男士短袖衬衫行业报告-2016年07月

深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男士短袖衬衫”行业分析报告2016年 07月2016士短袖衬衫”行业分析京东“男士短袖衬衫”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析24. 店铺维度分析5. 品牌维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析3报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士短袖衬衫”类目为数据源，分析 2016年 07月电商平台“男士短袖衬衫”行业状况。数据源：天猫 71,464个在售的男士短袖衬衫数据。京东 7,839个在售的男士短袖衬衫数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士短袖衬衫”行业分析205个品牌， 4051家店铺，月销售额合计 1 . 5 5亿元，平均成交价格为 78元；单店月销售额超过 100万的有 21家，20%的店铺完成了 93%的销售额；品牌月销售额超过 200万的有 10个， 8品牌占据 17%的市场份额45天猫行业概况 7月，共有 4051家店铺销售男士短袖衬衫 共有 71464款商品在售，其中有月成交记录的为 35947款，占比 月销售 198万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 270元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 148元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 78元平均售价平均成交价加权平均成交价270元148元78元专注于行业大数据分析7领型属性分析 方领：商品数最多，共 30571款，占比 尖领：商品数次之，共 18571款，占比 扣领尖领：商品数排第三位，共 9741款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比方领 30571 撞色领 524 领 18571 圆角领 408 领尖领 9741 温莎领 367 领 5451 双层领 352 领 567 宽角领 73 领型属性分析 方领：平均售价 347元 ，销售件数占比 销售额占比 尖领：平均售价 119元 ，销售件数占比 销售额占比 扣领尖领：平均售价 360元 ，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比方领 347 撞色领 237 领 119 圆角领 222 领尖领 360 温莎领 298 领 277 双层领 225 领 239 宽角领 359 版型属性分析 修身：商品数最多，共有 36876款，占比 直筒：商品数次之，共有 23728款，占比 宽松：商品数排第三位，共有 10635款，占比 版型男士短袖衬衫的商品数占比图修身 直筒 宽松 超修身 特宽专注于行业大数据分析10版型属性分析 修身：平均售价 119元，销售件数占比 销售额占比 直筒：平均售价 480元，销售件数占比 销售额占比 宽松：平均售价 328元，销售件数占比 销售额占比 版型男士短袖衬衫的销售额占比图修身 直筒 宽松 超修身 特宽专注于行业大数据分析11价格区间商品分布 50间，商品数最多，共 22745款，占比 100品数次之，共 12530款，占比 0间，月销售件数最多，共 78万 件，占比 50销售件数次之，共 77万件，占比 ：价格是指天猫促销价。7%32%18% 17% 17%10%39% 39%11%7%3%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 7月， 35517款商品为 零成交 ，占比 月销量 5000件以上的商品有 53款，占比 月销量超过 100件的商品有 2067款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 70%的销售件数； 2%的商品，占 79%的销售件数 5%的商品，占 88%的销售件数； 98%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 57%的销售额； 2%的商品，占 69%的销售额 5%的商品，占 82%的销售额； 96%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601801% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 4051家店铺有出售男士短袖衬衫 商品数 0店铺有 1340家，占 商品数 5店铺有 920家，占 商品数 10店铺有 811家，占 商品数 大于 20款 的店铺有 980家，占 %5%10%15%20%25%30%35%00050款店铺数占比歀数各店铺男士短袖衬衫商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 2856家 店铺（约 的男士短袖衬衫月销量 少于 100件 月销 100店铺有 516家，占比 月销 300店铺有 226家，月销 超过 1000件 的店铺有 330家，其中有 146家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%80%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 40%的销售件数； 2%的店铺，占 55%的销售件数 5%的店铺，占 74%的销售件数； 94%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 2863家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 891家，占比 月销售额 10店铺有 178家，月销售额 超过 60万 的店铺有 51家，其中有 21家超过 %10%20%30%40%50%60%70%80%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 34%的销售额； 2%的店铺，占 49%的销售额 5%的店铺，占 70%的销售额； 93%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601801% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士短袖衬衫市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价欧比森旗舰店 31 5 途捷旗舰店 16 81 9 圣大华奴服饰旗舰店 11 7森马官方旗舰店 77 1 意宾旗舰店 2 46 8 红林鸟旗舰店 20 7夕夕九木服饰旗舰店 3 9 力豆力豆旗舰店 7 3海澜之家官方旗舰店 174 01 4公爵车旗舰店 23 9 艾淘服饰旗舰店 16 75 2 越度龙旗舰店 32 50 7 牧鹿服饰旗舰店 22 2永帅旗舰店 100 5 奥森纳服饰专营店 7 221店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价海澜之家官方旗舰店 174 467万 201 永帅旗舰店 100 147万 75森马官方旗舰店 77 321万 81 杉杉官方旗舰店 72 142万 190 87 290万 232 红林鸟旗舰店 20 138万 776 241万 88 堡索旗舰店 56 120万 258雅戈尔官方旗舰店 106 235万 308 美特斯邦威官方网店 97 120万 118欧比森旗舰店 31 208万 45 6 118万 1481 171万 39 58 117万 233公爵车旗舰店 23 160万 59 8 114万 1455 159万 208 5 111万 52太平鸟男装旗舰店 108 150万 236 峦鸾服饰专营店 107 110万 27722品牌月销售额分布 共有 205个 品牌有出售男士短袖衬衫 3个品牌月销售额超过 300万； 22个品牌月销售额在 10010个品牌月销售额在 5054个品牌月销售额在 1097个品牌月销售额在 5万以下97195410223020406080100120品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士短袖衬衫”市场为分散竞争型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价马 271 5 杰兊琼斯 89 38海澜之家 1317 06 Z T K 138 7地吉普 2349 11 32 50永帅 98 5 马兊华菲 381 76朗蒙 109 3 美特斯邦威 204 16杉 272 79 匹狼 1440 14恒源祥 2072 26 泰芝郎 281 9952 89戈尔 584 90 9 9539 67蒙 524 64 平鸟 229 9471 194花公子 385 78 鸿金马 88 9453 2025品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价海澜之家 1317 487万 206 32 200万 150戈尔 584 448万 290 匹狼 1440 192万 214马 271 358万 65 平鸟 229 160万 194恒源祥 2072 294万 226 永帅 98 147万 75杰兊琼斯 89 291万 238 美特斯邦威 204 121万 116地吉普 2349 257万 111 莱德 65 120万 249杉 272 256万 179 堡索 56 120万 258花公子 385 231万 178 6 118万 148马兊华菲 381 206万 176 利来 218 112万 413蒙 524 200万 164 斯曼 210 108万 152京东“男士短袖衬衫”行业分析500个品牌， 1577家店铺， 7839款商品在售，主力价位集中在 100- 150元价位区间； 1401家店铺商品数少于 10款，占 8 8 . 8 %； 20%的店铺占据 80%的评价2627京东行业概况 7月，销售男士短袖衬衫的京东店铺共计 1577家 共有 7839款男士短袖衬衫在售，其中有用户评价的为 4587款，占比 577店铺数7839商品数89万评价数专注于行业大数据分析28领型属性分析 商品数 翻领 ：共有 3538款，占比 平均售价， 164元 方领 ：共有 2357款，占比 平均售价， 136元 扣领尖领 ：共有 953款，占比 平均售价， 领型男士短袖衬衫的商品数占比图翻领 方领 扣领尖领 立领 其他专注于行业大数据分析29版型属性分析 商品数 修身型 ：共有 4370款，占比 平均售价， 143元 标准型：共有 2761款，占比 平均售价， 175元 宽松型：共有 708款，占比 平均售价， 版型男士短袖衬衫的商品数占比图修身型 标准型 宽松型专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 100品数最多，共 4503款，占比 50品数次之，共1541款，占比 100价数最多，共 38万 条，占比 50价数次之，共 24万条，占比 %20%57%13%6% 3%5%27%43%22%2% %10%20%30%40%50%60%70%00005000500价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 7月份有 3252款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 207款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 36%的评价数； 2%的商品，占 49%的评价数 5%的商品，占 70%的评价数； 96%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01020304050607080901001% 2% 5% 10% 20% 40%单位 /万评价数 总计有 1577家店铺有出售男士短袖衬衫 少于 10款 的店铺有 1401家，占 10店铺有 93家，占比 20店铺有 78家，占比 大于 50款 的店铺有 5家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00050款店铺数占比歀数各店铺男士短袖衬衫商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 784家店铺（约 的男士短袖衬衫评价数少于 100条 评价 100店铺有 252家，占比 评价 300店铺有 178家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 54家，占比 %10%20%30%40%50