个在售的男士短袖 东 16,874个在售的男士短袖 示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士短袖 业分析205个品牌， 6032家店铺，月销售额合计 5 . 5 6亿元，平均成交价格为 64元；单店月销售额超过 100万的有 97家，20%的店铺完成了 93%的销售额；品牌月销售额超过 200万的有 46个， 8品牌占据 22%的市场份额45天猫行业概况 7月，共有 6032家店铺销售男士短袖 共有 190198款商品在售，其中有月成交记录的为 113408款，占比 月销售 871万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 114元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 95元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 64元平均售价平均成交价加权平均成交价114元95元64元与注于行业大数据分析7领型属性分析 囿领：商品数最多，共 69711款，占比 翻领：商品数次之，共 52748款，占比 品数排第三位，共 14203款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比囿领 69711 门筒领 1174 领 52748 高领 1011 领 14203 连帽 527 衫领 5903 其他 2600 领 3021 领型属性分析 囿领：平均售价 83元 ，销售件数占比 销售额占比 翻领：平均售价 334元 ，销售件数占比 销售额占比 均售价 94元 ，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比囿领 83 连帽 144 领 334 门筒领 270 领 94 高领 138 衫领 334 其他 652 领 134 主材属性分析 棉毛布：商品数最多，共有 54865款，占比 针织布：商品数次之，共有 46748款，占比 棉：商品数排第三位，共有 24283款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比棉毛布 54865 竹节纱 2945 织布 46748 罗纹布 2933 24283 桑蚕丝 2821 布 21463 莫代尔 2651 织布 6793 棉麻 2505 氨 6683 麻 1615 地网眼 4260 涤棉 1370 涤 4211 其他 4052 0主材属性分析 棉毛布：平均售价 107元，销售件数占比 销售额占比 针织布：平均售价 121元，销售件数占比 销售额占比 棉：平均售价 99元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比棉毛布 107 竹节纱 94 织布 121 罗纹布 116 99 桑蚕丝 448 布 80 莫代尔 116 织布 143 棉麻 108 氨 82 麻 113 地网眼 172 涤棉 83 涤 96 其他 - 1价格区间商品分布 50间，商品数最多，共 94280款，占比 0品数次之，共46254款，占比 0间，月销售件数最多，共 415万 件，占比 50销售件数次之，共 378万件，占比 ：价格是指天猫促销价。24%50%11% 7%6% 2%48% 43%5% 3% 1%10%20%30%40%50%60%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比与注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 7月， 76790款商品为 零成交 ，占比 月销量 5000件以上的商品有 232款，占比 月销量超过 100件的商品有 7993款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图与注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 70%的销售件数； 2%的商品，占 79%的销售件数 5%的商品，占 88%的销售件数； 97%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006007008009001,0001% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 63%的销售额； 2%的商品，占 73%的销售额 5%的商品，占 85%的销售额； 96%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006001% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析与注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 6032家店铺有出售男士短袖 商品数 0店铺有 3661家，占 商品数 20店铺有 1045家，占 商品数 40店铺有 490家，占 商品数 大于 60款 的店铺有 836家，占 %10%20%30%40%50%60%70%000080款店铺数占比歀数各店铺男士短袖 3276家 店铺（约 的男士短袖 于 100件 月销 100店铺有 880家，占比 月销 300店铺有 517家，月销 超过 1000件 的店铺有 1051家，其中有 522家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图与注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 40%的销售件数； 2%的店铺，占 53%的销售件数 5%的店铺，占 71%的销售件数； 94%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006007008009001,0001% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 3546家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 1625家，占比 月销售额 10店铺有 475家，月销售额 超过 60万 的店铺有 185家，其中有 97家超过 %10%20%30%40%50%60%70%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图与注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 37%的销售额； 2%的店铺，占 49%的销售额 5%的店铺，占 68%的销售额； 93%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006001% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士短袖 型。与注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价海澜之家官方旗舰店 266 07 70 5森马官方旗舰店 146 0 00 5英爵伦男装旗舰店 168 0 20 39 3 5 3衣品天成旗舰店 151 9 婪墨服饰旗舰店 41 2翰代维旗舰店 399 7 美特斯邦威官方网店 232 6文将服饰旗舰店 18 1 6 53968区旗舰店 28 1 63 7鹿得西旗舰店 205 6 1 7诚昊和服饰旗舰店 17 7 4 021店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价海澜之家官方旗舰店 266 2322万 107 63 421万 67森马官方旗舰店 146 1087万 70 美特斯邦威官方网店 232 419万 66英爵伦男装旗舰店 168 966万 60 4 387万 60翰代维旗舰店 399 762万 67 马克华菲官方旗舰店 150 386万 169衣品天成旗舰店 151 731万 59 9 381万 158 156 573万 157 5 379万 43布先生旗舰店 246 571万 273 骆驼男装旗舰店 205 374万 170太平鸟男装旗舰店 143 491万 191 3968区旗舰店 28 354万 619 430万 33 尚西哲服饰旗舰店 125 340万 75鹿得西旗舰店 205 423万 56 20 328万 5322品牌月销售额分布 共有 205个 品牌有出售男士短袖 16个品牌月销售额超过 500万； 14个品牌月销售额在 30016个品牌月销售额在 20028个品牌月销售额在 10093个品牌月销售额在 50万以下93382816 14 160102030405060708090100品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图与注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士短袖 场为低集中竞争型市场。与注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价海澜之家 2197 11 维斯 359 7地吉普 6000 8 马克华菲 1319 48马 517 3 恒源祥 5280 47爵伦 252 2 11 5翰代维 4365 2 林科斯 133 5美特斯邦威 1031 7 尚 315 2花公子 1763 98 74 8品天成 158 0 西盟罗盾 319 9衣库 134 3 82 7俞兆林 540 6 纽乐图 321 425品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价海澜之家 2197 2671万 111 品天成 158 750万 60花公子 1763 1748万 198 衣库 134 688万 83地吉普 6000 1691万 88 俞兆林 540 612万 56恒源祥 5280 1296万 247 先生 422 598万 290马 517 1281万 63 杰克琼斯 157 577万 157爵伦 252 1225万 62 平鸟 358 544万 160马克华菲 1319 1211万 148 驼 1251 473万 172匹狼 3758 1185万 211 麦克斯 278 436万 111翰代维 4365 1101万 62 82 427万 67美特斯邦威 1031 756万 67 不狼共舞 463 425万 139京东“男士短袖 业分析394个品牌， 1640家店铺， 16874款商品在售，主力价位集中在 50- 100元价位区间； 1367家店铺商品数少于 10款，占 8 3 . 4 %； 20%的店铺占据 78%的评价2627京东行业概况 7月，销售男士短袖 640家 共有 16874款男士短袖 中有用户评价的为 9903款，占比 640店铺数16874商品数236万评价数与注于行业大数据分析28领型属性分析 商品数 囿领 ：共有 11903款，占比 平均售价， 163元 共有 2398款，占比 平均售价， 161元 翻领 ：共有 1892款，占比 平均售价， 领型男士短袖 领 翻领 立领 其他与注于行业大数据分析29主材属性分析 商品数 棉 ：共有 13718款，占比 平均售价， 135元 涤纶 ：共有 352款，占比 平均售价， 120元 麻 ：共有 216款，占比 平均售价， 主材男士短袖 纶 麻 锦纶 其他与注于行业大数据分析30价格区间商品分布 50品数最多，共 11107款，占比 100品数次之，共2170款，占比 50价数最多，共 108万 条，占比 100价数次之，共 58万条，占比 %66%13%5% 6% 7%18%46%24%9%2% %10%20%30%40%50%60%70%00005000500价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比与注于行业大数据分析31单品评价数分布 7月份有 6971款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 559款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图与注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 38%的评价数； 2%的商品，占 51%的评价数 5%的商品，占 73%的评价数； 97%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 1640家店铺有出售男士短袖 少于 10款 的店铺有 1367家，占 10店铺有 102家，占比 20店铺有 106家，占比 大于 50款 的店铺有 65家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%00050款店铺数占比歀数各店铺男士短袖 496家店铺（约 的男士短袖 00条 评价 100店铺有 249家，占比 评价 300店铺有 236家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 168家，占比 %5%10%15%20%25%30%35%店铺